Call
SAV4 The Sun Avenue, 28 Mai Chí Thọ, An Phú, TP. Thủ Đức
HomenestMedia
Close

Liên Hệ HomeNest.Media

28 Mai Chí Thọ, Phường An Phú
Thành Phố Thủ Đức, Hồ Chí Minh, Việt Nam

0898 994 298
info@homenest.media

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Khi doanh nghiệp phát triển đến một giai đoạn nhất định, việc thay đổi logo và làm mới thương hiệu là cần thiết để duy trì sự năng động, truyền tải thông điệp mới và tiếp cận đối tượng mục tiêu khác.

Tuy nhiên, việc thay đổi logo không phải là điều đơn giản, nhất là khi khách hàng đã quá quen thuộc với thiết kế logo cũ. Để thực hiện quá trình này một cách hiệu quả, hãy cùng HomeNest.Media khám phá các chiến lược thay đổi logo thành công trong bài viết dưới đây.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

1. Thay đổi logo là gì?

Việc thay đổi logo là quá trình doanh nghiệp thiết kế lại logo (một phần hoặc toàn bộ) để thay thế logo cũ.

Dù thay đổi logo có thể diễn ra độc lập, nhưng thường thì nó là một phần trong chiến lược làm mới thương hiệu, thay đổi nhận diện, tái định vị hoặc mở rộng thương hiệu của doanh nghiệp.

Lưu ý: Tái định vị và mở rộng thương hiệu là những vấn đề phức tạp hơn, thường liên quan đến việc thay đổi toàn bộ nhận diện thương hiệu. Vấn đề này sẽ được tôi chia sẻ trong một bài viết khác. Trong bài viết này, tôi sẽ tập trung vào việc thay đổi logo.

2. Quy trình thay đổi logo hiệu quả

Việc thay đổi logo cần được thực hiện một cách cẩn trọng, đặc biệt đối với những thương hiệu lớn. Để giảm thiểu rủi ro và tối ưu hóa hiệu quả, bạn cần tuân thủ một quy trình thay đổi logo rõ ràng và chặt chẽ.

Lý tưởng nhất, việc thay đổi logo nên đi kèm với các hoạt động tổng thể như thay đổi nhận diện hoặc tái định vị thương hiệu. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, doanh nghiệp chỉ muốn thay đổi logo mà không làm mới toàn bộ nhận diện. Dưới đây là 7 bước để thực hiện quá trình thay đổi logo một cách hiệu quả:

Bước #1: Nghiên cứu và Kiểm toán Thương hiệu

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Trước khi quyết định thay đổi logo, việc nghiên cứu và kiểm toán thương hiệu là bước quan trọng. Logo không chỉ là một biểu tượng đồ họa, mà còn là một phần quan trọng trong chiến lược thương hiệu của bạn.

Quá trình này cần thực hiện định kỳ để xác định xem có cần thay đổi logo hay không, và nếu có, thì nên thay đổi như thế nào. Bạn cần trả lời các câu hỏi như:

  • Khách hàng hiện tại của bạn là ai và họ mong muốn điều gì?
  • Nhận thức thương hiệu hiện tại của bạn là gì?
  • Nội dung và thông điệp thương hiệu của bạn hiện tại là gì?
  • Logo hiện tại của bạn đang được sử dụng ở đâu và như thế nào?
  • Phong cách, màu sắc, định dạng của logo hiện tại là gì?
  • Các đối thủ cạnh tranh của bạn là ai và logo của họ như thế nào?

Ngoài ra, hãy làm việc với nhóm khách hàng mục tiêu để hiểu rõ hơn về mong muốn và phản hồi của họ. Việc lắng nghe khách hàng sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược thay đổi logo đúng đắn.

Bước #2: Lên Kế hoạch Thay đổi Logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Sau khi thực hiện nghiên cứu, bạn cần xây dựng một kế hoạch chi tiết cho quá trình thay đổi logo. Kế hoạch này giúp theo dõi và triển khai hiệu quả các hoạt động thay đổi.

Trước khi thay đổi logo, bạn cần có những quyết định rõ ràng về:

  • Tiến trình thay đổi logo: Đặt mốc thời gian và phân bổ công việc hợp lý.
  • Ngân sách: Dự tính mọi chi phí liên quan đến việc thay đổi logo.
  • Các mục tiêu thương hiệu cần đạt được.
  • Thay đổi trong định vị thị trường (nếu có): Nếu nghiên cứu cho thấy bạn đang nhắm tới đối tượng khác, logo mới cần phản ánh sự thay đổi này.

Bước #3: Xây dựng Ý tưởng Logo Mới

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Với các dữ liệu đã có, giờ là lúc xây dựng ý tưởng cho logo mới. Hãy tìm kiếm các phông chữ, màu sắc, phong cách và hình ảnh để thể hiện chiến lược thương hiệu mới. Liệt kê các ý tưởng và thảo luận về những phương án khả thi, sau đó chọn ra những ý tưởng phù hợp nhất để phát triển.

Bước #4: Phác thảo Ý tưởng Logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Phác thảo logo là bước phát huy sự sáng tạo. Bạn có thể bắt đầu phác thảo trên giấy để tránh đi sâu vào chi tiết quá sớm và nhanh chóng minh họa các ý tưởng. Việc phác thảo giúp bạn hình dung rõ hơn và tiết kiệm thời gian khi chọn lựa phương án thiết kế tốt nhất.

Bước #5: Thiết kế Logo Hoàn chỉnh (trên phần mềm)

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Sau khi có các bản phác thảo, hãy chọn ra những ý tưởng mạnh mẽ và thực hiện thiết kế kỹ thuật số. Sử dụng phần mềm thiết kế chuyên nghiệp để hoàn thiện logo. Đừng quên thử nghiệm logo trong các ứng dụng thực tế như danh thiếp, website hoặc icon ứng dụng.

Bước #6: Trình bày và Thử nghiệm

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Khi hoàn thiện logo, bạn cần trình bày chúng cho ban lãnh đạo hoặc nhóm khách hàng mục tiêu để nhận phản hồi. Đảm bảo rằng logo mới đáp ứng mong đợi của cả nội bộ và khách hàng. Đừng ngại thử nghiệm lại và điều chỉnh cho đến khi bạn tìm được giải pháp tối ưu.

Bước #7: Tạo Hướng dẫn Sử dụng Logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Khi đã xác định được logo cuối cùng, bạn cần tạo ra một bản hướng dẫn sử dụng logo. Hướng dẫn này sẽ chi tiết cách sử dụng logo trong các tình huống khác nhau, bao gồm các biến thể của logo (màu sắc, âm bản, dương bản…) và các quy định về không gian an toàn, vị trí logo trên nền tối hoặc sáng.

Lưu ý: Nếu bạn thay đổi toàn bộ nhận diện thương hiệu, bạn sẽ cần tạo một bộ hướng dẫn thương hiệu (brand guideline).

Những Công Việc Tiếp Theo

Sau khi có logo mới, bạn cần thực hiện các bước tiếp theo:

  • Đăng ký bản quyền logo, nhãn hiệu.
  • Tạo kế hoạch thông báo sự thay đổi logo.
  • Xây dựng chiến dịch truyền thông để nâng cao nhận thức về logo mới.
  • Cập nhật và thay đổi các bộ nhận diện thương hiệu sao cho đồng bộ và nhất quán.

Có rất nhiều công việc cần làm sau khi thay đổi logo, và tôi sẽ chia sẻ chi tiết hơn trong bài viết khác.

Tham khảo ngay: Dịch vụ thiết kế Logo chuyên nghiệp của HomeNest.Media để giúp bạn thay đổi và làm mới logo hiệu quả.

3. Bài học kinh nghiệm thay đổi logo

Logo là một trong những yếu tố quan trọng nhất của thương hiệu. Việc thay đổi logo không chỉ mở ra những cơ hội mới mà còn đi kèm với rủi ro. Vì vậy, doanh nghiệp cần thực hiện quá trình thay đổi logo một cách cẩn thận, nghiên cứu kỹ lưỡng kinh nghiệm của các thương hiệu đi trước để đưa ra giải pháp tối ưu cho chính mình.

3.1. Viettel thay đổi logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Vào đầu năm 2021, Viettel đã thực hiện tái định vị thương hiệu, trong đó bao gồm việc thay đổi logo và nhận diện thương hiệu với một thiết kế mới.

Viettel, là một trong những thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam, đã xây dựng hình ảnh vững chắc trong lòng công chúng là một công ty viễn thông. Đây là mục tiêu mà Viettel hướng đến trong quá khứ và họ đã đạt được thành công lớn.

Tuy nhiên, với sự phát triển mạnh mẽ và mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác nhau, Viettel quyết định thực hiện tái định vị và thay đổi nhận diện thương hiệu của toàn bộ tập đoàn.

Một trong những điểm được cộng đồng chú ý nhiều nhất là sự thay đổi logo. Logo mới của Viettel đã được đơn giản hóa, tập trung vào tên thương hiệu “Viettel”, và màu sắc nhận diện được chuyển sang màu đỏ. Màu đỏ không chỉ tượng trưng cho sự trẻ trung, khát khao, đam mê và năng động mà còn thể hiện niềm tự hào dân tộc, sức mạnh và tinh thần tiên phong của Viettel, vì đây là màu của cờ Tổ quốc.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Biểu tượng mới của Viettel rõ ràng phản ánh đặc trưng thương hiệu, với hình ảnh dễ dàng liên tưởng đến chữ “tel”, từ đó gợi nhớ đến lĩnh vực cốt lõi của công ty là viễn thông.

Bạn sẻ quan tâm:  Tầm Quan Trọng Của Màu Sắc Trong Thiết Kế Nhận Diện Thương Hiệu

Bên cạnh đó, logo mới cũng được đánh giá là phù hợp hơn với chiến lược kiến trúc thương hiệu Branded House, giúp tăng cường sự đồng nhất và nhận diện thương hiệu trong tất cả các lĩnh vực mà Viettel tham gia.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Có thể thấy rằng Viettel đã thực hiện một nghiên cứu kỹ lưỡng về bản chất thương hiệu, kiến trúc thương hiệu của mình và mục tiêu mà họ hướng tới khi thay đổi logo.

Lưu ý:

  • Nghiên cứu là bước quan trọng nhất trong quá trình thay đổi logo.
  • Logo mới cần phục vụ cho cấu trúc của thương hiệu.
  • Thiết kế phải tạo ra một biểu tượng đại diện, ngay cả khi đó là kiểu logo wordmark.
  • Tên thương hiệu cần được giữ lại.

Lưu ý thêm: Việc làm mới logo thường gắn liền với các hoạt động tái thiết thương hiệu và xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ hơn.

3.2. MB thay đổi logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Gần đây, Ngân hàng MB đã thực hiện tái định vị thương hiệu và thay đổi toàn bộ hệ thống nhận diện nhằm hỗ trợ việc xây dựng thương hiệu trong giai đoạn mới, tập trung vào chuyển đổi số, công nghệ và đối tượng khách hàng trẻ tuổi.

Với bản chất là ngân hàng quân đội, logo mới của MB truyền tải sự đơn giản và mạnh mẽ, đặc biệt là biểu tượng ngôi sao trong tư thế chuyển động, tượng trưng cho sự đổi mới, linh hoạt và năng động của MB, với mục tiêu trở thành một ngân hàng thông minh.

Nếu xét qua kết quả tăng trưởng lợi nhuận trong năm 2020 (6,5% so với năm 2019, trước khi tái định vị), chiến dịch tái định vị của MB đã đạt được kết quả như kỳ vọng.

Tuy nhiên, phản hồi của công chúng về logo mới của MB không hoàn toàn tích cực.

Cá nhân tôi cho rằng logo mới của MB thực sự tốt hơn so với logo cũ. Tuy nhiên, vấn đề nằm ở việc MB chưa đánh giá đúng kỳ vọng của công chúng mục tiêu. Trước đây, MB xây dựng hình ảnh thương hiệu với đặc trưng mạnh mẽ, cam kết và sự chắc chắn, lấy cảm hứng từ quân đội. Do đó, khi MB thiết kế logo mới, công chúng đã mong đợi một hình ảnh mạnh mẽ, đầy uy lực, khẳng định vị thế của họ.

Mặc dù vậy, logo mới của MB đã phần nào đảm bảo sự an toàn cho chiến lược tái định vị của họ.

Lưu ý:

  • Đánh giá đúng kỳ vọng của công chúng mục tiêu là rất quan trọng.
  • Logo nên được thiết kế đơn giản, nhưng không quá đơn giản đến mức thiếu mạnh mẽ.

3.3. MSB thay đổi logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Vào năm 2019, Maritime Bank đã thay đổi diện mạo thương hiệu của mình, với một logo hoàn toàn mới. Logo mới sử dụng biểu tượng chữ “M” và tên viết tắt thương hiệu “MSB” theo sau.

Với tên gọi Maritime Bank dài và khó đọc, ban lãnh đạo đã quyết định rút gọn thành “MSB” – một tên gọi ngắn gọn, dễ đọc, dễ viết và dễ nhớ hơn. Slogan mới của MSB là “Cùng vươn tầm”, và để thể hiện tinh thần này trong logo, biểu tượng chữ “M” được phát triển từ hình ảnh số 1 của logo cũ.

Nhìn chung, logo mới của MSB khá ấn tượng, tuy nhiên, có một điểm cần lưu ý là logo sử dụng hiệu ứng màu chuyển (gradient) và đổ bóng, điều này khiến các phiên bản đen trắng (hoặc in màu bệt) không thể thể hiện đầy đủ chi tiết. Đặc biệt, khi chất lượng hình ảnh giảm xuống thấp, màu chuyển và vùng đổ bóng sẽ làm nổi bật những khuyết điểm.

Lưu ý:

  • Cần cân nhắc lại tên thương hiệu nếu khó đọc.
  • Logo cần thể hiện đúng tinh thần và định hướng của thương hiệu.
  • Cần chú trọng đến việc kế thừa và phát triển từ logo cũ.
  • Cần lưu ý khi sử dụng hiệu ứng đổ bóng và màu chuyển để tránh những hạn chế khi áp dụng logo trên các nền tảng khác nhau.

3.4. VPBank thay đổi logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Vào đầu năm 2021, VPBank đã thực hiện thay đổi nhận diện thương hiệu, trong đó logo mới được cập nhật với màu xanh tươi sáng hơn và phông chữ thẳng, gọn gàng hơn.

Theo chia sẻ từ đại diện VPBank, sự thay đổi này nhằm hướng tới phong cách hiện đại, hài hòa hơn, tượng trưng cho sự kết nối giữa con người và công nghệ.

Sự thay đổi logo của VPBank không có quá nhiều khác biệt so với trước đây, chủ yếu là những tinh chỉnh nhẹ. Có lẽ chính vì vậy mà chiến dịch tái định vị của VPBank diễn ra khá nhẹ nhàng, không ồn ào khi ra mắt.

Đây là một chiến lược thay đổi an toàn, thường được áp dụng bởi nhiều thương hiệu để kịp thời làm mới hình ảnh, mở rộng thương hiệu, đồng thời vẫn duy trì và tận dụng tối đa giá trị đã xây dựng từ trước.

Ví dụ điển hình là Apple, mặc dù đã thay đổi logo nhiều lần, nhưng kể từ năm 1997, những sự thay đổi chủ yếu chỉ là tinh chỉnh nhẹ để phù hợp hơn với xu hướng.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Note:

  • Tinh chỉnh Logo là việc cần thiết trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu

3.5. BIDV thay đổi logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Mới đây, tại thời điểm tôi viết bài này, BIDV đã công bố nhận diện thương hiệu mới và thay đổi hoàn toàn logo của mình.

Màu sắc nhận diện cũng được điều chỉnh sang màu xanh ngọc lục bảo, tượng trưng cho sự sống, sự trường tồn và phát triển bền vững của BIDV.

Logo cũ với biểu tượng khó hiểu đã được thay đổi, và logo mới sử dụng hình ảnh hoa mai, tạo nên diện mạo tươi mới, năng động và tràn đầy nhiệt huyết. Màu vàng cũng được chọn để thể hiện bản sắc của ngành tài chính ngân hàng.

Cụm từ “BIDV” được tinh chỉnh mềm mại và uyển chuyển hơn, đặc biệt là chữ “V” được cách điệu từ hình ảnh cánh sao, thể hiện sự dịch chuyển và tinh thần đổi mới phát triển trong thời đại số.

Qua đó, có thể thấy rằng BIDV đã thay đổi logo dựa trên các giá trị mà họ muốn truyền tải, với mục tiêu hướng đến sự đơn giản, dễ hiểu.

Lưu ý:

  • Logo cần liên kết tự nhiên với hoạt động cốt lõi của thương hiệu (không cần phải quá rõ ràng).
  • Thay đổi biểu tượng trong logo để nó dễ hiểu hơn.
  • Thêm yếu tố phong thủy có thể là một phần quan trọng.
  • Logo mềm mại hơn là điều cần thiết trong thị trường đang có sự thay đổi và đòi hỏi sự linh hoạt.

> Tham khảo ngay: Dịch vụ thiết kế nhận diện thương hiệu của HomeNest.Media.

3.6. KIA thay đổi logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

KIA, thương hiệu ô tô nổi tiếng của Hàn Quốc tại Việt Nam, đã ghi dấu ấn mạnh mẽ với các dòng xe ấn tượng như Telluride, K5, Seltos, và Sorento.

Các sản phẩm của KIA chủ yếu thuộc phân khúc hạng A, B, C, nhắm đến khách hàng bình dân, và vì thế, thương hiệu KIA cũng gắn liền với nhận thức này trong tâm trí người tiêu dùng.

Tuy nhiên, bước vào thập kỷ mới, CEO Ho Sung Song đã chia sẻ rằng KIA đang triển khai “Kế hoạch S” nhằm quảng bá thương hiệu mới và xây dựng nhận thức khác biệt trong tâm trí khách hàng.

KIA mong muốn thương hiệu của mình trở nên “năng động, phong cách và sáng tạo hơn”, với trọng tâm là xe điện. Vì vậy, ngoài việc ra mắt các mẫu xe điện hiện đại và thông minh, logo KIA cũng đã được thay đổi để phù hợp với chiến lược này.

Logo mới của KIA sử dụng màu đen (tượng trưng cho sự sang trọng và quyền lực), với chữ “A” cách điệu thể hiện tốc độ và sự thay đổi.

Lưu ý:

  • Thay đổi logo cần phù hợp với xu thế phát triển của thương hiệu.
  • Thay đổi logo khi cần thiết để tái định vị thương hiệu.
  • Sử dụng màu sắc là một phương thức hiệu quả để xây dựng nhận thức thương hiệu.

3.7. GM thay đổi logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

General Motors (GM) đã thực hiện thay đổi thương hiệu để đánh dấu sự chuyển mình vào kỷ nguyên xe điện và kỹ thuật số.

Logo mới của GM mang thiết kế phẳng, đẹp mắt và sắp xếp hợp lý hơn. Việc sử dụng chữ “gm” viết thường trong logo mới được cho là đại diện cho “bầu trời trong lành của tương lai không khí thải” và “năng lượng từ nền tảng pin Ultium”. Đặc biệt, chữ “m” trong logo mới được thiết kế tinh tế, mô phỏng hình dáng của viên pin – biểu tượng cho cốt lõi của kỷ nguyên xe điện thông minh.

Lưu ý:

  • Thay đổi logo giúp thương hiệu bắt kịp xu hướng.
  • Thiết kế logo cần phản ánh rõ ràng định hướng tương lai của thương hiệu.
Bạn sẻ quan tâm:  Chuyển Đổi Digital Branding: Làm Thế Nào Để Xây Dựng Thương Hiệu Trong Thế Giới Online?

3.8. Renault thay đổi logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Logo cũ của Renault có thiết kế 3D, tương tự như biểu tượng gắn trên xe của họ. Tuy nhiên, thiết kế này đã khá cũ và không còn phù hợp trong kỷ nguyên công nghệ mới. Hơn nữa, logo 3D thiếu tính linh hoạt và khó sử dụng trong in ấn.

Logo mới của Renault được thiết kế phẳng với các đường nét đơn giản, tạo chiều sâu và chuyển động, mang lại một sự liên tục tinh tế nhưng vẫn hiệu quả.

Lưu ý:

  • Thiết kế logo phẳng là xu hướng hiện đại, dễ dàng sử dụng và tiện lợi.
  • Logo mới vẫn kế thừa yếu tố từ logo cũ, tạo sự liên kết.
  • Thay đổi tinh tế giúp logo vừa an toàn, vừa hiệu quả.
  • Có thể tạo chiều sâu cho logo ngay cả khi nó phẳng.
  • Tận dụng không gian âm nếu có thể để tạo sự sáng tạo.
  • Bạn không cần phải bỏ hoàn toàn logo cũ khi thiết kế lại. Thay vào đó, có thể làm mới và hồi sinh những yếu tố đã có sẵn.

3.9. Google thay đổi logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Nhóm Creative Lab và Material Design đã đảm nhận việc thay đổi logo của Google, hay chính xác hơn là thay đổi nhận diện thương hiệu.

Khi bắt đầu dự án, họ đã xác định bốn thách thức chính cần giải quyết:

  1. Logo phải có tính mở rộng, có thể truyền tải đầy đủ cảm giác của logo ngay cả trong không gian hạn chế.
  2. Tích hợp chuyển động thông minh, phản ứng linh hoạt với người dùng ở mọi giai đoạn của một tương tác.
  3. Phát triển một phương pháp tiếp cận hệ thống để xây dựng thương hiệu trong các sản phẩm của Google, mang lại sự nhất quán trong những lần tương tác hàng ngày với người dùng.
  4. Cải tiến những gì đã làm nên bản sắc của Google, kết hợp những yếu tố được người dùng yêu thích và quen thuộc với những thay đổi để đáp ứng nhu cầu mới của họ.

Google cho biết họ bắt đầu bằng cách chắt lọc bản chất của thương hiệu, xác định các yếu tố cốt lõi — bốn màu sắc trên nền trắng — và từ đó xây dựng logo mới.

Họ đã tạo ra ba trạng thái nguyên tố để hình thành một logo hoàn chỉnh.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Dự án thay đổi logo Google này có một điểm đặc biệt khiến nó trở thành một sự kiện viral, đó chính là biểu tượng chữ G.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Chữ “G” trong biểu tượng rút gọn của logo Google không tuân theo phương pháp thiết kế đối xứng hay hình khối hoàn hảo như thông thường.

Điều này đã gây ra không ít tranh cãi, với một số ý kiến cho rằng “đây là một thiết kế sai lầm, các nhà thiết kế của Google nên học lại”. Tuy nhiên, sự thật lại ẩn chứa trong sự không đối xứng này.

Ví dụ, dưới đây là một so sánh giữa thiết kế chữ “G” theo kiểu đối xứng hoàn hảo.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Rõ ràng, phiên bản thiết kế đối xứng hoàn hảo (bên trái) không tạo được cảm giác thân tiện và dễ tiếp cận như phiên bản bên phải.

Google cũng đã có video giải thích về thiết kế của họ.

Đây là bản thiết kế được tạo ra tối ưu cho hiển thị trực quan, mang lại sự hài hòa, tự nhiên. Không áp dụng máy móc các phương pháp thiết kế (Bạn có thể xem thêm tại Google identity)

Lưu ý:

  • Xác định rõ mục tiêu và thách thức của dự án ngay từ đầu.
  • Bắt đầu từ bản chất thương hiệu và giá trị cốt lõi.
  • Thiết kế cần trực quan, hài hòa và tự nhiên.
  • Tạo phiên bản rút gọn để sử dụng trong các không gian hạn chế (ví dụ: biểu tượng ứng dụng, favicon, …).

3.10. Xiaomi thay đổi logo

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Việc Xiaomi thay đổi logo cũng là một sự kiện thú vị.

Họ đã chi khoảng 7 tỷ VNĐ để có được thiết kế logo mới (hình bên phải).

Bạn có nhận thấy sự khác biệt nào ngoài việc bo cong viền không?

Vậy mà chi phí lại lên tới 7 tỷ VNĐ?

Nhìn qua, nhiều người có thể nghĩ ngay rằng:

“Làm Designer thật dễ dàng. Chỉ cần tăng border-radius và kiếm về 7 tỷ”.

Tuy nhiên, thực tế không đơn giản như vậy.

Hiện nay, không có phần mềm hay ứng dụng nào có thể tạo ra đường cong hoàn hảo như trong logo Xiaomi một cách dễ dàng.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Ví dụ tạo border-radius cho Logo Xiaomi trong photoshop

Ở ví dụ này, tôi đã tăng dần bán kính góc bo của logo cũ (bằng photoshop) nhưng không thể tạo ra được đường cong hoàn hảo như logo mới của Xiaomi.

Giải thích điều này, Kenya Hara (nhà thiết kế đồ họa hàng đầu Nhật Bản) đã nói rằng ông đã sử dụng công thức toán học và điều chỉnh các biến thể để tạo ra sự cân bằng hoàn hảo giữa hình vuông và hình tròn.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Công thức toán học tạo nên “Siêu hình tròn”

Note: Đây là công thức dựa trên đường cong Lamé của nhà toán học Gabriel Lamé – là một đường cong khép kín giống như hình elip. Hara Kenya đã cho a = b và chỉ thay đổi hệ số mũ n.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Nhà thiết kế Kenya Hara đã thử nghiệm nhiều biến thể để tìm ra phiên bản hoàn hảo với n=3.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Chữ MI cũng được thử nghiệm các phiên bản để trở nên hoàn hảo hơn

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Tên thương hiệu trong phiên bản logo đầy đủ cũng đã được thay đổi.

“Logo mới không chỉ đơn giản là một sự thay đổi về hình thức, mà còn phản ánh tinh thần nội bộ của Xiaomi. Thiết kế này thực sự biểu tượng hóa khái niệm về sự sống (alive).”

– Hara Kenya

Và có thể bạn chưa biết…

Xiaomi nổi tiếng với những chiếc điện thoại giá rẻ và cấu hình cao, nhưng mục tiêu của Xiaomi chưa bao giờ chỉ là bán điện thoại để kiếm lời. Họ hướng đến việc xây dựng một hệ sinh thái Xiaomi và phát triển các sản phẩm IoT (Internet of Things – Kết nối vạn vật), trong đó điện thoại thông minh đóng vai trò là cầu nối.

Minh chứng cho điều này là Xiaomi sở hữu số lượng bằng sáng chế IoT nhiều hơn bất kỳ tập đoàn công nghệ nào khác. Họ cũng dẫn đầu hơn 100 tiêu chuẩn công nghệ tại Trung Quốc và là nhà sản xuất thiết bị IoT lớn nhất thế giới.

Tất cả đều hướng đến một vòng kết nối hoàn hảo – như chính hình ảnh trong logo mới của họ.

Note:

  • Bí mật ẩn chứa bên trong tạo nên sự kỳ diệu
  • Thiết kế tinh tế, có chiều sâu
  • Logo phản ánh tinh thần của thương hiệu

4.11. Vinamilk thay đổi logo

Vừa qua Vinamilk cũng đã tiến hành chiến dịch tái định vị toàn diện, trong đó có việc thay đổi lại thiết kế thương hiệu, thay đổi logo mới.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Logo mới của Vinamilk

Vinamilk đã mời 55 chuyên gia hàng đầu thế giới và làm việc suốt một năm, với một kế hoạch dài hơn 500 trang cho chiến dịch thay đổi này.

Logo mới của Vinamilk đã chuyển từ kiểu logo phù hiệu (emblem) sang kiểu logo chữ (wordmark), với thiết kế tập trung vào màu xanh rực rỡ kết hợp với màu kem sữa ngọt ngào.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Sự kiện ra mắt logo mới, thương hiệu mới của Vinamilk

Ngoài ra, bộ nhận diện mới của Vinamilk sử dụng bảng màu đa sắc thay vì giới hạn chỉ một vài màu, thể hiện tính cách táo bạo, quyết đoán và phóng khoáng, luôn trung thực với chính mình.

Chiến dịch tái định vị của Vinamilk được triển khai rất khéo léo, tận dụng sự “tranh cãi” xung quanh thiết kế logo để tạo nên hiệu ứng viral, giống như các chiến lược của MB và Xiaomi trước đó.

Quy trình thực hiện đơn giản nhưng hiệu quả, đã được nhiều thương hiệu áp dụng:

  • Bước 1: Thiết kế logo và thương hiệu mới như bình thường.
  • Bước 2: Thêm một yếu tố “lạ” vào thiết kế, tưởng chừng như “lỗi” nhưng lại có mục đích (thường là vấn đề kỹ thuật trong thiết kế để tạo sự chú ý).
  • Bước 3: Đẩy mạnh PR với ngân sách lớn hơn rất nhiều so với giá trị trung bình của dự án.
  • Bước 4: Khi “ngọn lửa” bắt đầu bùng lên, chuẩn bị “dầu” để thêm vào.
  • Bước 5: Làm cho chiến dịch trở nên viral.
  • Bước 6: Thêm giải pháp để duy trì sự viral đó (Vinamilk nhanh chóng cho phép mọi người mô phỏng lại logo của họ).

Tuy nhiên, các thương hiệu như Vinamilk có lợi thế nhất định khi thực hiện chiến lược này:

  1. Họ quá lớn và có tầm ảnh hưởng, biết rằng mỗi hành động của họ, dù nhỏ, sẽ được cộng đồng chú ý.
  2. Họ dám mạo hiểm với những điều khác biệt (mặc dù quyết định này chắc chắn đã được bàn bạc kỹ lưỡng).
  3. Họ được hỗ trợ bởi đội ngũ chuyên gia hàng đầu, đảm bảo chiến lược của họ luôn thành công.

Bà Mai Kiều Liên, Tổng Giám đốc Vinamilk trả lời phỏng vấn của VTV về thương hiệu mới

Các doanh nghiệp nhỏ có thể khó mô phỏng chính xác chiến lược của Vinamilk, nhưng vẫn có thể học hỏi một số bài học quan trọng:

  • Tin tưởng vào câu chuyện thương hiệu của mình nhiều hơn là chỉ tập trung vào thiết kế hình thức.
  • Dám “KHÁC BIỆT” để đạt được “SỰ KHÁC BIỆT”.
  • Chuẩn bị kỹ lưỡng và thực thi chiến lược một cách rõ ràng.
Bạn sẻ quan tâm:  4 phương pháp hỗ trợ thương hiệu tối đa hoá khả năng của AI

Logo sẽ phát triển cùng với sự phát triển của doanh nghiệp. Khi đã đạt được các mục tiêu trong giai đoạn hiện tại, Vinamilk hoàn toàn có thể tiếp tục phát triển logo của mình, ví dụ như chỉ giữ lại tên thương hiệu (loại bỏ EST 1976), như những thương hiệu lớn khác như Viettel hay Samsung đã làm.

4. Xu hướng thay đổi logo

Xu hướng thiết kế luôn thay đổi và ảnh hưởng đến sự thay đổi logo của các thương hiệu, nhìn chung các xu hướng hiện tại đều có những đặc điểm chung:

  • Ưu tiên tính dễ đọc: Các thương hiệu ngày càng chú trọng đến việc sử dụng phông chữ rõ ràng, đậm nét, dễ đọc hơn trong logo.
  • New Vintage: Logo phong cách cổ điển tiếp tục được ưa chuộng, nhưng được hiện đại hóa và tối giản hơn.
  • Sự chuyển động: Các logo đang được thiết kế để thể hiện sự chuyển động theo cách tinh tế, mang lại cảm giác sống động.
  • Đơn giản hóa: Nhiều thương hiệu đang hướng tới sự đơn giản hóa logo, loại bỏ các hình dạng phức tạp như hình tròn, elip hay vuông để tạo sự gọn gàng và dễ nhận diện hơn.

5. Khi nào nên thay đổi logo? Thời điểm nào phù hợp?

Vậy làm sao để nhận biết khi nào logo của bạn cần thay đổi? Dưới đây là một số dấu hiệu quan trọng cho thấy logo của bạn có thể cần được thiết kế lại:

5.1. Khi Logo trở nên lỗi thời

Hãy tưởng tượng bạn ghé thăm một trang web được thiết kế cách đây cả thập kỷ, hay tham quan một ngôi nhà xây dựng từ những năm 2000. Bạn dễ dàng nhận ra ngay rằng chúng đã trở nên lỗi thời.

Cố gắng giữ nguyên thiết kế cũ có thể không phải là lựa chọn tốt nhất khi thị trường và xu hướng thay đổi. Thay đổi và tiến hóa có thể mở ra cơ hội mới.

Thị hiếu và xu hướng thay đổi theo thời gian, và điều này cũng ảnh hưởng đến cách người ta nhìn nhận logo của bạn. Những gì từng là hiện đại và hấp dẫn có thể dần mất đi sức hút. Khi logo trở nên lỗi thời, người ta sẽ nghĩ rằng thương hiệu của bạn cũng vậy.

Vì vậy, một nguyên tắc là bạn nên xem xét lại logo của mình ít nhất mỗi 5 năm. Không nhất thiết phải thay đổi ngay lập tức, nhưng bạn nên đặt một mốc thời gian để cân nhắc việc thay đổi.

5.2. Khi Logo không phản ánh sự tiến hóa của thương hiệu

Các doanh nghiệp luôn thay đổi và phát triển để tồn tại. Điều này có thể khiến bạn không còn chỉ bán những sản phẩm/dịch vụ như khi mới thành lập. Khách hàng của bạn có thể đã thay đổi từ nhóm tuổi trẻ đến một đối tượng rộng hơn, từ 18 đến 65 tuổi hoặc hơn.

Logo của bạn có thể không còn phản ánh chính xác những gì bạn làm hoặc đối tượng mà bạn phục vụ. Nếu điều này đúng, thì đã đến lúc bạn cần thay đổi logo để phù hợp với sự phát triển của thương hiệu và mục tiêu mới của bạn.

5.3. Khi Logo không đồng bộ với thương hiệu

Dù doanh nghiệp của bạn không thay đổi, nhưng cách bạn thể hiện thương hiệu có thể đã thay đổi, đặc biệt khi bạn thực hiện tái định vị hoặc thay đổi thương hiệu.

Mỗi khi thay đổi thương hiệu hoặc tái định vị, logo cần phải phản ánh sự thay đổi này một cách đồng bộ. Logo của bạn là biểu tượng của thương hiệu, vì vậy, dù bạn vẫn yêu thích logo cũ, bạn vẫn nên tinh chỉnh nó để đảm bảo sự thống nhất trong chiến lược xây dựng thương hiệu.

Note: Khi khách hàng thay đổi thương hiệu hoặc tái định vị, HomeNest.Media thường tư vấn cập nhật lại logo (có thể là tinh chỉnh nhẹ hoặc thiết kế lại hoàn toàn) để đồng bộ với chiến lược mới.

6. Bài học từ việc thay đổi logo của một số thương hiệu nổi tiếng khác

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Udemy là một trong những nền tảng học trực tuyến nổi tiếng nhất thế giới, cung cấp hàng loạt chủ đề giúp người học phát triển kỹ năng cá nhân.

Các nền tảng học trực tuyến tại Việt Nam như Edumall, Kyna, Unica… cũng chịu ảnh hưởng từ mô hình của Udemy.

Theo tôi, logo mới của Udemy giúp người dùng dễ dàng liên tưởng hơn đến vai trò chính của nền tảng này.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Hotjar là một công ty nổi tiếng trong lĩnh vực marketing, chuyên cung cấp các công cụ theo dõi dữ liệu người dùng trực quan như bản đồ nhiệt (heat map), ghi hình video, và nhiều tính năng khác.

Biểu tượng ngọn lửa trước đây gợi liên tưởng đến công cụ theo dõi bản đồ nhiệt trang web.

Tuy nhiên, khi dịch vụ của công ty mở rộng ra để bao quát nhiều công cụ theo dõi hành vi và nghiên cứu khách hàng khác, logo mới đã trở thành một sự thay thế phù hợp hơn để truyền tải thông điệp toàn diện của họ.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Bản thiết kế lại logo của Upwork vào năm 2021 không có sự thay đổi lớn, nhưng nó phản ánh tham vọng của công ty trong việc biến tên thương hiệu của mình thành một “động từ” phổ biến, giống như cách “Google” đã trở thành động từ để chỉ việc tìm kiếm thông tin trực tuyến.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Oxford University Press đã thay đổi logo của mình lần đầu tiên sau hơn 30 năm với mục tiêu trở nên “kỹ thuật số hơn”. Logo cũ sử dụng phông chữ có chân (serif), gợi liên tưởng mạnh mẽ đến lĩnh vực xuất bản và giáo dục. Tuy nhiên, logo mới đã chuyển sang phông chữ không chân (sans-serif). Trong trường hợp này, tôi cho rằng sự thay đổi này đã làm mất đi phần nào vị thế và sự truyền thống mà logo cũ mang lại.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Durex cũng thay đổi logo của họ từ thiết kế gradient (chuyển màu) tạo hiệu ứng nổi sang thiết kế phẳng.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Samsung đã thay đổi logo của mình theo hướng đơn giản hơn, loại bỏ hình elip và chỉ giữ lại tên thương hiệu với kiểu chữ được thiết kế từ năm 2005. Kiểu chữ này được tối ưu hóa để phù hợp với cách mắt người nhận diện các dấu hiệu thị giác.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Với logo mới, Samsung đang sử dụng nhiều màu đen hơn để nâng cao nhận thức về thương hiệu cao cấp, đồng thời cạnh tranh mạnh mẽ hơn với đối thủ chính của mình, Apple.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

CapitalOne, một công ty mẹ ngân hàng tại Mỹ, là một trong những ngân hàng lớn nhất và đã xây dựng thương hiệu như một ngân hàng tập trung vào công nghệ. Tuy nhiên, thay vì chọn một thiết kế logo hiện đại, mang tính công nghệ cao, CEO của họ lại quyết định lựa chọn một kiểu thiết kế theo xu hướng của 10 năm trước.

Thay đổi Logo: Bài học Kinh nghiệm & Quy trình

Sau khi nhận được phản ứng từ khách hàng, CapitalOne đã nhận ra vấn đề và quyết định thay đổi logo. Họ thiết kế lại biểu tượng swoosh với phong cách phẳng và loại bỏ chữ “Bank” để mở rộng thương hiệu, không chỉ gói gọn trong lĩnh vực ngân hàng. Mặc dù sự thay đổi không quá nổi bật, nhưng họ đã biết lắng nghe và điều chỉnh.

7. Tổng kết về thay đổi logo

Đừng thay đổi logo trừ khi thật sự cần thiết!

Điều này rất quan trọng và cần được lưu ý trong suốt quá trình. Nếu việc thay đổi logo không phải là giải pháp cần thiết, hãy cân nhắc kỹ trước khi thực hiện.

Hãy tự đánh giá xem việc thay đổi thương hiệu có phải là câu trả lời cho các vấn đề của bạn hay không. Có thể những yếu tố khác trong hoạt động kinh doanh của bạn cần được cải thiện trước tiên.

Cuối cùng, logo và nhận diện thương hiệu cần phải nhất quán. Mọi sự thay đổi logo nên được xem xét kỹ lưỡng cùng với các nỗ lực làm mới, thay đổi toàn diện nhận diện thương hiệu.

Thay đổi logo là một công việc quan trọng và đòi hỏi kế hoạch cẩn thận vì có rất nhiều yếu tố tác động đến. HomeNest.Media đã hỗ trợ nhiều công ty thành công trong việc thay đổi logo và tái định vị thương hiệu, giúp họ đạt được kết quả tốt nhất cho hoạt động kinh doanh.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về cách HomeNest.Media có thể hỗ trợ bạn trong việc thay đổi logo và thương hiệu, hãy tham khảo dịch vụ làm mới thương hiệu của chúng tôi.

Hoặc liên hệ với chúng tôi qua số điện thoại 0898 994 298 để được tư vấn chi tiết hơn.

NHẬN ƯU ĐÃI NGAY

Single Post Template
Tư vấn: 0898 994 298

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Bài viết đề xuất

Cách chạy quảng cáo Facebook cho chiến dịch giảm giá và khuyến mãi

Cách chạy quảng cáo Facebook cho chiến dịch giảm giá và khuyến mãi

Quảng cáo Facebook (Facebook Ads) đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của nhiều doanh nghiệp. Với khả năng tiếp cận lượng lớn người dùng, nhắm mục tiêu, và đa dạng hình thức quảng cáo, Facebook Ads mang lại hiệu quả cao trong việc tăng

Digital Marketing và các phương pháp tối ưu hóa chi phí quảng cáo

Digital Marketing và các phương pháp tối ưu hóa chi phí quảng cáo

Trong kỷ nguyên số, Digital Marketing đóng vai trò then chốt trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp. Tuy nhiên, việc tối ưu hóa chi phí quảng cáo để đạt hiệu quả tối đa luôn là một thách thức lớn. Các doanh nghiệp cần nắm vững kiến thức về

Thương Hiệu Và Câu Chuyện Của Bạn: Làm Thế Nào Để Tạo Sự Kết Nối Với Khách Hàng?
Thương hiệu và câu chuyện khác biệt của bạn là yếu tố sống còn cho doanh nghiệp của bản thân. Và chìa khóa để tạo nên sự khác biệt đó trong th
Cách chạy quảng cáo Facebook cho chiến dịch giảm giá và khuyến mãi
Quảng cáo Facebook (Facebook Ads) đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của nhiều doanh nghiệp. Với khả năng tiếp cận lượng
Digital Marketing và các phương pháp tối ưu hóa chi phí quảng cáo
Trong kỷ nguyên số, Digital Marketing đóng vai trò then chốt trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp. Tuy nhiên, việc tối ưu hóa chi phí quảng cáo để