Việc chọn màu sắc logo phù hợp có thể làm nổi bật điểm mạnh của doanh nghiệp và giúp bạn thu hút đúng đối tượng khách hàng. Ngược lại, nếu chọn màu sắc không phù hợp, các nỗ lực truyền thông của bạn sẽ khó đạt hiệu quả.
Bạn đã từng nghe về tâm lý học màu sắc chưa?
Tâm lý học màu sắc cho thấy màu sắc có ảnh hưởng sâu sắc đến cảm xúc và hành vi của chúng ta. Ví dụ, màu vàng mang đến cảm giác vui tươi (giống như ánh mặt trời), trong khi màu xanh lá cây tạo cảm giác dịu nhẹ (như nằm trên cỏ và nhìn lên tán lá cây).
Vậy những “quy tắc” về màu sắc logo này có thật sự có tác động trong kinh doanh và xây dựng thương hiệu?
Các nhà nghiên cứu Lauren Labrecque và George Milne đã nghiên cứu câu hỏi này và phát hiện rằng một số màu sắc có tác động có thể đo lường được đến con người, trong khi những màu khác lại không.
Màu vàng có thể làm cho thương hiệu của bạn trông trẻ trung và dễ gần, nhưng một logo màu xanh lá cây lại không thể mang đến cảm giác yên bình cho khách hàng.
HomeNest.Media đã dựa trên nghiên cứu của họ (cùng với các nguồn tham khảo uy tín khác) để xây dựng một danh sách chính xác về cách màu sắc logo thực sự tác động đến khách hàng tiềm năng.
Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu:
- Màu sắc logo có ý nghĩa gì?
- Ý nghĩa màu sắc logo đến từ đâu?
- Cách chọn màu logo
- Văn hóa ảnh hưởng như thế nào đến ý nghĩa màu sắc của logo?
- Làm thế nào để nổi bật so với đối thủ cạnh tranh?
Hãy cùng bắt đầu ngay với phần đầu tiên!
1. Màu sắc Logo có ý nghĩa gì?
Chúng ta sẽ tìm hiểu về một số màu phổ biến nhất để biết khi kết hợp với Logo chúng mang ý nghĩa gì.
1.1. Logo màu đỏ
Logo màu đỏ tượng trưng cho sự phấn khích, đam mê và giận dữ. Màu đỏ thu hút sự chú ý mạnh mẽ, giúp bạn nổi bật giữa đám đông.
Bạn đang cân nhắc thiết kế logo màu đỏ?
Trước tiên, hãy xem xét đặc trưng của thương hiệu bạn.
Thương hiệu của bạn có sôi động, trẻ trung và hiện đại không?
Hay có phong cách trưởng thành, cổ điển hoặc nghiêm túc?
Nếu thương hiệu của bạn theo hướng nghiêm túc, trưởng thành, thì logo màu đỏ có thể không phải là lựa chọn phù hợp.
Các nhà khoa học lý giải rằng con người đã tiến hóa khả năng nhận diện màu đỏ tốt hơn các màu khác vì nó giúp chúng ta dễ dàng nhận biết trái cây chín trên cây.
Điều này bắt nguồn từ nhu cầu “hái lượm” của con người cổ đại.
Màu đỏ cũng là màu đầu tiên mà trẻ em có thể nhận ra, bên cạnh màu đen và trắng.
Màu đỏ mang một ý nghĩa tiến hóa sâu sắc: Khi con người xúc động (giận dữ hoặc đam mê), khuôn mặt sẽ chuyển sang màu đỏ.
Ngày nay, chúng ta liên kết màu đỏ với các cảm xúc mãnh liệt, như tình yêu, đam mê, giận dữ và thậm chí là tình dục.
Ngoài ra, mặc dù không phải là một cảm xúc, nhưng màu đỏ còn được chứng minh là kích thích sự thèm ăn – lý do tại sao nó xuất hiện nhiều trong các món ăn và logo nhà hàng.
Vì thế, nếu bạn kinh doanh trong lĩnh vực nhà hàng hoặc ẩm thực, việc chọn màu đỏ cho logo có thể là một ý tưởng tuyệt vời. Dù được dùng một mình hay làm điểm nhấn, logo màu đỏ luôn nổi bật và mạnh mẽ.
1.2. Logo màu cam
Màu cam là màu sắc vui tươi, tràn đầy năng lượng. Chọn logo màu cam để giúp thương hiệu của bạn nổi bật giữa đám đông.
Mặc dù ít phổ biến hơn màu đỏ, nhưng màu cam vẫn mang đến sức mạnh và sự tươi mới.
Tuy nhiên, hãy suy nghĩ kỹ trước khi sử dụng màu cam nếu thương hiệu của bạn đang hướng đến vẻ sang trọng, nữ tính hoặc nghiêm túc, vì màu cam không thường gợi lên những đặc điểm này.
Sự kết hợp giữa màu vàng và đỏ tạo ra màu cam, mang trong mình những đặc tính của cả hai màu cơ bản này.
Là một thương hiệu uy tín trong lĩnh vực thiết kế và xây dựng thương hiệu, HomeNest.Media chọn màu cam cho logo để thể hiện năng lượng và sự sáng tạo.
Màu cam là một trong những từ màu sắc mới được đưa vào ngôn ngữ tiếng Anh (thực tế, trong tiếng Anh cổ, nó được gọi là “Vàng-Đỏ”).
Từ “Orange” bắt nguồn từ tiếng Pháp, khi quả cam được nhập khẩu từ khu vực Địa Trung Hải.
Màu cam thường gắn liền với sự thay đổi (hình dung là lá mùa thu hay bầu trời cam lúc bình minh và hoàng hôn), và được nhiều thương hiệu lựa chọn để thể hiện sự khác biệt.
> Đăng ký ngay dịch vụThiết kế Logo Đẹpcủa HomeNest.Media để tạo ra bản thiết kế Logo khác biệt, thể hiện đầy đủ ý nghĩa doanh nghiệp bạn muốn truyền tải tới khách hàng mục tiêu. Cam kết thiết kế đến khi bạn hài lòng.
1.3. Logo màu vàng
Logo màu vàng tượng trưng cho sự tươi sáng, thân thiện và dễ tiếp cận, gợi nhớ đến ánh nắng mặt trời. Màu vàng mang đến cảm giác năng động và cổ vũ, khiến thương hiệu của bạn trở nên trẻ trung và dễ gần.
Tuy nhiên, màu vàng thường không gắn liền với các thương hiệu trưởng thành hay sang trọng. Vì vậy, nếu bạn muốn doanh nghiệp của mình được nhìn nhận theo hướng này, hãy cân nhắc kỹ trước khi lựa chọn màu vàng cho logo.
Màu vàng là một màu cơ bản trong các hệ màu trừ, và là một trong những màu sơn đầu tiên mà con người có thể pha trộn. Màu vàng gắn liền với nhiều yếu tố văn hóa và truyền thống, như cánh đồng lúa mì, ngô hay ánh sáng mặt trời, và mang tính biểu tượng rất đa dạng.
Màu vàng sáng thể hiện sự mềm mại, tươi mới và trẻ trung, trong khi màu vàng đậm lại mang đến cảm giác lịch sử và cổ điển hơn.
1.4. Logo màu xanh lá cây
Nói về tính linh hoạt, nghiên cứu chỉ ra rằng màu xanh lá cây không gắn liền với nhiều đặc điểm tính cách thương hiệu, nhưng lại có mối liên hệ văn hóa mạnh mẽ. Điều này có nghĩa là bạn có thể sử dụng logo màu xanh lá cây cho hầu hết các loại hình kinh doanh.
Bạn có thể nhìn thấy màu xanh lá cây ở bất kỳ đâu.
Màu xanh lá cây, gắn liền với sự tươi mới của cây cối và sự hồi sinh sau mùa đông dài, thường được liên tưởng đến sự phát triển và sự sống mới. Tuy nhiên, trong lịch sử và các nền văn hóa khác nhau, màu xanh lá cây cũng có liên kết với cái chết. Ví dụ, vào thế kỷ 18, một loại thuốc nhuộm màu xanh lá cây chứa arsenic đã gây tử vong cho nhiều người, và một số người tin rằng nó là nguyên nhân một phần dẫn đến cái chết của Napoléon Bonaparte, người đã sống trong căn phòng có giấy dán tường nhuộm màu xanh lá cây.
Ở Mỹ, màu xanh lá cây thường được liên tưởng với tiền vì đồng đô la có màu xanh lá, nhưng điều này không áp dụng ở Việt Nam.
Vì vậy, màu xanh lá cây có thể phù hợp với bất kỳ thương hiệu nào. Bạn có thể tạo dựng ý nghĩa thương hiệu riêng thông qua việc kết hợp màu sắc, hình dạng logo và phông chữ.
1.5. Logo màu xanh dương
Logo màu xanh dương biểu trưng cho sự đáng tin cậy và trưởng thành. Nếu bạn muốn thương hiệu của mình được công nhận và tôn trọng, màu xanh dương là lựa chọn lý tưởng.
Nhiều thương hiệu nổi tiếng, đặc biệt là trong ngành ngân hàng và tài chính, đã sử dụng màu xanh dương cho logo của mình. Tuy nhiên, vì đây là một màu sắc cổ điển, nó xuất hiện trong hơn một nửa số logo trên thế giới.
Do đó, nếu bạn quyết định chọn màu xanh dương cho thương hiệu, bạn cần tìm cách tạo dấu ấn riêng biệt để nổi bật giữa hàng triệu logo màu xanh dương khác!
Một sự thật thú vị là, mặc dù màu xanh dương là một trong những màu cơ bản và cực kỳ phổ biến, nhưng nó lại là một trong những màu sắc cuối cùng được đặt tên. Người cổ đại như Hy Lạp, Trung Quốc, Nhật Bản và Do Thái không có tên cho màu xanh dương.
Trên thực tế, từ “xanh dương” là một trong những từ màu sắc cuối cùng xuất hiện trong hầu hết các ngôn ngữ, và cho đến ngày nay, một bộ tộc ở Namibia vẫn chưa có từ để chỉ màu xanh dương.
Với tất cả những điều này, hãy chọn màu xanh dương cho thương hiệu của bạn nếu bạn muốn truyền tải sự tự tin và sự tin tưởng. Tuy nhiên, hãy lưu ý tránh sử dụng màu xanh dương nếu bạn kinh doanh thực phẩm, vì màu này có thể gây ra cảm giác chán ăn.
Nếu bạn yêu thích màu xanh lam và muốn vui tươi hơn, chỉ cần đảm bảo rằng bạn chọn màu xanh lam nhạt hơn trên bánh xe màu sắc (color wheel)
1.6. Logo màu tím
Logo màu tím gợi lên hình ảnh của cầu vồng và thường được liên kết với sự sang trọng. Sử dụng màu tím cho logo cũng truyền tải thông điệp về sự tiên tiến và trí tuệ. Hơn nữa, màu tím còn mang một chút nét nữ tính, làm cho thương hiệu của bạn thêm phần tinh tế và nổi bật.
Màu tím có liên quan đến sự sang trọng, bởi vì trong lịch sử, thuốc nhuộm màu tím rất đắt đỏ, khiến loại vải này chỉ dành riêng cho trang phục của giới quý tộc. Tuy nhiên, điều thú vị là mặc dù màu tím mang đến cảm giác sang trọng và giàu có, nhưng nó không phải là màu quá nghiêm túc.
Nếu bạn muốn xây dựng một thương hiệu vừa vui tươi vừa sang trọng, logo màu tím sẽ là lựa chọn lý tưởng. Nhưng nếu bạn bán quần áo nam với giá cả phải chăng, thì màu tím có thể không phải là lựa chọn phù hợp.
1.7. Logo màu hồng
Trong xã hội hiện đại, màu hồng được xem là biểu tượng của sự nữ tính, nhưng màu tím lại linh hoạt hơn nhiều. Từ tông màu hồng nhạt đến tím đậm, logo màu hồng có thể mang đến cho thương hiệu một vẻ ngoài vừa hiện đại, trẻ trung, vừa sang trọng.
Màu hồng là một màu khá đặc biệt. Tất cả các màu sắc trước đây đều là màu chính hoặc phụ trong hệ màu trừ, nhưng về lý thuyết, màu hồng chỉ là màu đỏ nhạt (mà chúng ta không có từ tương đương cho các màu xanh dương nhạt hay vàng nhạt trong tiếng Anh). Màu hồng cũng là một thuật ngữ màu sắc khá hiện đại, chỉ mới được sử dụng trong tiếng Anh từ thế kỷ 17. Vì vậy, trong lịch sử màu sắc lâu dài, màu hồng vẫn còn khá mới mẻ.
Ý nghĩa “Nữ tính” của màu hồng không tồn tại trước những năm 1940, cho đến khi các nhà sản xuất quần áo nhận ra quần áo trẻ em có thể kiếm được nhiều tiền hơn.
Trước đó, nó là một màu unisex và đại diện cho đỉnh cao của sự sang trọng.
1.8. Logo màu nâu
Logo màu nâu mang đến cho thương hiệu sự chắc chắn, mạnh mẽ và nghiêm túc. Đây là một trong những màu ít được sử dụng cho logo, vì vậy nếu bạn chọn màu này, thương hiệu của bạn sẽ dễ dàng nổi bật giữa đám đông. Tuy nhiên, nếu mục tiêu của bạn là xây dựng một thương hiệu nữ tính, màu nâu không phải là sự lựa chọn phù hợp.
Màu nâu có thể ít được sử dụng do liên tưởng của con người với sự thối rữa và đổ nát. Tuy nhiên, sự liên kết này có thể được khắc phục. Màu nâu là một màu trầm, phong phú và tự nhiên, được tạo ra từ sự pha trộn của tất cả các màu sắc. Đây là lựa chọn tuyệt vời để tạo ra cảm giác vững chắc và tự nhiên cho thương hiệu, đặc biệt phù hợp với các công ty hoạt động ngoài trời hoặc bán các sản phẩm có màu nâu tự nhiên như cà phê hoặc sô cô la. Màu nâu cũng gắn liền với sự cổ điển, vì vậy nó thường được sử dụng trong các logo muốn tạo cảm giác thủ công, lâu đời.
1.9. Logo màu đen
Bạn muốn thương hiệu trông bóng bẩy, hiện đại và sang trọng? Đã đến lúc chọn thiết kếLogo màu đen.
Mặt khác, nếu thương hiệu của bạn nhắm tới giá cả phải chăng thì tránh xa màu đen.
Màu đen khác với các màu như cam và tím, bởi chúng ta có thể nhận diện và phân biệt các màu này nhờ vào bước sóng ánh sáng cụ thể của chúng. Ngược lại, màu đen là màu xuất hiện khi thiếu ánh sáng. Màu đen mang đến cảm giác hiện đại, sự đơn giản và tinh tế. Logo màu đen thường tạo ra một cảm giác bí ẩn và độc quyền, điều này đặc biệt phù hợp với các thương hiệu cao cấp.
1.10. Logo màu xám
Logo màu xám mang đến sự cân bằng hoàn hảo – không quá tối cũng không quá sáng. Nó tượng trưng cho sự trung dung, trưởng thành, cổ điển và nghiêm túc. Khi màu xám tối hơn, nó tạo ra vẻ bí ẩn, còn khi sáng hơn một chút, lại trở nên dễ tiếp cận hơn.
Giống như với màu đen, màu xám là một màu đơn giản. Tuy nhiên, vì nó nhẹ nhàng hơn nên nó mang lại cảm giác trầm lặng, nghiêm túc, cổ điển hơn cho Logo màu xám.
1.11. Logo màu trắng
Màu trắng là sự vắng mặt của màu sắc. Dù bạn có thể sử dụng logo màu trắng, nhưng nó luôn cần kết hợp với một màu khác làm nền, trong đó màu nền sẽ là màu chiếm ưu thế. Khi màu trắng được dùng làm điểm nhấn hoặc kết hợp với màu khác để làm nổi bật, nó giúp thương hiệu trở nên tươi trẻ và tiết kiệm. Logo màu trắng có thể phù hợp với hầu hết các thương hiệu.
2. Ý nghĩa màu sắc logo bắt nguồn từ đâu?
Ý nghĩa của màu sắc logo được hình thành từ sự giao thoa giữa khoa học, nghệ thuật và văn hóa. Cách khách hàng phản ứng với màu sắc và sự kết hợp màu sắc phụ thuộc vào ba yếu tố chính:
- Tính thẩm mỹ
- Các liên kết văn hóa
- Lập trình tiến hóa
2.1. Tính thẩm mỹ
Giống như âm nhạc, một số sự kết hợp màu sắc trong logo tạo ra sự hài hòa, trong khi một số khác lại tạo ra sự căng thẳng, thu hút sự chú ý, và cũng có những kết hợp màu sắc đối lập khiến khách hàng cảm thấy không thoải mái. Lý thuyết màu cơ bản chỉ ra rằng nếu bảng màu trong thiết kế quá đơn điệu, khách hàng có thể cảm thấy thiếu sức hút, trong khi sự phối hợp màu sắc lộn xộn, mâu thuẫn có thể khiến người xem cảm thấy choáng ngợp.
2.2. Các liên kết văn hóa
Qua thời gian, chúng ta đã học cách liên kết một số màu sắc với những cảm giác hoặc ý nghĩa nhất định. Ví dụ:
- Cô dâu mặc áo trắng trong ngày cưới như biểu tượng của sự thuần khiết.
- Người đưa tang thường mặc đồ đen để thể hiện sự buồn bã.
Tuy nhiên, nhiều sự liên kết này mang tính văn hóa, ví dụ:
- Cô dâu ở Ấn Độ thường mặc trang phục màu đỏ.
- Ở Nam Phi, màu đỏ lại tượng trưng cho sự tang tóc.
2.3. Lập trình tiến hóa
Nghiên cứu chỉ ra rằng một phần trong những liên kết màu sắc của chúng ta có thể xuất phát từ quá trình tiến hóa. Ví dụ, màu nâu ít được ưa chuộng vì thường liên quan đến sự thối rữa và nguy cơ ô nhiễm. Trong khi đó, màu đỏ là dấu hiệu của cảm xúc mạnh mẽ, cuồng nhiệt, khiến cả con người lẫn động vật chú ý và dừng lại.
3. Cách chọn màu logo
Trước khi quyết định màu sắc cho logo, hãy xác định rõ thông điệp bạn muốn doanh nghiệp của mình truyền tải. Bạn muốn nhấn mạnh những giá trị gì? Tốc độ, sáng tạo, hiệu quả, sự nhân ái hay tính thực dụng?
Đặc điểm tính cách của thương hiệu, phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu, là yếu tố quan trọng cần xem xét khi chọn màu logo.
Người tiêu dùng thường lựa chọn sản phẩm, dù là có ý thức hay tiềm thức, phù hợp với bản sắc cá nhân. Màu sắc giúp khách hàng phân biệt các sản phẩm, dịch vụ và lựa chọn những gì phù hợp nhất với họ, từ đó đưa ra quyết định mua hàng giữa các sản phẩm tương tự.
Khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, hãy tham khảo danh sách và ý nghĩa của các màu sắc ở trên để chọn màu phù hợp với thông điệp bạn muốn truyền tải. Bạn chỉ cần chọn màu chủ đạo, và công việc phối màu sẽ được đảm nhiệm bởi Nhà thiết kế.
4. Logo không phải chỉ có một màu
Hãy nhớ rằng logo không nhất thiết phải chỉ sử dụng một màu. Nếu bạn muốn nhấn mạnh sự đa dạng của các sản phẩm (như Google), việc sử dụng nhiều màu sắc là cách tuyệt vời để thể hiện sự phong phú đó.
Bạn có thể chọn hai hoặc ba màu sắc cụ thể để làm nổi bật những điểm độc đáo của thương hiệu mình.
Ví dụ, logo ban đầu của Coors kết hợp màu nâu vàng – không chỉ là màu của bia mà còn là sự kết hợp giữa màu nâu mạnh mẽ và màu vàng dễ tiếp cận – cùng với màu xanh dương trưởng thành. Sự kết hợp này đã phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của họ.
Đừng ngại thử nghiệm trước khi quyết định màu sắc cuối cùng cho logo của bạn.
Sau khi có thiết kế logo ưng ý, hãy thử kết hợp với các màu khác để xem màu nào tạo hiệu ứng tốt và màu nào không phù hợp. Hãy nhờ những người chưa từng thấy thiết kế của bạn để đánh giá xem mỗi phương án sẽ đại diện cho loại hình doanh nghiệp nào.
Nếu có thể, thử nghiệm trực tiếp với đối tượng khách hàng của bạn sẽ mang lại kết quả chính xác nhất.
5. Văn hóa ảnh hưởng thế nào đến ý nghĩa màu sắc logo?
Nếu thương hiệu của bạn hướng đến thị trường quốc tế, bạn cần lưu ý rằng ý nghĩa màu sắc trong logo có thể được hiểu khác nhau ở mỗi nền văn hóa.
Ví dụ, màu trắng thường được coi là biểu tượng của sự tinh khiết trong nhiều nền văn hóa phương Tây, trong khi ở một số nền văn hóa phương Đông, nó lại đại diện cho cái chết.
Một chút nhận thức và nhạy cảm về văn hóa sẽ giúp bạn chọn lựa màu sắc logo một cách hiệu quả, đồng thời đảm bảo rằng màu sắc của bạn truyền tải thông điệp đúng đắn.
6. Cách để logo nổi bật hơn đối thủ
Có nhiều cách để logo của bạn nổi bật giữa đám đông, nhưng yếu tố quan trọng nhất là xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh.
Nếu bạn muốn nổi bật, hãy xây dựng bộ nhận diện thương hiệu với bảng màu khác biệt rõ rệt so với các đối thủ lớn trong ngành.
Các doanh nghiệp hàng đầu trong ngành là ví dụ điển hình. Mỗi doanh nghiệp đã xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, dễ dàng nhận diện và tiếp cận thường xuyên, từ đó để lại ấn tượng sâu sắc với người tiêu dùng.
> Tham khảo ngay Dịch vụ thiết kếNhận diện thương hiệuđể phát huy sức mạnh thương hiệu tối đa.
7. Bạn chọn Logo màu gì?
Việc chọn màu sắc cho logo để đạt hiệu quả truyền thông tốt không chỉ đơn thuần dựa trên sở thích cá nhân. Bạn cần cân nhắc cách mà bạn muốn cá tính thương hiệu của mình được cảm nhận và chọn màu sắc phù hợp để truyền tải thông điệp đó tới khách hàng.
Hãy cũng xem xét những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm và mức độ thành công của họ. Đưa ra lựa chọn phù hợp và thử một chút khác biệt để tạo dấu ấn.
Bạn có nghĩ rằng việc xây dựng hình ảnh là một công ty thú vị, vui tươi trong một lĩnh vực truyền thống có thể mang lại lợi thế không?
Đôi khi, đi theo con đường an toàn là sự lựa chọn đúng đắn.
Nhưng cách để nổi bật là dám đi trên con đường mới.
Hãy liên hệ ngay với HomeNest.Media để khám phá DỊCH VỤ THIẾT KẾ LOGO chuyên nghiệp. Chúng tôi sẽ biến tầm nhìn của bạn thành một biểu tượng đẳng cấp, tinh tế, ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng. Cùng chúng tôi xây dựng logo xứng tầm với thương hiệu của bạn!
HomeNest.Media BRANDING– Branding Agency được nhiều khách hàng tin tưởng nhất
Tel:0898 994 298
Hãy để HomeNest.Media giúp bạn! Với kinh nghiệm triển khai hơn 8000+ Dự án thiết kế, HomeNest.Media cam kết mang lại dịch vụ thiết kế Logo tốt nhất cho bạn.
