Gần đây, “túi mù” đã trở thành một từ khóa “hot” trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là TikTok. Các buổi livestream “xé túi mù” thu hút hàng chục đến hàng trăm nghìn người xem, tạo thành một xu hướng mới trong lĩnh vực kinh doanh trực tuyến. Trước sức hút mạnh mẽ của trào lưu này, nhiều nhà bán lẻ và thương hiệu đã nhanh chóng tham gia, kết hợp sản phẩm của mình vào trào lưu để mang đến trải nghiệm mua sắm hấp dẫn, kết hợp giữa yếu tố bất ngờ và giải trí.

Việc tận dụng xu hướng “túi mù” giúp các thương hiệu không chỉ tạo ra một không gian tương tác thú vị, mà còn mở ra cơ hội tiếp cận gần hơn với đối tượng người tiêu dùng trẻ. Vì vậy, “xé túi mù” không chỉ là một hiện tượng mua sắm, mà còn trở thành chiến lược kinh doanh sáng tạo, linh hoạt, mang đến trải nghiệm bất ngờ và độc đáo cho khách hàng.

Khi hai xu hướng giao thoa với nhau để tạo ra trải nghiệm mua hàng mới mẻ

Livestream bán hàng đang phát triển mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội. Theo báo cáo từ Decision Lab, Livestream Shopping chiếm tới 62% thị trường mua sắm trực tuyến tại Việt Nam, với Facebook và TikTok là hai nền tảng dẫn đầu. Đặc biệt, TikTok Shop đã nhanh chóng trở thành kênh bán hàng phổ biến nhất đối với giới trẻ, trong khi Facebook vẫn duy trì ưu thế với nhóm khách hàng lớn hơn, từ Gen Y đến Gen X.

Với sự phát triển mạnh mẽ của livestream bán hàng, các nhà bán lẻ và thương hiệu cần tạo ra những trải nghiệm mua sắm mới mẻ để thu hút khách hàng tiềm năng. Chính vì vậy, Shoppertainment đã được nhiều thương hiệu áp dụng, trong đó xu hướng “xé túi mù” trở thành lựa chọn phổ biến để làm cho buổi livestream thêm phần hấp dẫn.

Xuất phát từ trào lưu các trò chơi blind box, như những bộ art toys nổi tiếng như Labubu, Cry Baby,… những “túi mù” hiện nay chủ yếu là các món đồ chơi bằng thủy tinh nhỏ với kích thước từ 3 – 5 cm. Những túi mù này thường mang hình dáng động vật dễ thương và có mức giá rẻ hơn so với những sản phẩm đồ chơi khác trên thị trường, như Pop Mart.

Không chỉ hấp dẫn nhờ giá cả, túi mù còn thu hút giới trẻ với những luật chơi hấp dẫn, ví dụ như mở được hai túi trùng nhau thì sẽ nhận thêm một túi, hoặc mở được nguyện vọng thì người chơi sẽ được tặng thêm… Chính những yếu tố này đã khiến “Trào lưu túi mù” trở thành một chủ đề hot gần đây, với gần 300 nghìn lượt thảo luận, theo thống kê từ Socialtrend.

Nhiều nhà bán lẻ, thương hiệu bắt kịp xu hướng với đa dạng hình thức túi mù trong phiên livestream

Để bắt kịp xu hướng “túi mù” ngày càng phổ biến, nhiều nhà bán lẻ đã tổ chức các buổi livestream chuyên về việc xé túi mù, biến nó thành một mô hình kinh doanh mới thu hút người tiêu dùng trẻ. Trong đó, sự tham gia của các KOLs và những người có ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội như Tina Thảo Thy, Hồ Bích Trâm, và Lê Dương Bảo Lâm rất nổi bật. Họ dành hàng giờ mỗi ngày để livestream xé túi mù, thu hút hàng nghìn lượt xem từ người hâm mộ. Không chỉ giới thiệu sản phẩm, họ còn tạo ra bầu không khí phấn khích, khi liên tục xé từng túi và khiến khán giả bị cuốn vào cảm giác tò mò, háo hức chờ đợi món đồ bất ngờ nào sẽ xuất hiện tiếp theo.

Xu hướng này đã thu hút một lượng lớn người tiêu dùng, với nhiều người sẵn sàng chi tiền mua từ 10 đến 20 túi mù, hy vọng thử vận may để nhận được những món quà có giá trị cao hơn số tiền bỏ ra. Đặc biệt, sự dễ thương và ngộ nghĩnh của các món đồ chơi trong túi mù càng làm tăng sức hấp dẫn của sản phẩm, tạo ra sự hứng thú đặc biệt cho giới trẻ.

Không chỉ là một trải nghiệm mua sắm, việc xé túi mù còn kích thích cảm giác hồi hộp và sự mong chờ của người tiêu dùng, khi họ không biết món đồ chơi nào sẽ xuất hiện trong từng túi. Cảm giác này giống như một trò chơi may rủi đầy thú vị, thúc đẩy tâm lý FOMO (Fear of Missing Out – sợ bỏ lỡ) và khiến nhiều người tiêu dùng càng thêm hứng thú, tiếp tục mua thêm túi mù.

Những video xé túi mù trên TikTok thu hút hàng trăm nghìn lượt xem và yêu thích từ người dùng

Trên các sàn thương mại điện tử, kinh doanh túi mù đã nhanh chóng đạt hàng trăm nghìn lượt bán, nhờ vào sự bùng nổ của xu hướng và nhu cầu ngày càng tăng từ người tiêu dùng. Điều này chứng tỏ sức hấp dẫn đặc biệt của mô hình “túi mù” không chỉ gói gọn trong các buổi livestream mua sắm mà còn lan rộng ra các nền tảng mua sắm trực tuyến khác.

Không chỉ dừng lại ở việc xé túi mù đồ chơi, nhiều nhà bán lẻ còn sáng tạo mở rộng hình thức này bằng cách biến các sản phẩm khác của mình thành túi mù, tạo ra một mô hình kinh doanh linh hoạt và đầy sáng tạo. Người tiêu dùng không chỉ mua túi mù để sở hữu sản phẩm, mà còn để trải nghiệm sự bất ngờ và vui nhộn mà hình thức này mang lại.

Đây là chiến lược thông minh của các nhà bán lẻ, khi kết hợp trải nghiệm thú vị với việc thúc đẩy doanh số bán hàng. Những TikToker như Phạm Thoại cũng đóng góp vào sự phổ biến của trào lưu này, khi thường xuyên tổ chức các buổi livestream xé túi mù trên các nền tảng mạng xã hội. Họ còn hợp tác với nhiều thương hiệu khác để cùng quảng bá sản phẩm qua hình thức túi mù, mang đến cho khách hàng những trải nghiệm mua sắm độc đáo và mới mẻ.

Cơ hội và thách thức của trào lưu “xé túi mù”

Trào lưu xé túi mù không chỉ mang lại doanh số bán hàng ấn tượng mà còn giúp các thương hiệu tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng, đặc biệt là giới trẻ. Việc kết hợp yếu tố giải trí vào bán hàng đã tạo ra một hình thức kinh doanh mới mẻ và hấp dẫn. Đối với người tiêu dùng, trào lưu này mang lại một trải nghiệm mua sắm độc đáo, nơi họ có thể thử vận may và tận hưởng cảm giác bất ngờ, thú vị.

Tuy nhiên, bên cạnh cơ hội, mô hình túi mù cũng đối mặt với không ít thách thức. Nếu không được quản lý tốt, việc bán túi mù có thể gây hiểu lầm hoặc khiến khách hàng không hài lòng nếu họ liên tục nhận được sản phẩm không như mong đợi. Các thương hiệu cần đảm bảo chất lượng sản phẩm và duy trì tính minh bạch để giữ vững lòng tin của khách hàng. Hơn nữa, sự phát triển nhanh chóng của trào lưu này cũng có thể dẫn đến tình trạng thị trường bão hòa, đòi hỏi các thương hiệu phải không ngừng đổi mới và sáng tạo để duy trì sự quan tâm của người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, việc sử dụng túi mù cũng gây ảnh hưởng đến môi trường, khi đa phần chúng được làm từ nilon. Vì vậy, các thương hiệu và nhà bán lẻ nên cân nhắc sử dụng chất liệu bao bì thân thiện với môi trường hơn để giảm thiểu tác động tiêu cực đến thiên nhiên.

TikToker Phạm Thoại thay đổi bao bì của túi mù thành bao bì bằng giấy

Mặc dù là một xu hướng mới mẻ, túi mù đã chứng tỏ sức hút mạnh mẽ và tiềm năng phát triển trong tương lai. Các thương hiệu có thể tận dụng xu hướng này để xây dựng lòng trung thành với khách hàng, chẳng hạn như bằng cách cá nhân hóa sản phẩm trong túi mù hoặc kết hợp với các trò chơi để tạo sự khác biệt. Những thương hiệu lớn cũng có thể đầu tư vào việc tạo ra các túi mù phiên bản giới hạn, kết hợp với các chương trình khuyến mãi đặc biệt để kích thích nhu cầu mua sắm.

Trào lưu “xé túi mù” không chỉ là một hiện tượng mạng xã hội nhất thời mà còn là một chiến lược kinh doanh đầy tiềm năng, kết hợp hài hòa giữa yếu tố giải trí và mua sắm, hứa hẹn sẽ tiếp tục thu hút người tiêu dùng trong thời gian tới.