Giữa một thế giới kỹ thuật số bão hòa bởi hình ảnh và video, khi người dùng đã quá mệt mỏi với việc “dán mắt” vào màn hình, một hình thức tiếp thị tinh tế và sâu sắc hơn đang lên ngôi: Podcast Marketing.

Bạn có thể nghe podcast khi đang lái xe, tập thể dục, hay làm việc nhà. Chính sự tiện lợi này đã biến âm thanh thành một “mặt trận” mới, nơi các thương hiệu có thể kết nối với khách hàng một cách thân mật và hiệu quả chưa từng có.

Vậy chính xác Podcast Marketing là gì, tại sao nó lại trở thành xu hướng tiếp thị không thể bỏ lỡ trong năm 2025, và làm thế nào để doanh nghiệp của bạn có thể tận dụng sức mạnh của nó? Hãy cùng tìm mình hiểu ngay!

Podcast Marketing là gì?

Podcast xuất hiện vào đầu những năm 2000 khi công nghệ kỹ thuật số và Internet phát triển mạnh mẽ. Thuật ngữ “Podcast” được ghép từ hai từ: “iPod” (một thiết bị nghe nhạc nổi tiếng của Apple) và “broadcast” (phát sóng). Được giới thiệu lần đầu vào năm 2004 bởi nhà báo người Anh Ben Hammersley.

Podcast Marketing, hay còn gọi là tiếp thị qua podcast, là chiến lược tiếp thị sử dụng các chương trình âm thanh kỹ thuật số (podcast) để quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, và xây dựng mối quan hệ sâu sắc với khách hàng mục tiêu. như một công cụ để truyền tải thông điệp, quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ.

Nội dung này được phát hành theo định kỳ trên các nền tảng nghe podcast, cho phép người dùng tải về hoặc nghe trực tuyến trên nhiều thiết bị khác nhau. Nói một cách đơn giản, thay vì sử dụng văn bản (blog) hay video (YouTube, TikTok), Podcast Marketing tận dụng sức mạnh của âm thanh để kể chuyện, chia sẻ kiến thức chuyên môn và xây dựng mối quan hệ cá nhân, thân mật với người nghe.

Thông qua việc tạo ra các tập podcast có giá trị, doanh nghiệp có thể xây dựng mối quan hệ gần gũi, tăng sự nhận biết thương hiệu và hướng người tiêu dùng đến hành động mua hàng một cách tự nhiên, không gây cảm giác quảng cáo gượng ép.

Đây là một hình thức của Content Marketing, tập trung vào sự thân mật và tiện lợi của nội dung âm thanh, cho phép các thương hiệu tiếp cận người nghe ngay cả khi họ đang di chuyển hoặc làm việc khác.

Các hình thức triển khai Podcast Marketing phổ biến.

• Tự sản xuất podcast (Branded Podcast): Doanh nghiệp tạo ra kênh podcast riêng để chia sẻ kiến thức chuyên môn, kể chuyện thương hiệu, hoặc cung cấp nội dung giải trí giá trị, từ đó xây dựng vị thế chuyên gia và tạo dựng một cộng đồng trung thành.
• Quảng cáo trên podcast khác (Podcast Advertising): Doanh nghiệp trả phí để quảng bá sản phẩm/dịch vụ của mình trên các chương trình podcast có sẵn, nơi có tệp người nghe trùng với khách hàng mục tiêu của họ.
• Tài trợ Podcast (Podcast Sponsorship): Thương hiệu sẽ hỗ trợ tài chính cho một kênh podcast đã có sẵn uy tín và lượng người nghe lớn, có đối tượng mục tiêu trùng khớp.

Bản chất cốt lõi của tiếp thị nội dung qua thính giác.

Podcast Marketing chủ yếu tập trung vào việc cung cấp giá trị nội dung (Content Value) mang tính PR (Quan hệ công chúng) hoặc giáo dục/giải trí. Hình thức này giúp thương hiệu truyền tải thông điệp một cách tự nhiên, đáng tin cậy, tránh cảm giác bị “quảng cáo một cách quá mức” như nhiều kênh truyền thông khác.

Lợi ích của Podcast Marketing là gì?

• Tiếp cận khách hàng trong những “khoảnh khắc vàng”: Podcast len lỏi vào những khoảng thời gian mà các kênh khác không thể chạm tới (lái xe, nấu ăn, chạy bộ…), giúp thông điệp của bạn hiện diện trong cuộc sống hàng ngày của họ.
• Xây dựng lòng tin và sự kết nối sâu sắc: Giọng nói có sức mạnh truyền tải cảm xúc và sự chân thành. Nghe podcast giống như một cuộc trò chuyện riêng tư, giúp xây dựng lòng tin (trust) và mối quan hệ (rapport) bền chặt hơn bất kỳ hình thức quảng cáo nào.
• Tỷ lệ tương tác và chuyển đổi ấn tượng: Người nghe podcast có xu hướng gắn bó và tin tưởng người dẫn chương trình (host). Theo các nghiên cứu, quảng cáo được host đọc trực tiếp có tỷ lệ ghi nhớ và chuyển đổi cao hơn đáng kể so với quảng cáo truyền thống.
• Xây dựng vị thế chuyên gia và dẫn đầu ngành: Một kênh podcast với nội dung chuyên sâu là cách nhanh nhất để khẳng định vị thế chuyên gia, tạo sự khác biệt và thu hút những khách hàng chất lượng.
• Nội dung “xanh mãi” (Evergreen Content): Một tập podcast giá trị có thể tiếp tục mang lại lượt nghe và tạo ra khách hàng tiềm năng trong nhiều tháng, thậm chí nhiều năm sau khi xuất bản.
• Tiết kiệm chi phí quảng cáo: Podcast là một lựa chọn phù hợp cho các doanh nghiệp có ngân sách hạn chế, cho phép tạo nội dung hấp dẫn và thu hút khách hàng mục tiêu mà không tốn kém như quảng cáo truyền thống.
• Thúc đẩy kinh doanh: Bằng cách cung cấp thông tin giá trị và xây dựng mối quan hệ, podcast marketing có thể dẫn đến việc tăng nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy hành vi mua hàng.

Các bước triển khai chiến lược Podcast Marketing hiệu quả.

Bước 1: Xác định mục tiêu và đối tượng nghe.

• Mục tiêu: Bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy bán hàng, hay xây dựng cộng đồng?
• Đối tượng: Họ là ai? Họ quan tâm đến vấn đề gì? Họ nghe podcast khi nào và ở đâu?

Bước 2: Lập kế hoạch nội dung và định dạng.

• Chọn chủ đề chuyên biệt và hấp dẫn (ví dụ: “Những thách thức khởi nghiệp tại Việt Nam”).
• Quyết định định dạng (phỏng vấn, độc thoại, thảo luận nhóm) và tần suất xuất bản (hàng tuần, hai tuần một lần).
• Đảm bảo nội dung podcast phải đồng bộ với thông điệp thương hiệu trên các kênh khác.

Bước 3: Sản xuất và tối ưu âm thanh.

• Đầu tư vào thiết bị thu âm chất lượng để đảm bảo âm thanh rõ ràng, không nhiễu tạp. Chất lượng âm thanh là yếu tố sống còn của podcast.
• Chỉnh sửa kỹ lưỡng, thêm nhạc nền, intro/outro chuyên nghiệp.

Bước 4: Phân phối đa nền tảng và quảng bá.

• Xuất bản podcast lên các nền tảng lớn như Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Zing MP3.
• Marketing chéo: Quảng bá các tập podcast mới trên các kênh truyền thông xã hội khác của bạn (Facebook, Instagram, LinkedIn).
• Tạo bài đăng blog tóm tắt kèm bản ghi (transcript) của tập podcast để tối ưu hóa SEO.

Bước 5: Đo lường và đánh giá.

• Theo dõi các chỉ số quan trọng như: lượt tải về (downloads), tỷ lệ giữ chân người nghe (listen through rate) và nhân khẩu học của thính giả.
• Sử dụng dữ liệu này để liên tục điều chỉnh và cải thiện nội dung cho các tập tiếp theo.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưu tiên nội dung tiện lợi và thân mật, Podcast Marketing chính là kênh giao tiếp hiệu quả để xây dựng sự tin cậy và lòng trung thành mà không nền tảng nào khác có thể thay thế được.

Bạn đã sẵn sàng để giọng nói của thương hiệu mình chạm đến tai khách hàng? Hãy bắt đầu lên kế hoạch cho chương trình podcast đầu tiên của bạn ngay hôm nay để khai thác sức mạnh của âm thanh!

HomeNest Media nơi cập nhật những xu hướng Digital Marketing mới nhất và là nơi phù hợp nhất để các doanh nghiệp lựa chọn.

Thông tin liên hệ:

Địa chỉ:The Sun Avenue, 28 Mai Chí Thọ, Bình Trưng, TP. HCM
Hotline: 0898 994 298
Website: homenest.media

Câu hỏi thường gặp ( FAQ )

1. Podcast Marketing có thay thế Content Marketing truyền thống không?

Không. Podcast Marketing là một phần mở rộng mạnh mẽ của Content Marketing truyền thống (blog, video). Nó giúp thương hiệu đa dạng hóa kênh phân phối và tiếp cận những đối tượng khán giả thích học hỏi qua âm thanh. Các podcast cần được chuyển ngữ thành bài viết blog để hỗ trợ SEO.

2. Chi phí để làm một chương trình podcast là bao nhiêu?

Chi phí làm podcast rất đa dạng. Bạn có thể bắt đầu với chi phí thấp (chỉ cần một micro chất lượng tốt, khoảng 1-2 triệu VNĐ) cho đến việc thuê các studio chuyên nghiệp với chi phí lên tới 10-20 triệu VNĐ/tập nếu bao gồm biên tập âm thanh phức tạp và hậu kỳ video.

3. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của Podcast Marketing?

Hiệu quả thường được đo lường qua các chỉ số như: Lượt tải xuống (Downloads), Tỷ lệ hoàn thành (Completion Rate), Mức độ tương tác (Engagement), và đặc biệt là qua Mã khuyến mãi độc quyền (Promo Codes) hoặc URL tùy chỉnh được đọc trong quảng cáo để theo dõi doanh số trực tiếp.

4. Hình thức quảng cáo podcast nào mang lại hiệu quả tốt nhất?

Quảng cáo Mid-roll (giữa chương trình) thường mang lại hiệu quả cao nhất vì người nghe đã bị cuốn hút vào nội dung và ít có xu hướng bỏ qua. Đặc biệt, quảng cáo được đọc bởi chính host chương trình (Native Advertising) tạo ra sự tin cậy cao hơn so với quảng cáo chèn tự động.

5. Nên phát sóng podcast với tần suất như thế nào?

Tần suất phát sóng phổ biến và hiệu quả nhất là một lần mỗi tuần. Sự nhất quán này giúp xây dựng thói quen nghe cho khán giả và duy trì mối liên hệ thường xuyên với họ. Phát sóng quá thường xuyên có thể làm giảm chất lượng, trong khi quá thưa thớt dễ khiến người nghe quên lãng.

Podcast Marketing Là Gì? Chinh Phục Khách Hàng Bằng Âm Thanh