Cách nhìn của chúng tôi về bộ nhận diện thương hiệu
HomeNest.Media coi bộ nhận diện thương hiệu là một tổng thể thống nhất, mang ngôn ngữ nghệ thuật và là tiếng nói của thương hiệu, đại diện cho thông điệp mà doanh nghiệp hoặc tổ chức muốn truyền tải. Trong bài viết dưới đây, HomeNest.Media sẽ chia sẻ một số khía cạnh trong việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, giúp khách hàng có cái nhìn tổng quát về lĩnh vực sáng tạo và ứng dụng này.
Điều gì tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu đạt tiêu chuẩn
Có nhiều tiêu chí để đánh giá một bộ nhận diện thương hiệu đạt chuẩn hay không. Dưới đây, HomeNest.Media sẽ chia sẻ một số tiêu chuẩn mà chúng tôi thường áp dụng. Dù việc đánh giá còn phụ thuộc vào ý kiến chủ quan, nhưng hy vọng những thông tin này sẽ giúp bạn tự tin và chủ động hơn khi làm việc với những thiết kế mới.
Sự thống nhất
Bạn có thể nhận thấy sự đồng nhất trong một bộ nhận diện thương hiệu qua nhiều yếu tố như màu sắc (màu nóng hay lạnh, số lượng màu), font chữ (loại chữ, kích cỡ, cách sử dụng trong các trường hợp cụ thể), họa tiết (organic hay geometric), và khoảng cách (rộng hay hẹp)…
Sự thống nhất còn có thể liên quan đến chất liệu, ngôn ngữ, phong cách hình ảnh, và nhiều yếu tố khác mà nếu không tinh ý, bạn có thể không chú ý đến.
Nhận diện thương hiệu được xây dựng từ sự nhất quán. Nhiều chi tiết nhỏ góp phần tạo nên bản sắc riêng cho thương hiệu của bạn. Chẳng hạn, HomeNest.Media đã từng đến một tiệm văn phòng phẩm xinh xắn trên đường Nguyễn Thị Minh Khai, nơi tên cửa tiệm được khắc kim loại và gắn trên mặt tiền. Sau một thời gian, lớp kim loại bị ô-xi hóa tạo ra một texture rất hòa hợp với sự thô mộc của vật liệu và kiểu chữ thương hiệu. Đó là ví dụ cho thấy, những yếu tố bạn không để ý đến cũng có thể tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng.
Có đường lối
Khi thiết kế đã có sự đồng nhất, bước tiếp theo là đánh giá xem nó sẽ dẫn đến đâu. Thiết kế cần tạo ra cảm xúc gì cho khách hàng? Các yếu tố đồ họa phải đáp ứng những tiêu chí nào để tập trung vào một mục tiêu chung: hình ảnh của thương hiệu trong mắt khách hàng.
Cụ thể, nếu thương hiệu của bạn hướng đến đối tượng trẻ em, thì bộ nhận diện không thể thiếu sự thân thiện. Ngược lại, nếu thương hiệu của bạn nhắm tới giới trẻ với phong cách bụi bặm, bộ nhận diện cần tránh cảm giác quá ngây thơ hoặc trẻ con.
Mặc dù dễ nói, việc định hình một lối đi riêng cho thương hiệu lại không hề đơn giản. Đôi khi, sự khó khăn đến từ chính đơn vị thiết kế, nhưng cũng có thể là do khách hàng muốn đưa quá nhiều yếu tố vào trong một bộ nhận diện.
Có một nguyên tắc trong thiết kế thương hiệu mà bạn cần ghi nhớ: Nếu bạn muốn thể hiện quá nhiều điều, bạn sẽ không thể làm rõ ràng điều gì cả. Hãy chọn ra một hoặc hai tính cách nổi bật nhất cho thương hiệu và tập trung vào việc nhấn mạnh chúng.
Dễ nhận ra
Yếu tố cuối cùng để tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu tốt là khả năng dễ nhận diện. Trong khi các yếu tố trước như sự thống nhất và lối đi rõ ràng liên quan trực tiếp đến bản thân thương hiệu, yếu tố này lại có sự liên quan lớn đến các đối thủ cạnh tranh.
Bạn không thể nổi bật so với tất cả các thương hiệu xung quanh mình, nhưng bạn cần đủ nổi bật để vượt lên so với các đối thủ trực tiếp. Để làm được điều này, việc nghiên cứu kỹ lưỡng các đối thủ cạnh tranh, cả trực tiếp và gián tiếp, là vô cùng quan trọng.
Tìm ra sự khác biệt giữa thương hiệu của bạn và các đối thủ là một thử thách lớn, đặc biệt là khi phải thể hiện sự khác biệt đó một cách rõ ràng và ấn tượng. Điều này đòi hỏi sự hợp tác chặt chẽ giữa khách hàng và đơn vị thiết kế. Khách hàng hiểu sản phẩm của mình nhất và sẽ cung cấp những thông tin giá trị cho đơn vị thiết kế. Trong khi đó, đơn vị thiết kế sẽ sử dụng các ngôn ngữ hình ảnh phù hợp để chuyển tải góc nhìn đó thành hình ảnh.
Trong một số trường hợp, ý tưởng và góc nhìn của khách hàng đã đủ để tạo nên sự khác biệt. Tuy nhiên, ở phần lớn các trường hợp, quá trình sáng tạo sẽ được kích hoạt, với từng ý tưởng, hình ảnh và câu chữ được chỉnh sửa, tinh chỉnh. Mục tiêu cuối cùng là tạo ra một thương hiệu không thể nhầm lẫn giữa hàng nghìn đối thủ cạnh tranh.
Mỗi thiết kế đều đủ đẹp để đứng độc lập…
Bản chất của nhận diện thương hiệu là khả năng nhận diện. Vì vậy, mỗi thành phần trong bộ nhận diện thương hiệu đều có thể tồn tại độc lập. Tuy nhiên, để làm được điều này, mỗi yếu tố cần phải được thiết kế một cách tỉ mỉ từ ban đầu và có một định hướng rõ ràng.
Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm rất nhiều thành phần, từ những yếu tố phổ biến như name card, letter head, folder… đến những chi tiết ít gặp hơn như ghim cài áo, logo animation hay các vật phẩm lưu niệm. Mỗi thành phần này đều có đặc điểm riêng biệt. Ví dụ, HomeNest.Media có thể kể một câu chuyện đơn giản về một hãng thời trang cần thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Logo đã được phê duyệt, nhưng khi đến khâu sản xuất lại gặp phải một vấn đề khó xử: logo không thể thêu lên sản phẩm với kích thước nhỏ do chứa quá nhiều chi tiết, điều này đã cần được chú ý từ đầu.
Tùy vào đặc điểm và mục đích ứng dụng, bộ nhận diện thương hiệu cần được điều chỉnh sao cho mỗi thành phần đều mang lại sự thẩm mỹ cao nhất.
…Nhưng vẫn tạo nên một chỉnh thể hoàn hảo
Mặc dù các thành phần có thể hoạt động độc lập, nhưng tất cả chúng cần phải hòa hợp với nhau để tạo ra một chỉnh thể hoàn chỉnh. Nếu không, mọi thứ sẽ trở thành một mớ hỗn độn. Việc thiết kế các sản phẩm tiếp theo sẽ trở nên khó khăn hơn rất nhiều nếu không đảm bảo sự thống nhất trong tổng thể bộ nhận diện thương hiệu.
Sự quan trọng của Art Direction (tài liệu hướng dẫn định hướng thiết kế)
Bộ mã DNA thương hiệu xem thương hiệu như một chỉnh thể, với quá trình phát triển và trưởng thành, và trong quá trình này, Art Direction đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.
Art Direction không chỉ bao gồm các yếu tố hình ảnh mà còn định hình cảm nhận của khách hàng về thương hiệu. Thực tế, Art Direction có tầm quan trọng lớn hơn rất nhiều so với các thiết kế riêng lẻ.
Với Art Direction, nhà thiết kế có thể đưa ra những quyết định thiết kế dễ dàng và hiệu quả hơn, giúp đạt được mục tiêu tối ưu trong việc thể hiện thương hiệu.
Giúp đồng bộ hóa
Art Direction giúp đồng bộ hóa những yếu tố nào?
- Theo chiều dọc: Art Direction xác định các thiết kế từ nhỏ đến lớn của thương hiệu, từ chi tiết như màu sắc của cây bút trong bộ văn phòng phẩm đến quy mô lớn như bố cục của một billboard quảng cáo.
- Theo chiều ngang: Art Direction giúp các thiết kế của thương hiệu duy trì sự đồng bộ trên nhiều nền tảng khác nhau, từ môi trường vật lý đến không gian kỹ thuật số.
- Theo chiều sâu: Art Direction xác định các yếu tố rõ ràng như màu sắc và font chữ, cũng như các yếu tố tinh tế hơn như cảm giác, cảm xúc mà thương hiệu muốn truyền tải trong tâm trí khách hàng.
Giúp quy chuẩn hóa
Art Direction giúp chuẩn hóa tất cả các quyết định thiết kế mà nhà thiết kế phải đưa ra trong quá trình làm việc. Thông thường, các quyết định thiết kế sẽ được thực hiện một cách cảm tính, tùy thuộc vào cảm xúc và kinh nghiệm của nhà thiết kế. Bạn có thể đã từng trải qua trường hợp thiết kế name card hay tờ rơi nhưng không đạt được kết quả như ý. Điều này xảy ra vì thiếu thông tin cụ thể để làm cơ sở cho thiết kế.
Đó chính là lý do HomeNest.Media luôn khuyến khích khách hàng làm Art Direction kỹ càng. Một số khách hàng có thể thắc mắc tại sao họ cần thực hiện Art Direction khi họ chỉ cần một vài sản phẩm đơn giản. Tuy nhiên, từ kinh nghiệm của HomeNest.Media, nếu bạn cần một thiết kế như ABC, sẽ có lúc bạn cần thêm sản phẩm XYZ. Nếu không có Art Direction từ đầu, bạn sẽ phải bắt đầu lại từ đầu và tốn gấp đôi thời gian.
Giúp dễ dàng chuyển giao, tiếp quản
Khi bạn có một designer in-house chịu trách nhiệm thiết kế, nhưng một ngày họ rời đi, bạn sẽ phải thuê người mới hoặc chuyển giao công việc thiết kế cho một đơn vị khác. Lúc này, vấn đề sẽ trở nên phức tạp khi bạn cần đào tạo lại hoặc truyền đạt lại yêu cầu thiết kế và mục tiêu thương hiệu.
Tuy nhiên, tất cả những phức tạp này sẽ trở nên đơn giản nếu bạn có Art Direction. Với một tài liệu Art Direction được chuẩn bị bài bản, bạn có thể dễ dàng và nhanh chóng truyền đạt yêu cầu và tiêu chuẩn thiết kế cho nhà thiết kế mới.
Nền tảng để tiếp tục phát triển
Mặc dù Art Direction không thể quy định tất cả các trường hợp cụ thể trong tương lai, nhưng nó là nền tảng vững chắc để phát triển thương hiệu. Nếu công ty bạn cần thêm bao bì cho dòng sản phẩm mới hoặc muốn tạo các icon cho video giới thiệu, một Art Direction tốt sẽ giúp duy trì sự đồng bộ và giúp phát triển thương hiệu.
Những lầm tưởng hay gặp
Art Direction thường bị hiểu nhầm bởi khách hàng. Đây là hạng mục cần nhiều kinh nghiệm, thời gian và chi phí, nhưng đôi khi lại không được đánh giá đúng giá trị dài hạn.
Chỉ làm name card, tờ rơi… tại sao lại phải khó khăn thế?
Nếu bạn là chủ doanh nghiệp hoặc đang xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, có thể bạn sẽ gặp phải tình huống sau: Bạn đến tìm một đơn vị thiết kế chuyên nghiệp và bị choáng ngợp bởi chi phí thiết kế với các hạng mục chi tiết. Bạn nghĩ chỉ cần logo, namecard, tờ rơi… nhưng lại quyết định tìm đến một freelancer với phí thiết kế rẻ hơn. Cuối cùng, bạn hài lòng, nhưng sau một năm khi công việc kinh doanh thuận lợi và có thêm yêu cầu mới như cải tiến bao bì, bạn gặp phải khó khăn.
Khi bạn tìm đến freelancer cũ nhưng không thể làm việc, và chuyển đến freelancer khác nhưng thiết kế vẫn không đồng bộ và không đúng tinh thần sản phẩm, lúc này bạn mới nhận ra giá trị của Art Direction. Một Art Direction bài bản sẽ giúp bạn duy trì sự đồng bộ và đáp ứng các yêu cầu thiết kế thương hiệu một cách chính xác và hiệu quả.
Bỏ qua Art Direction có được không?
Câu trả lời là “có” và “không.”
Nếu bạn đang bận rộn với việc khai trương cửa hàng, thì không cần phải dành quá nhiều thời gian cho việc xây dựng Art Direction ngay lúc này. Bạn sẽ có nhiều việc quan trọng hơn phải xử lý. Thương hiệu của bạn được tạo dựng từ nhiều yếu tố như trải nghiệm khách hàng, vị trí cửa hàng, dịch vụ hậu mãi, tốc độ giao hàng… Nếu bạn đang phải tập trung vào những yếu tố này, việc xây dựng Art Direction có thể là điều xa xỉ vào lúc này.
Tuy nhiên, nếu bạn mong muốn mọi thứ hoàn hảo ngay từ đầu và xây dựng một thương hiệu bền vững, “built to last”, thì đầu tư vào Art Direction là quyết định sáng suốt. Dành thời gian và chi phí cho Art Direction ngay từ đầu sẽ mang lại lợi ích lâu dài và giúp các thiết kế sau này trở nên dễ dàng và đồng bộ hơn.
Tùy vào nhu cầu và nguồn lực của bạn, HomeNest.Media sẽ tư vấn chính xác xem liệu bạn có nên xây dựng Art Direction và thời điểm nào là hợp lý để thực hiện.
Đưa logo và màu thương hiệu lên mọi nơi đã là “nhận diện thương hiệu” rồi, đúng không?
Cụm từ “nhận diện thương hiệu” là bản dịch của “brand identity” trong tiếng Anh. Cả hai từ “brand” và “identity” đều mang ý nghĩa rất rộng. Nhiều người lầm tưởng rằng logo, màu sắc, và typography chính là nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, mọi thứ không đơn giản như vậy. Thương hiệu, theo nghĩa rộng, là tất cả những gì mà khách hàng cảm nhận về sản phẩm và công ty của bạn. Thương hiệu của Apple không chỉ là quả táo sáng, và thương hiệu của Puma không chỉ là logo hình báo đen, mà bao gồm nhiều yếu tố khác như chất lượng sản phẩm, dịch vụ, phong cách của nhân viên, và hệ thống cửa hàng.
Nhận diện thương hiệu là sự kết nối giữa những yếu tố hữu hình (logo, màu sắc, chữ viết, hình ảnh…) và những yếu tố vô hình tạo nên tổng thể cảm nhận về thương hiệu. Ví dụ, ngửi thấy làn gió biển, bạn liên tưởng đến những giờ phút vui vẻ trên sóng nước. Nhìn thấy chiếc lá rơi, bạn nhớ đến không khí trong lành của rừng cây. Đó chính là nhận diện thương hiệu.
Trong khi thiết kế đơn thuần tập trung vào việc tạo ra sự hòa hợp, hợp lý và đẹp mắt, Art Direction lại chú trọng nhiều hơn vào cảm xúc mà thương hiệu muốn gợi lên nơi khách hàng. Art Director sẽ làm mọi thứ để truyền tải đúng cảm giác, cảm xúc cần thiết. Nếu thiết kế trả lời câu hỏi “how”, thì Art Direction tập trung vào câu hỏi “why”, giúp xác định hướng đi cho toàn bộ thiết kế.
Vì vậy, nếu chỉ đơn giản đưa logo và màu sắc lên khắp nơi mà cho rằng đó là “nhận diện thương hiệu”, bạn có thể đã hiểu sai về bản chất của “thương hiệu”.
Kết
Việc tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh và hiệu quả đòi hỏi rất nhiều công sức và sự phối hợp chặt chẽ giữa agency và client. Quá trình này không chỉ yêu cầu kỹ năng thiết kế mà còn cần sự thấu hiểu sâu sắc. Client nên đánh giá cao những nỗ lực sáng tạo từ phía agency, trong khi agency cũng cần cam kết về chất lượng và trân trọng sự hợp tác từ client.
Để giúp khách hàng hình dung rõ hơn về bộ nhận diện thương hiệu, HomeNest.Media đã xây dựng một mẫu style guide trình bày các thành phần cấu tạo nên bộ nhận diện này. Trong thực tế, style guide có thể có thêm nhiều yếu tố khác, tùy thuộc vào từng thương hiệu. Bên cạnh đó, style guide không thể áp dụng một cách cứng nhắc mà còn phải phụ thuộc vào Art Direction. Tùy vào đặc điểm và mục tiêu của từng brand, agency sẽ cung cấp những tư vấn phù hợp.
Hãy liên hệ ngay với HomeNest.Media để khám phá DỊCH VỤ THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU chuyên nghiệp. Chúng tôi sẽ biến tầm nhìn của bạn thành một biểu tượng đẳng cấp, tinh tế, ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng. Cùng chúng tôi xây dựng logo xứng tầm với thương hiệu của bạn!
HomeNest.Media BRANDING– Branding Agency được nhiều khách hàng tin tưởng nhất
Tel:0898 994 298
