Hình mẫu thương hiệu(Brand Archetype) là công cụ xây dựng thương hiệu duy nhất được đúc kết qua hàng chục nghìn năm. Sử dụng hình mẫu thương hiệu là cách mạnh mẽ nhất để nhân cách hóa và tạo sự khác biệt cho thương hiệu của bạn.
1. Lịch sử của hình mẫu thương hiệu
Nhà triết học Hy LạpPlatolà người đầu tiên nhắc đến ý tưởng về các hình mẫu khi ông nói về “các dạng nguyên tố”, các khuôn mẫu lý tưởng mà mọi thứ trong thế giới vật chất đều dựa trên đó.
Nhiều nhà tư tưởng vĩ đại sau đó cũng đã có những lý thuyết tương tự về “Phạm trù” hay “Dấu ấn” nguyên thủy, nhưng chính nhà tâm lý họcCarl Junglà người đã đưa ý tưởng hình mẫu thương hiệu vào thế giới hiện đại.
Jung đã gợi ý rằng những suy nghĩ và hành vi vô thức của chúng ta có thể được giải thích bằng những câu chuyện lâu đời mà ai cũng hiểu – những câu chuyện có từ khi con người sinh ra ý thức.
Nhà thần thoại học nổi tiếngJoseph Campbellđã nắm bắt hình mẫu thương hiệu, từ đó, ông khám phá cách các hình mẫu giải thích việc nhân loại đang liên tục tìm kiếm ý nghĩa trên thế giới thông qua thần thoại, tôn giáo, nghệ thuật, văn học, văn hóa đại chúng….
Dù là câu chuyện thần thoại, thế giới phép thuật hay tình yêu, các hình mẫu đều là những câu chuyện mà chúng ta tự nhiên hiểu được, theo bản năng.
2. Sức mạnh của hình mẫu thương hiệu
Việc xác định và khai thác hình mẫu thương hiệu là cách hiệu quả nhất để phát huy tiềm năng thực sự của thương hiệu bạn. Các hình mẫu đại diện cho những biểu tượng sâu sắc và có ý nghĩa lâu dài, tác động trực tiếp đến hành vi và tâm trí của con người, bắt đầu từ khi họ sinh ra.
Chính sự kết nối vô thức này khiến hình mẫu thương hiệu trở thành công cụ mạnh mẽ, giúp khách hàng dễ dàng cảm nhận được tính nhân văn, tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị của bạn, từ đó giúp thương hiệu nổi bật giữa các đối thủ.
Các hình mẫu thương hiệu không chỉ giúp bạn làm rõ những giá trị cốt lõi của thương hiệu, mà còn khiến câu chuyện thương hiệu trở nên sống động, thu hút, và thúc đẩy hành vi tương tác cũng như mua sắm.
Điều quan trọng là khi khách hàng cảm thấy phù hợp với hình mẫu thương hiệu của bạn, họ sẽ dễ dàng tin tưởng vào thông điệp bạn truyền tải. Và niềm tin chính là nền tảng để xây dựng mối quan hệ sâu sắc, bền vững giữa thương hiệu và khách hàng.
Liên hệ ngay với HomeNest.Media nếu bạn cần tư vấn xây dựng thương hiệu. HomeNest.Media sẽ giúp bạn phát triển một thương hiệu mạnh mẽ dựa trên hình mẫu phù hợp nhất.
3. 12 Hình mẫu thương hiệu cơ bản
Thương hiệu của bạn gắn liền với hình mẫu thương hiệu nào? Để trả lời câu hỏi này, bạn cần xem xét và tìm hiểu các hình mẫu thương hiệu có sẵn.
Có 12 hình mẫu cơ bản được sử dụng trong xây dựng thương hiệu:
#1: Hình mẫu người sáng tạo
Người sáng tạo (Creator) có trí tưởng tượng phong phú và đam mê thể hiện bản thân. Họ là những chuyên gia trong lĩnh vực thiết kế và thẩm mỹ, hình mẫu này đáp ứng nhu cầu của xã hội về sự sáng tạo và đổi mới.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Người sáng tạo như:
- Walt Disney
- Adobe
- LEGO
- và Pinterest
- …
#2: Hình mẫu người nguyên tắc
Người nguyên tắc (Ruler) là hình mẫu của một nhà lãnh đạo, đại diện cho quyền lực và sự kiểm soát. Thương hiệu theo hình mẫu này thể hiện sự tự tin và khả năng chỉ huy, khẳng định vị thế vững chắc của mình như một thuyền trưởng dẫn dắt.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Người nguyên tắc như:
- Viettel
- Rolls-Royce
- Rolex
- British Airways
#3: Hình mẫu người chăm sóc
Hình mẫu thương hiệu Người chăm sóc (Caregiver) đại diện cho sự quan tâm và nuôi dưỡng vô điều kiện. Thương hiệu này thể hiện lòng nhân ái và sự rộng lượng, với niềm tin rằng mình có trách nhiệm hỗ trợ và giúp đỡ những người xung quanh.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Người chăm sóc như:
- Vinmec
- Prudential
- …
Các thương hiệu về bảo hiểm, chăm sóc sức khỏe rất phù hợp với loại hình mẫu này.
#4: Hình mẫu chú hề
Mục tiêu của Hình mẫu thương hiệu Chú hề (Jester) không chỉ là mang lại niềm vui và tiếng cười mà còn là thể hiện niềm tin vào sức mạnh của sự thật. Chú hề là người có khả năng đa dạng, thường xuyên chế giễu các quy ước xã hội qua sự hài hước, đôi khi mang tính trào phúng hoặc châm biếm sâu sắc.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Chú hề như:
- GEICO
- IKEA
- Ben & Jerry’s
- …
#5: Hình mẫu công dân (người bình thường)
Hình mẫu thương hiệu Công dân (Citizen) thường được xem là biểu tượng của sự lành mạnh và hào phóng, với động lực từ sự chính trực và công bằng, điều này khiến họ được yêu mến hơn so với các hình mẫu ít gắn kết. Họ giao tiếp như những người bình thường và thường đại diện cho những lý tưởng đạo đức cao cả. Các thương hiệu chọn hình mẫu Công dân thường coi trọng những giá trị lớn hơn lợi nhuận hay lợi ích cá nhân.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Công dân như
- eBay
- AAA
- Kickstarter
#6: Hình mẫu tình nhân
Đa tình và dễ xúc động, Hình mẫuTình nhân(Lover) có gây thiện cảm bằng sắc đẹp và sự hợp tác. Hình mẫu này nuôi dưỡng những trải nghiệm hạnh phúc cả gợi cảm và nuôi dưỡng.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Tình nhân như:
- Chanel
- Doji
- Tiffany & Co
#7: Hình mẫu anh hùng
Anh hùng(Hero) là vị cứu tinh và người cứu rỗi xã hội. Đặc trưng của hình mẫu thương hiệu Anh hùng là lòng dũng cảm, sự hy sinh.
Anh hùng tìm kiếm sự biến đổi trong hành trình chiến thắng nghịch cảnh.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Anh hùng như:
- Nike
- Under Armour
- US Army
#8: Hình mẫu nhà ảo thuật
Năng động, quyến rũ và thông minh, Nhà ảo thuật (Magician) sử dụng hiểu biết sâu sắc về các nguyên lý tiềm ẩn của vũ trụ để biến ước mơ thành hiện thực. Họ luôn sáng tạo ra những điều kỳ diệu và những ý tưởng mới mẻ. Hình mẫu Nhà ảo thuật là người tư duy sâu sắc và là người cố vấn đáng tin cậy.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Nhà ảo thuật như:
- Apple
#9: Hình mẫu kẻ nổi loạn
Kẻ nổi loạn (Rebel) là một người sống ngoài vòng pháp luật và là biểu tượng của sự thay đổi xã hội. Họ tìm cách thách thức những quy tắc hiện tại, đối đầu với quyền lực và mở ra con đường cho sự thay đổi. Hình mẫu Nổi loạn thường được hiểu như một hình mẫu chống lại những giới hạn và chuẩn mực xã hội.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Nổi loạn như:
- Virgin
- Harley-Davidson
- MTV
#10: Hình mẫu nhà thám hiểm
Không ngừng thúc đẩy ranh giới với hy vọng khám phá những biên giới mới,Nhà thám hiểm(Explorer) là người sáng tạo và đầy tham vọng.
Hình mẫu này được đặc trưng bởi sự ham muốn và tự do, và luôn tìm cách thiết lập sự độc lập của mình.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Nhà thám hiểm như:
- REI
- The North Face
- Starbucks
- NASA
- SpaceX
#11: Hình mẫu nhà hiền triết
Nhà hiền triết (Sage) là hình mẫu thương hiệu đại diện cho sự khôn ngoan và trí tuệ, là người mà mọi người tìm đến để nhận lời khuyên. Nhà hiền triết luôn tìm kiếm sự thật và sự rõ ràng thông qua việc nghiên cứu cẩn thận và tư duy logic.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Nhà hiền triết như:
- Harvard
- Wikipedia
- IBM
Một thương hiệu có thể được xây dựng dựa trên nhiều hình mẫu khác nhau. Tuy nhiên, đảm bảo rằng các hình mẫu liên quan và không gây ra sự bối rối.
#12: Hình mẫu người ngây thơ
Hình mẫuNgười ngây thơ(Innocent) là hiện thân của sự thuần khiết và đức hạnh. Là một người lạc quan vĩnh cửu, Người ngây thơ kêu gọi mọi người hướng về sự giản hơn về sự ngây thơ của con trẻ.
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Người ngây thơ như:
- Ivory
- Nintendo Wii
- Method
- Volkswagen
4. Khai phá sức mạnh của hình mẫu thương hiệu ngay hôm nay!
Tận dụng sức mạnh của hình mẫu thương hiệu bắt đầu từ việc hiểu thương hiệu của bạn ở mức độ sâu sắc nhất.
Thương hiệu của bạn phục vụ ai? Động lực của nó là gì? Tại sao nó tồn tại?
Khi bạn trả lời những câu hỏi cơ bản như vậy, bạn sẽ có cái nhìn rõ ràng về hình mẫu thương hiệu nào phù hợp với bạn.
Tuy nhiên, việc xác định hình mẫu thương hiệu chỉ là bước đầu. Công việc quan trọng tiếp theo là sử dụng hình mẫu này để phát triển và làm sống động câu chuyện thương hiệu và nhận diện thương hiệu của bạn.
Câu chuyện xây dựng thương hiệu từ hình mẫu có khả năng thu hút khách hàng mạnh mẽ, bởi nó chứa đựng những ý nghĩa sâu sắc, ảnh hưởng trực tiếp đến tâm trí và kích thích một mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Kể câu chuyện thương hiệu dựa trên những hình mẫu này giúp bạn tạo ra một thông điệp có mục đích rõ ràng và phù hợp, làm cho thương hiệu của bạn dễ nhận diện và gần gũi hơn với khách hàng qua các bài viết, ấn phẩm và chiến dịch marketing.
Thông qua hình mẫu thương hiệu, bạn xây dựng sự kết nối sâu sắc giữa thương hiệu và khách hàng, tạo ra giá trị không thể phủ nhận. HomeNest.Media tin rằng bạn đã hiểu rõ điều này.
