Influencer marketing đang có sự chuyển mình mạnh mẽ và dự báo sẽ phát triển mạnh mẽ trong năm 2025 với những chiến lược mới đầy tiềm năng. Tại Việt Nam, các thương hiệu đang tích cực tận dụng sức ảnh hưởng của influencers để tăng cường kết nối với khách hàng, đồng thời khai thác những nền tảng mới như metaverse và influencers ảo.
Trong bài viết này, HomeNest.Media sẽ phân tích 7 xu hướng nổi bật trong influencer marketing năm 2025, giúp các doanh nghiệp có cái nhìn rõ ràng hơn về thị trường và xây dựng chiến lược hiệu quả, tạo ra bước đột phá trong tương lai.
1. Influencer marketing là gì?
Influencer marketing là chiến lược tiếp thị tận dụng sức ảnh hưởng của những cá nhân có tầm ảnh hưởng trên các nền tảng mạng xã hội để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Những người này, được gọi là influencers, thường sở hữu lượng người theo dõi trung thành và có khả năng tác động mạnh mẽ đến quyết định mua hàng của cộng đồng.
Khác biệt với quảng cáo truyền thống, influencer marketing mang lại sự chân thật và khả năng kết nối sâu sắc hơn với khách hàng. Thông qua các nội dung sáng tạo như video, bài đăng, livestream hay đánh giá sản phẩm, influencers giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, tăng cường độ tin cậy và thúc đẩy hành vi tiêu dùng một cách tự nhiên hơn.
2. 7 xu hướng Influencer Marketing được dự đoán sẽ nổi bật vào năm 2025
2.1. Influencer trở thành cố vấn chiến lược
Vào năm 2025, xu hướng influencer marketing đang có sự chuyển biến mạnh mẽ khi các influencer không chỉ đơn thuần tạo nội dung quảng bá mà còn trở thành những cố vấn chiến lược quan trọng. Với khả năng nhạy bén với xu hướng thị trường và sự kết nối chặt chẽ với cộng đồng, influencer đóng vai trò là cầu nối giúp thương hiệu hiểu rõ nhu cầu thực tế của khách hàng, từ đó tạo ra các sản phẩm phù hợp hơn.
Nhiều thương hiệu đã áp dụng xu hướng influencer marketing mới này bằng cách mời influencer tham gia vào các giai đoạn phát triển sản phẩm, từ việc lên ý tưởng, thử nghiệm mẫu, đến việc phản hồi về thiết kế bao bì và trải nghiệm sử dụng. Điều này không chỉ đảm bảo sản phẩm đáp ứng đúng nhu cầu thị trường mà còn tạo ra mối gắn kết tự nhiên giữa thương hiệu và influencer. Việc tham gia này cũng giúp influencer cảm thấy tự tin và tự hào hơn khi chia sẻ sản phẩm với cộng đồng người theo dõi.
Trong các ngành như mỹ phẩm và thời trang, xu hướng này đặc biệt nổi bật khi các thương hiệu tổ chức khảo sát trực tuyến hoặc workshop nhỏ với sự tham gia của influencer để thu thập phản hồi. Những dữ liệu này sau đó được ứng dụng trực tiếp vào việc cải tiến sản phẩm và tối ưu hóa chiến lược marketing.
Bên cạnh đó, influencer còn tham gia sâu hơn vào việc định hướng thương hiệu, từ việc dự đoán các xu hướng influencer marketing mới, xây dựng nội dung truyền thông phù hợp, đến việc tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng trên các kênh online và offline. Điều này giúp thương hiệu không chỉ nâng cao hiệu quả chiến lược mà còn xây dựng hình ảnh thân thiện, đáng tin cậy và chân thực hơn.
Như vậy, việc biến influencer thành những cố vấn chiến lược không chỉ là một xu hướng tạm thời mà còn là chiến lược dài hạn giúp thương hiệu tăng cường tính cạnh tranh và kết nối bền vững với khách hàng.
2.2. LinkedIn trở thành kênh influencer marketing mới cho B2C
Với sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam, LinkedIn đang dần trở thành một kênh tiềm năng cho influencer marketing trong lĩnh vực B2C. Không còn là nền tảng chỉ dành riêng cho doanh nghiệp B2B, LinkedIn hiện nay thu hút đông đảo người dùng trẻ, các chuyên gia và nhà sáng tạo nội dung có ảnh hưởng. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu tiêu dùng tiếp cận nhóm khách hàng có thu nhập cao và yêu cầu cao về chất lượng sản phẩm.
Trên LinkedIn, các chiến dịch influencer marketing không chỉ đơn thuần quảng bá sản phẩm mà còn chú trọng đến việc xây dựng giá trị thương hiệu bền vững. Nội dung thường mang tính giáo dục, chia sẻ kiến thức, hay tập trung vào câu chuyện thương hiệu và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Những bài viết của influencer trên LinkedIn không chỉ truyền cảm hứng mà còn giúp tăng cường độ tin cậy và sự chuyên nghiệp của thương hiệu.
Ví dụ, một thương hiệu chăm sóc sức khỏe có thể hợp tác với chuyên gia y tế hoặc influencer trong lĩnh vực sức khỏe để chia sẻ các kiến thức về lối sống lành mạnh kết hợp với việc giới thiệu sản phẩm. Điều này không chỉ mang lại giá trị thực tế cho người theo dõi mà còn giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh đáng tin cậy, giàu giá trị.
Bên cạnh đó, các công cụ quảng cáo và phân tích trên LinkedIn giúp các nhãn hàng tối ưu hóa chiến dịch influencer marketing. Các thương hiệu B2C có thể tạo ra nội dung đặc thù cho từng nhóm đối tượng mục tiêu thông qua sự hỗ trợ của những influencer chuyên môn, từ đó tăng khả năng chuyển đổi khách hàng.
Sự kết hợp giữa influencer marketing và LinkedIn sẽ mở ra một hướng đi mới, giúp các thương hiệu B2C kết nối sâu sắc hơn với nhóm khách hàng tiềm năng trong môi trường chuyên nghiệp, qua đó tạo ra những chiến dịch hiệu quả và giá trị hơn trong năm 2025.
2.3. Hợp tác lâu dài với Influencer thay thế chiến dịch ngắn hạn
Trong năm 2025, xu hướng hợp tác lâu dài với influencer sẽ trở thành một phần trọng yếu trong chiến lược marketing của nhiều thương hiệu tại Việt Nam. Thay vì chỉ tập trung vào các chiến dịch quảng bá ngắn hạn, các nhãn hàng hiện nay đang chú trọng xây dựng mối quan hệ bền vững và lâu dài với các influencer phù hợp. Điều này không chỉ giúp đảm bảo sự nhất quán trong thông điệp mà còn gia tăng độ tin cậy từ phía khách hàng.
Hợp tác lâu dài mang lại nhiều lợi ích đáng kể. Thứ nhất, influencer có thời gian để hiểu rõ sản phẩm và thương hiệu, từ đó tạo ra những nội dung tự nhiên, chân thật và gần gũi hơn với người theo dõi. Điều này góp phần nâng cao tính thuyết phục và hiệu quả của chiến dịch. Khi khách hàng thấy một influencer gắn bó lâu dài với thương hiệu, họ sẽ có xu hướng tin tưởng và thử nghiệm sản phẩm nhiều hơn.
Thứ hai, mối quan hệ lâu dài giúp thương hiệu tiết kiệm chi phí và thời gian trong việc tìm kiếm influencer mới cho từng chiến dịch riêng biệt. Thay vào đó, thương hiệu có thể tập trung vào việc phát triển chiến lược nội dung và xây dựng hình ảnh thương hiệu với sự đồng hành liên tục của influencer.
Ví dụ, trong ngành làm đẹp, một influencer có thể thường xuyên chia sẻ về các sản phẩm dưỡng da của một thương hiệu trong suốt vài tháng, từ quy trình sử dụng sản phẩm đến kết quả thực tế họ đạt được. Điều này không chỉ tạo sự kiên trì trong thông điệp mà còn khẳng định tính chân thực, minh bạch và giá trị lâu dài của sản phẩm đối với người dùng.
Ngoài ra, các thương hiệu lớn còn có xu hướng mời influencer trở thành đại sứ thương hiệu hoặc đối tác chiến lược. Điều này không chỉ giúp tăng cường sự kết nối giữa influencer và nhãn hàng mà còn mở rộng độ phủ sóng và gia tăng lòng trung thành từ khách hàng mục tiêu.
Xu hướng này chứng tỏ rằng, trong năm 2025, mối quan hệ giữa influencer và thương hiệu sẽ không chỉ dừng lại ở việc quảng bá ngắn hạn mà sẽ phát triển thành một sự hợp tác lâu dài, mang lại lợi ích bền vững và giá trị lớn cho cả hai bên.
2.4. Các thương hiệu tăng cường UGC và EGC
Nội dung do người dùng tạo ra (UGC – User-Generated Content) và nội dung do nhân viên tạo ra (EGC – Employee-Generated Content) đang trở thành xu hướng nổi bật trong chiến lược influencer marketing năm 2025. Cả hai hình thức nội dung này đều mang lại tính chân thực cao, giúp thương hiệu xây dựng lòng tin vững chắc và kết nối gần gũi hơn với khách hàng.
UGC là nội dung do khách hàng tạo ra, chẳng hạn như video đánh giá sản phẩm, hình ảnh sử dụng sản phẩm hoặc các chia sẻ trải nghiệm thực tế trên mạng xã hội. Khi khách hàng thấy những người tiêu dùng thực tế sử dụng sản phẩm, độ tin cậy sẽ tăng lên so với các quảng cáo truyền thống. Khuyến khích người dùng tạo và chia sẻ nội dung không chỉ giúp thương hiệu tiết kiệm chi phí sản xuất mà còn tạo ra những chiến dịch quảng bá tự nhiên và gần gũi hơn.
EGC là nội dung do nhân viên của thương hiệu tạo ra. Các video hậu trường, câu chuyện nghề nghiệp hoặc khoảnh khắc làm việc thường ngày giúp thương hiệu thể hiện tính minh bạch và văn hóa công ty, tạo sự kết nối sâu sắc với khách hàng. EGC không chỉ tăng cường tính chân thực cho thương hiệu mà còn giúp nhân viên trở thành những “đại sứ” đáng tin cậy.
Kết hợp UGC và EGC trong các chiến dịch influencer marketing mang lại cho thương hiệu những lợi ích như:
- Tối ưu chi phí: Không cần đầu tư quá lớn vào các chiến dịch truyền thông đắt đỏ.
- Gia tăng sự tương tác: Nội dung chân thực từ người dùng và nhân viên thường nhận được phản hồi tích cực hơn từ cộng đồng.
- Xây dựng lòng tin: Người tiêu dùng dễ dàng bị thuyết phục bởi những nội dung tự nhiên, không có tính quảng cáo lộ liễu.
Việc tận dụng tối đa UGC và EGC sẽ trở thành chìa khóa quan trọng giúp thương hiệu gia tăng hiệu quả tiếp thị và xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng trong năm 2025.
2.5. Sự trở lại của các sự kiện trực tiếp
Sau nhiều năm bị gián đoạn bởi dịch bệnh, xu hướng influencer marketing thông qua các sự kiện trực tiếp đang trở lại mạnh mẽ trong năm 2025. Các thương hiệu ngày càng nhận thức rõ giá trị của việc tổ chức những trải nghiệm thực tế và trực quan, với sự tham gia của influencer đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá, dẫn dắt và kết nối khán giả tại các sự kiện.
Trong xu hướng này, influencer không chỉ xuất hiện như khách mời mà còn trở thành cầu nối thiết yếu giữa thương hiệu và khách hàng thông qua các hoạt động như:
- Chia sẻ hình ảnh, video hậu trường sự kiện trên mạng xã hội, tạo sự tò mò và thu hút sự quan tâm.
- Tổ chức buổi giao lưu, gặp gỡ người hâm mộ hoặc khách hàng tiềm năng, tăng tính tương tác và gắn kết thương hiệu với cộng đồng.
- Tham gia dẫn dắt các hoạt động chính của sự kiện, tạo dấu ấn riêng biệt và nâng cao trải nghiệm cho người tham dự.
Các sự kiện trực tiếp như lễ ra mắt sản phẩm, triển lãm, workshop giúp thương hiệu không chỉ quảng bá hiệu quả mà còn tăng cường kết nối thực tế với khách hàng. Sự hiện diện của influencer mang lại tính chân thực và đáng tin cậy cho chiến dịch influencer marketing, vì họ là người kết nối trực tiếp giữa thương hiệu và khán giả mục tiêu.
Một điểm đáng chú ý khác trong xu hướng này là các sự kiện kết hợp giữa online và offline. Influencer có thể phát sóng trực tiếp sự kiện trên mạng xã hội, mở rộng phạm vi tiếp cận đến những khán giả không thể tham dự trực tiếp. Điều này giúp thương hiệu tối ưu hóa hiệu quả truyền thông, gia tăng tương tác và lan tỏa thông điệp mạnh mẽ hơn.
Tóm lại, sự trở lại của các sự kiện trực tiếp cùng sự tham gia tích cực của influencer sẽ là yếu tố quan trọng trong xu hướng influencer marketing năm 2025. Những sự kiện này không chỉ tạo ra trải nghiệm độc đáo mà còn giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách chân thực, ấn tượng và hiệu quả.
2.6. Tính bền vững và trách nhiệm xã hội
Trong năm 2025, tính bền vững và trách nhiệm xã hội sẽ trở thành một yếu tố trọng yếu trong chiến lược influencer marketing. Các thương hiệu ngày càng nhận thức rõ tầm quan trọng của minh bạch, đạo đức và tác động tích cực đến cộng đồng, từ đó tìm kiếm hợp tác với những influencer có ảnh hưởng trong các lĩnh vực bảo vệ môi trường, đa dạng và bình đẳng xã hội.
Đặc biệt, thế hệ Gen Z và Millennial, nhóm khách hàng trẻ tuổi có ý thức cao về môi trường và các vấn đề xã hội, đang trở thành lực lượng tiêu dùng chủ đạo. Họ ưu tiên các thương hiệu cam kết phát triển bền vững và có trách nhiệm xã hội. Những influencer có khả năng truyền tải thông điệp này một cách chân thật và sáng tạo sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng niềm tin và kết nối thương hiệu với khách hàng.
Các chiến dịch influencer marketing sẽ tập trung vào những mục tiêu sau:
- Truyền tải thông điệp xanh: Influencer chia sẻ về quy trình sản xuất bền vững, sử dụng nguyên liệu thân thiện với môi trường và giảm thiểu rác thải nhựa.
- Câu chuyện thương hiệu có trách nhiệm: Kể về các hoạt động xã hội, chương trình từ thiện hoặc cam kết vì cộng đồng của doanh nghiệp.
- Khuyến khích hành động thiết thực: Tạo các chiến dịch như thử thách tái chế, phong trào bảo vệ thiên nhiên, hoặc khuyến khích sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường.
Ví dụ, một thương hiệu thời trang có thể hợp tác với influencer để chia sẻ về quy trình sản xuất quần áo tái chế và khuyến khích người tiêu dùng tham gia chiến dịch đổi quần áo cũ lấy sản phẩm mới thân thiện với môi trường.
Xu hướng influencer marketing này không chỉ giúp thương hiệu nâng cao hình ảnh tích cực trong mắt người tiêu dùng mà còn thúc đẩy hành vi tiêu dùng có ý thức, tạo ra những giá trị bền vững và lâu dài cho xã hội.
2.7. Metaverse và influencer ảo
Sự phát triển mạnh mẽ của metaverse đang mở ra những cơ hội tiềm năng cho xu hướng influencer marketing trong năm 2025. Không chỉ là không gian kỹ thuật số để kết nối và tương tác, metaverse còn trở thành nền tảng mới giúp các thương hiệu nâng cao khả năng nhận diện và mang đến những trải nghiệm độc đáo, sống động cho khách hàng.
Một trong những xu hướng nổi bật trong metaverse là sự xuất hiện của influencer ảo (AI-powered influencers). Những nhân vật này được tạo ra bằng công nghệ đồ họa máy tính (CGI) hoặc trí tuệ nhân tạo (AI), hoạt động tương tự như influencer thật nhưng mang đến nhiều lợi thế vượt trội. Các influencer ảo như Lil Miquela, Noonoouri, hay Shudu đã thu hút hàng triệu lượt theo dõi toàn cầu nhờ vẻ ngoài hoàn hảo, cá tính độc đáo và khả năng xuất hiện liên tục trong các chiến dịch quảng bá.
Lợi thế của influencer ảo trong influencer marketing:
- Kiểm soát và linh hoạt: Influencer ảo cho phép thương hiệu chủ động xây dựng hình ảnh, cá tính và thông điệp truyền tải. Mọi hoạt động đều có thể được lên kế hoạch tỉ mỉ và tránh được rủi ro không mong muốn từ influencer thật.
- Khả năng tiếp cận không giới hạn: Influencer ảo có thể “hiện diện” đồng thời trên nhiều nền tảng và khung giờ khác nhau, đặc biệt phù hợp cho các chiến dịch toàn cầu hoặc đối tượng khách hàng trẻ tuổi, yêu thích công nghệ.
- Sáng tạo không giới hạn: Thông qua công nghệ CGI và AI, thương hiệu có thể đưa influencer ảo vào bất kỳ kịch bản nào, từ không gian ảo trong metaverse, quảng cáo phim ngắn, đến các sự kiện trực tuyến tương tác với người tiêu dùng.
Ứng dụng metaverse trong influencer marketing:
Bên cạnh influencer ảo, metaverse còn mở ra khả năng tổ chức những trải nghiệm ảo độc đáo để thu hút sự chú ý và gia tăng sự tương tác với khách hàng:
- Sự kiện trực tuyến trong metaverse: Thay vì tổ chức sự kiện truyền thống, các thương hiệu có thể tạo ra không gian ảo để khách hàng tham gia và tương tác với influencer. Ví dụ, người dùng có thể tham gia buổi ra mắt sản phẩm hoặc show thời trang trong không gian 3D, nơi influencer ảo làm người dẫn chương trình.
- Cửa hàng ảo và trải nghiệm mua sắm: Thương hiệu có thể tạo “cửa hàng ảo” trong metaverse, cho phép khách hàng thử sản phẩm và mua sắm thông qua trải nghiệm trực quan, đồng thời nhận sự hướng dẫn từ influencer ảo.
- Chiến dịch quảng bá kết hợp: Influencer ảo có thể “song hành” cùng influencer thật trong các chiến dịch quảng bá, giúp gia tăng khả năng tiếp cận và hiệu ứng lan tỏa.
Cơ hội và thách thức tại Việt Nam:
Mặc dù influencer marketing trong metaverse tại Việt Nam còn khá mới mẻ, xu hướng này đầy tiềm năng. Các thương hiệu trong các ngành thời trang, làm đẹp, công nghệ, và game đã bắt đầu áp dụng influencer ảo vào chiến dịch truyền thông, nhằm thu hút sự chú ý của thế hệ Gen Z và Alpha – những người dành phần lớn thời gian trong thế giới kỹ thuật số.
Để xu hướng này phát triển mạnh mẽ hơn, các thương hiệu cần đầu tư vào công nghệ và sáng tạo nội dung phù hợp với thị hiếu của người dùng Việt Nam. Cùng với đó, việc cân bằng giữa influencer ảo và influencer thật sẽ là yếu tố quan trọng để duy trì tính kết nối và chân thực.
Nhìn chung, metaverse và influencer ảo sẽ trở thành xu hướng influencer marketing nổi bật trong năm 2025, mở ra một kỷ nguyên mới đầy tiềm năng, giúp các thương hiệu tại Việt Nam gia tăng khả năng tiếp cận và mang đến những trải nghiệm độc đáo cho khách hàng mục tiêu.
3. Tạm kết về xu hướng Influencer Marketing
Năm 2025, xu hướng influencer marketing sẽ đạt bước tiến mạnh mẽ với những đổi mới đáng chú ý như metaverse, influencer ảo, nội dung UGC/EGC, và các mối quan hệ hợp tác dài hạn. Sự phát triển công nghệ cùng với nhu cầu ngày càng cao từ thế hệ khách hàng trẻ tuổi yêu cầu các thương hiệu phải linh hoạt và sáng tạo hơn trong chiến lược tiếp cận. Đặc biệt, việc khai thác tiềm năng từ metaverse sẽ giúp các thương hiệu mở rộng khả năng tương tác, nâng cao độ nhận diện và tạo ra những trải nghiệm độc đáo cho người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, các thương hiệu cần chú trọng đến tính bền vững, minh bạch, và trách nhiệm xã hội để phù hợp với xu hướng influencer marketing hiện đại. Kết hợp công nghệ mới, tận dụng nền tảng đa dạng và hợp tác với các influencer phù hợp sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng lòng tin, gia tăng sự kết nối với khách hàng, và khẳng định vị thế vững chắc trong thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
HomeNest.Media – Branding Agency là một trong những đối tác được khách hàng tin tưởng nhất trong việc phát triển thương hiệu.
Hãy liên hệ ngay với HomeNest.Media để khám phá DỊCH VỤ THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU chuyên nghiệp. Chúng tôi sẽ biến tầm nhìn của bạn thành một biểu tượng đẳng cấp, tinh tế, ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng. Cùng chúng tôi xây dựng logo xứng tầm với thương hiệu của bạn!
HomeNest.Media BRANDING – Branding Agency được nhiều khách hàng tin tưởng nhất
Tel: 0898 994 298
