Bạn muốn tạo ra một slogan ấn tượng và khó quên? Điều đó không hề dễ dàng, phải không? Trong bài viết này, HomeNest.Media sẽ chia sẻ với bạn 6 quy luật để tạo ra một slogan hiệu quả, được rút ra từ việc nghiên cứu hơn 500+ slogan ấn tượng của các thương hiệu hàng đầu.
1. Slogan hay cần Khơi gợi cảm xúc
Trong thế giới ngày nay, với hàng trăm nghìn thương hiệu, việc thu hút sự chú ý của khách hàng không hề đơn giản chỉ bằng cách liệt kê các lợi ích.
Mỗi ngày, chúng ta nhận vô số thông điệp khác nhau. Nhưng liệu có bao nhiêu trong số đó thực sự lưu lại trong tâm trí bạn?
Những thông điệp quảng cáo đơn thuần về lợi ích dường như chỉ là những lời kêu gọi tiêu tiền, quanh quẩn mỗi ngày trên dòng thời gian của bạn.
Với quá nhiều lần bị “mắc bẫy,” chúng ta đã trở nên miễn dịch với các sản phẩm và dịch vụ.
Tôi không biết thương hiệu nào đã thực sự thu hút sự chú ý của bạn, nhưng chắc chắn không phải những lời hứa hẹn về lợi ích hay công dụng.
Chúng ta thích nghe những lời tâm tình chân thành, giống như một người bạn, hay những từ ngữ khơi gợi cảm xúc tích cực từ sâu thẳm.
Và nếu slogan của bạn có thể làm được điều đó, có nghĩa là nó đã chiếm một vị trí nhỏ trong trái tim và tâm trí khách hàng.
Ví dụ:
- “Abeliebe – Ngọt ngào như vòng tay âu yếm”
- “Kinh Đô – Trao thành ý, bền tâm giao”
- “Ấm áp như lòng mẹ – chăn ga gối đệm Hanvico”
2. Slogan hay kết hợp hài hòa với logo
Khi tôi nói đến điều này, tôi không phải với tư cách một nhà thiết kế thương hiệu. Trong hầu hết các trường hợp, bạn sẽ thấy slogan luôn đi kèm với logo, trừ một số trường hợp đặc biệt, như quảng cáo trên sóng radio.
Trong quá trình thiết kế thương hiệu, bạn có thể thiết kế logo trước rồi tạo slogan phù hợp sau, hoặc thực hiện cả hai cùng lúc.
Hãy nhớ rằng, dù slogan của các thương hiệu lớn có thể thay đổi theo thời gian, nhưng chúng luôn phải hài hòa và tương thích với logo của họ.
> Tham khảo ngay dịch vụ Sáng tác Logo của HomeNest.Media để có được Slogan hay, hỗ trợ truyền thông thương hiệu tốt hơn.
3. Slogan hay không ngại dài
Trong bài viết trước về 5 từ khóa để tạo ra một slogan hay, chúng tôi đã nhấn mạnh tiêu chí ngắn gọn như một yếu tố quan trọng hàng đầu.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là chúng tôi muốn thay đổi tiêu chí đó. Chúng tôi chỉ muốn nhấn mạnh rằng, đôi khi bạn cần cân nhắc giữa tính thẩm mỹ của slogan và khả năng truyền tải thông điệp hiệu quả.
Bạn có phải là fan của những slogan nổi tiếng như “Cứ làm đi – Nike” hay “Nghĩ khác – Apple”? Chắc chắn chúng rất ấn tượng.
Tuy nhiên, để những slogan này trở thành biểu tượng, các thương hiệu đã đầu tư rất nhiều vào chiến lược truyền thông.
Nếu bạn không sở hữu nguồn lực lớn như họ, cách tốt nhất là nên tìm sự cân bằng giữa tính hiệu quả và độ ngắn gọn.
Thực tế, một số thương hiệu lớn cũng sử dụng slogan dài nhưng vẫn rất hiệu quả.
Ví dụ:
- “Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu – Prudential”
- “He keeps going and going and going – Energizer”
Lời khuyên: Độ dài lý tưởng cho một slogan hay thường dưới 8 từ. Tuy nhiên, nếu slogan của bạn có vần điệu, dễ nhớ hoặc quen thuộc với công chúng, bạn có thể cân nhắc để nó dài hơn một chút.
4. Tiêu cực không có nghĩa là xấu
Các từ như “Không bao giờ”, “Không có ai”, “Đừng” có thể mang sắc thái tiêu cực, nhưng vẫn có những slogan thành công khi sử dụng chúng. Điều quan trọng là phải xem xét từng trường hợp cụ thể.
Ví dụ, slogan “Không ai hiểu làn da bạn hơn Dove” lại mang thông điệp rất tích cực. Người nghe sẽ không quá chú trọng vào từ “không”, mà thay vào đó, họ sẽ nhanh chóng tiếp nhận thông điệp chính của câu slogan. Vì vậy, nó vẫn hợp lý và hiệu quả.
5. Hãy kêu gọi hành động
Slogan có nguồn gốc từ nghĩa cổ là tiếng hô xung phong của người lính trong chiến trận, phản ánh sự kêu gọi hành động mạnh mẽ.
Một số ví dụ điển hình cho loại slogan này là “Just do it” của Nike, “Think” của IBM, hay “Live Unboring” của Ikea.
Ngày nay, dù có nhiều phương pháp sáng tạo slogan, nhưng một trong những cách hiệu quả nhất vẫn là sử dụng những khẩu hiệu kêu gọi hành động, thúc đẩy người nghe tham gia ngay lập tức.
6. Tránh xa các từ sáo rỗng
Các từ như “Hàng đầu”, “Đẳng cấp”, “Hạng nhất”, “Tốt nhất”, “Dẫn đầu” thường mang tính sáo rỗng.
Trừ khi thật sự cần thiết vì lý do hợp lý, tôi thường khuyên khách hàng của mình tránh sử dụng những từ ngữ này. Một ví dụ gần đây là một thương hiệu tiêu dùng liên tục quảng cáo “sản phẩm hàng đầu Việt Nam” trên TV, và theo tôi, họ đã thành công… trong việc gia tăng lượng người không ưa sản phẩm của họ.
Trên đây là 6 Quy luật để viết một slogan hay, ấn tượng và hiệu quả. Hy vọng những chia sẻ này sẽ giúp bạn tìm ra slogan phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình.
Hãy liên hệ ngay với HomeNest.Media để khám phá DỊCH VỤ THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU chuyên nghiệp. Chúng tôi sẽ biến tầm nhìn của bạn thành một biểu tượng đẳng cấp, tinh tế, ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng. Cùng chúng tôi xây dựng logo xứng tầm với thương hiệu của bạn!
HomeNest.Media BRANDING – Branding Agency được nhiều khách hàng tin tưởng nhất
Tel: 0898 994 298
