Thiết kế Mascot/Logo Mascot ngày càng trở thành xu hướng marketing được nhiều doanh nghiệp ở các lĩnh vực khác nhau ưa chuộng. Mascot được coi là “vũ khí” mạnh mẽ của thương hiệu. Hãy cùng HomeNest.Media khám phá những khái niệm và lợi ích tiềm ẩn trong việc sử dụng linh vật đại diện cho truyền thông thương hiệu.
1. Logo Mascot/ Mascot là gì?
Logo Mascot (hay còn gọi là Logo linh vật) được tạo thành từ hai từ khác nhau, trong đó “Mascot” (hoặc “mascotte”) là một từ tiếng Pháp có nghĩa là bùa may mắn.
Logo là yếu tố quan trọng nhất trong thiết kế thương hiệu của doanh nghiệp.
Mascot (linh vật) là những đại sứ thương hiệu thu nhỏ, được thiết kế dưới dạng nhân cách hóa động vật, đồ vật hoặc sự vật, nhằm đại diện cho một chiến dịch, công ty hoặc tổ chức.
Logo Mascot là một công cụ hiệu quả, giúp tăng cường độ nhận diện thương hiệu, được nhiều doanh nghiệp lựa chọn sử dụng.
2. Những Logo Mascot đi vào lòng khách hàng
Theo thời gian, Mascot đã được sử dụng để đại diện cho các nhóm cộng đồng, như đội thể thao chuyên nghiệp, trường học hoặc tổ chức quân sự. Không lâu sau, Mascot đã bước vào thế giới Marketing, trở thành biểu tượng đại diện cho các thương hiệu.
Chắc hẳn bạn đã quen thuộc với những Logo Mascot dưới đây. Khi nhận ra những Logo này, bạn cũng đồng thời nhận thấy các nhãn hàng sở hữu độ nhận diện thương hiệu cực kỳ cao. Từ hình ảnh nhân cách hóa của viên kẹo, lốp xe đến động vật được mô phỏng thành nhân vật lịch sử – rất nhiều Logo Mascot sáng tạo và được tin dùng hàng ngày. Dưới đây, HomeNest.Media sẽ tổng hợp những lợi ích của Logo Mascot trong truyền thông thương hiệu.
3. Năm lý do thương hiệu của bạn cần Thiết kế Logo Mascot
Tâm lý đóng vai trò quan trọng trong Marketing, vì khách hàng thường ưu tiên lựa chọn những nhãn hàng có hệ giá trị tương đồng với họ. Trong tâm lý học xã hội, hiện tượng này được gọi là “nguyên tắc quen thuộc”, theo đó khách hàng có xu hướng mua sản phẩm quen thuộc, từ đó tạo ra những ấn tượng tích cực sau khi sử dụng. Tuy nhiên, sự quen thuộc kéo dài có thể dẫn đến cảm giác nhàm chán và cứng nhắc.
Để phá vỡ sự nhàm chán và gia tăng độ nhận diện, doanh nghiệp cần giải quyết bài toán tâm lý: khách hàng ưa thích sự quen thuộc và muốn có những cảm xúc tích cực khi tiếp xúc với thương hiệu. Doanh nghiệp cần làm mới mình và nuôi dưỡng cảm xúc thương hiệu, từ đó kích thích hành vi mua hàng và gia tăng doanh thu.
Logo Mascot được sáng tạo nhằm giải quyết bài toán này. Việc sử dụng mascot trong truyền thông thương hiệu giúp khơi gợi cảm xúc và mang lại hiệu quả nhận diện mạnh mẽ.
3.1 Logo Mascot sống động hơn so với Logo thường
Con người có xu hướng nhân hoá, tức là gán hình dạng hoặc tính cách cho những sự vật không phải con người. Hầu hết các nền văn hóa đều kể những câu chuyện dân gian và ngụ ngôn về những con vật biết đi, biết nói và có cảm xúc như con người. Điều này khiến các vật thể vô tri trở nên duyên dáng, gần gũi và dễ dàng kết nối hơn.
Khi sử dụng Logo Mascot, bạn đang tạo ra một bộ mặt và nhân cách cho thương hiệu của mình. Điều này khai thác sâu sắc mong muốn bẩm sinh của con người. Nói cách khác, việc sử dụng Logo Mascot trong truyền thông giúp công ty không chỉ xây dựng được bản sắc mà còn tạo dựng cá tính thương hiệu mạnh mẽ.
Áp dụng tâm lý “nguyên tắc quen thuộc”, Logo Mascot có khả năng tạo sự gắn bó cá nhân giữa khách hàng và thương hiệu. Con người học cách tin tưởng những gương mặt thân quen, từ đó hành vi mua hàng cũng thiên về những công ty mà họ tin tưởng.
3.2 Logo Mascot dễ ghi nhớ hơn so với Logo thường
Hình ảnh – đặc biệt là khuôn mặt – thường dễ nhớ hơn so với lời nói hay hình ảnh trừu tượng. Đây là lý do tại sao việc sử dụng Logo Mascot giúp xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ cho doanh nghiệp của bạn. Khi logo mascot của công ty bạn dễ dàng được ghi nhớ, điều này có nghĩa là tệp khách hàng mục tiêu cũng sẽ dễ dàng nhận ra và lựa chọn sản phẩm của bạn.
Một ví dụ thực tế về tác dụng của Logo Mascot là công ty môi giới bảo hiểm ‘Compare the Market’ tại Anh (tên dịch là “So sánh thị trường”). Dù bảo hiểm là một ngành khá cứng nhắc và truyền thống, và cái tên “So sánh thị trường” cũng không quá bắt tai, nhưng họ đã thành công nhờ vào mascot dễ nhận diện, khiến thương hiệu của họ trở nên gần gũi và dễ nhớ hơn trong tâm trí khách hàng.
Nhận ra vấn đề và quyết tâm phát triển thương hiệu, vào năm 2008, công ty đã giới thiệu mascot dễ thương có tên Merekat. Mascot này được lấy cảm hứng từ vị tướng Aleksandr và được công bố với slogan “Compare the Merekat” – một cách chơi chữ độc đáo biến tấu tên thương hiệu. Đến năm 2010, thị phần của Compare the Market đã tăng vọt lên 76%, trong khi thị phần của đối thủ cạnh tranh giảm 30% trong cùng thời kỳ.
Logo thường được dùng để đại diện cho một thương hiệu, nhưng nó thường chỉ là hình ảnh tĩnh thể hiện bản sắc công ty. Trong khi đó, Logo Mascot có thể được xử lý thành animation, trở thành logo động. Việc sử dụng mascot linh hoạt trong video, biển quảng cáo hoặc các chiến dịch marketing có thể mang lại hiệu quả cao.
Một ví dụ nổi bật là công ty sử dụng logo gốc kết hợp với mascot là chú báo hồng nổi tiếng Pink Panther. Mặc dù khách hàng có thể không nhận ra logo của Owens Corning, nhưng chắc chắn họ sẽ nhớ đến Pink Panther. Mascot này đã được sử dụng linh hoạt trong tất cả các chiến dịch của nhãn hàng và đạt hiệu quả nổi bật trong suốt 40 năm qua.
3.4 Logo Mascot mang lại cảm xúc thương hiệu tốt hơn
Con người, với bản chất giàu cảm xúc, luôn có xu hướng tìm kiếm sự kết nối với các thương hiệu. Chính vì vậy, các hoạt động marketing nhằm khơi gợi cảm xúc của khách hàng luôn được ưu tiên lựa chọn.
Tuy nhiên, logo truyền thống thường hạn chế khả năng kích thích cảm xúc của khách hàng. Logo truyền thống chỉ đơn giản là một hình ảnh biểu tượng kết hợp với một slogan.
Mặc dù logo truyền thống có thể thu hút sự chú ý, nhưng để tối ưu hóa yếu tố cảm xúc, doanh nghiệp thường lựa chọn logo mascot, vì nó có khả năng tạo ra sự kết nối mạnh mẽ hơn với khách hàng.
Logo Mascot mang đến sự sống động hơn so với logo truyền thống. Nó không chỉ giúp giới thiệu sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu mà còn thể hiện rõ ràng cá tính và bản sắc doanh nghiệp thông qua các hình thức linh hoạt và màu sắc nổi bật. Nhờ vậy, Logo Mascot tạo dựng được sự kết nối cảm xúc với khách hàng, từ đó xây dựng lòng tin và thúc đẩy sự lựa chọn của họ.
3.5 Logo Mascot giúp tối ưu truyền thông nội bộ
Truyền thông nội bộ (Internal communications – IC) là hoạt động quản trị nhằm đảm bảo thông tin liên lạc hiệu quả và xây dựng mối quan hệ gắn kết bền vững giữa các thành viên trong tổ chức.
Việc sử dụng Mascot/Logo Mascot trong truyền thông nội bộ giúp làm nổi bật các giá trị văn hoá của doanh nghiệp đối với nhân viên. Mascot thể hiện sinh động tính cách và bản chất thương hiệu, giúp nhân viên gắn kết cảm xúc tích cực với hình ảnh mascot của công ty. Khi đó, khả năng thấu hiểu và truyền tải thông tin, cả trong nội bộ và bên ngoài, sẽ được nâng cao đáng kể.
Công ty sở hữu mascot thú vị và sinh động sẽ tạo cảm giác được quan tâm và tôn trọng cho các thành viên. Một môi trường làm việc mà nhân viên yêu thích là yếu tố quan trọng đầu tiên giúp tạo ra cảm xúc tích cực, sự nhiệt huyết và gắn bó lâu dài với doanh nghiệp. Hơn nữa, một môi trường làm việc được đánh giá cao từ chính nội bộ sẽ là điểm cộng lớn, giúp doanh nghiệp thu hút nhân tài.
Logo Mascot/Mascot có thể được sử dụng linh hoạt trong các phương tiện truyền thông nội bộ, bao gồm:
– Các ấn phẩm in ấn (báo chí nội bộ, bản tin, sách về tổ chức, thư từ, bài phát biểu…)
– Bảng thông báo
– Mạng nội bộ (Intranet)
– Phim tài liệu về tổ chức
– Đài truyền thanh nội bộ
– Các cuộc họp và giao ban nội bộ
4. Những doanh nghiệp nào nên dùng Logo Mascot
Về cơ bản, mọi công ty, bất kể ngành nghề hay lĩnh vực, đều có thể sử dụng mascot/logo mascot. Không có quy tắc cố định nào về việc ngành nào được phép sử dụng mascot và ngành nào không. Bên cạnh các ngành năng động như thể thao, giáo dục, F&B, công nghệ, thực tế đã chứng minh rằng nhiều doanh nghiệp trong các ngành xây dựng, bất động sản, năng lượng… cũng tin dùng logo mascot/mascot trong chiến lược Branding Marketing. Nhiều công ty đa ngành đã sử dụng và chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong độ phủ thương hiệu.
5. Các concept thiết kế Logo Mascot
Vì được nhân cách hóa, các mascot có thể dễ dàng mang bất kỳ đặc điểm tính cách, tâm trạng hoặc phong cách nào cần thiết để đại diện cho doanh nghiệp của bạn. Có rất nhiều ý tưởng thiết kế Logo Mascot, nhưng dưới đây là 5 phong cách thiết kế phổ biến thường thấy.
5.1 Quyền lực
Những mascot mang tính quyền lực thường được thiết kế để khai thác bản năng “chiến binh” nguyên thủy của con người. Những logo mascot này thường xuất hiện trong các ngành có tính cạnh tranh cao, đại diện cho những đơn vị mạnh mẽ và quyết liệt trên thị trường.
5.2 Thân thiện và bắt mắt
Thân thiện với đối tượng gia đình và tệp khách trẻ trung, những mascot dễ thương và bắt mắt được thiết kế để mang lại cho khách hàng sự tin tưởng, cảm quan ấm áp và an tâm.
5.3. Thông thái
Các công ty yêu cầu sự tin tưởng tuyệt đối từ khách hàng thường xây dựng thương hiệu với phong cách an toàn và nghiêm túc, nhưng điều này có thể khiến họ khó cạnh tranh. Đối với những ngành nghề yêu cầu chuyên môn cao, việc sở hữu một mascot được thiết kế tỉ mỉ có thể giúp doanh nghiệp nổi bật trên thị trường. Đồng thời, mascot còn mang lại cảm giác tin cậy cho khách hàng, khẳng định rằng doanh nghiệp này thực sự chuyên nghiệp và phát triển mạnh mẽ.
Những linh vật này rất phổ biến trong các ngành như: Luật, bảo hiểm, tài chính, kế toán, tư vấn, sức khỏe, bất động sản, nhiếp ảnh.
Ví dụ điển hình là mascot con tắc kè của Công ty Bảo hiểm Geico – nhà bảo hiểm ô tô lớn thứ hai tại Hoa Kỳ. Mascot này mang lại cảm giác khôn ngoan và đáng tin cậy phải không?
5.4 Thú vị, phong cách và vui nhộn
Mascot và Logo Mascot đặc biệt phổ biến trong ngành công nghệ. Trong một lĩnh vực vốn chủ yếu liên quan đến thực tế ảo và trí tuệ nhân tạo, các CMO và Marketer thường ưa chuộng việc sử dụng các linh vật được nhân cách hoá. Các công ty công nghệ thường thiết kế mascot vui nhộn, sinh động để tạo sự kết nối với khách hàng, làm cho thương hiệu của họ trở nên gần gũi và dễ tiếp cận hơn.
5.5 Gây hiếu kỳ
Doanh nghiệp cần cân nhắc 4 yếu tố dưới đây trước khi đầu tư thiết kế Logo Mascot/Mascot
6.1 Hiểu rõ khách hàng của bạn
Để mascot của bạn kết nối cảm xúc với khách hàng, điều quan trọng là phải hiểu rõ insight khách hàng và tự hỏi “Khách hàng của mình sẽ thích mascot như thế nào?”. Nghiên cứu kỹ lưỡng và sáng tạo để đảm bảo mascot phản ánh đúng bản sắc thương hiệu và câu chuyện của doanh nghiệp.
6.2 Cân nhắc nền tảng Marketing
Các CMO và Marketer cần nghiên cứu kỹ lưỡng các kênh marketing mà doanh nghiệp hiện tại và trong tương lai sẽ sử dụng. Mascot phát huy tối đa hiệu quả trên các nền tảng mạng xã hội, biển quảng cáo, video… Với sự phát triển của công nghệ, Logo Mascot có tiềm năng lớn trong việc tăng cường nhận diện thương hiệu số. Đồng thời, đối với các doanh nghiệp theo hướng marketing truyền thống, việc lựa chọn và thiết kế mascot phù hợp cũng rất quan trọng.
6.3 Tính ứng dụng
Mascot/Logo Mascot thường có nhiều chi tiết, điều này có thể gây khó khăn khi thay đổi kích thước cho các ứng dụng khác nhau. Hãy chọn một đơn vị thiết kế chuyên nghiệp, đảm bảo bàn giao đầy đủ các file ảnh chất lượng cao và file vector chuẩn để sử dụng trong in ấn. Ngoài ra, các tài liệu ứng dụng cần được thiết kế chuẩn chỉnh để tối ưu hóa hiệu quả của Logo Mascot.
6.4 Tính cam kết
Việc thay đổi Logo, đặc biệt là Logo Mascot, có thể ảnh hưởng đáng kể đến độ nhận diện thương hiệu. Vì vậy, khi đã quyết định xây dựng thương hiệu với mascot, doanh nghiệp cần cam kết gắn bó lâu dài với linh vật của mình để duy trì sự nhận diện và giá trị thương hiệu.
7. Kết luận
Logo mascot có thể mang lại sức hút mạnh mẽ cho doanh nghiệp của bạn. Tuy nhiên, để có một logo mascot ấn tượng, việc lựa chọn dịch vụ thiết kế logo chất lượng là rất quan trọng. Mặc dù nhiều đơn vị có thể thiết kế logo thông thường, nhưng không phải agency nào cũng sở hữu đủ kinh nghiệm và chuyên môn để sáng tạo ra một Logo Mascot độc đáo.
HomeNest.Media tự hào là địa chỉ cung cấp dịch vụ thiết kế logo chuyên nghiệp và uy tín.
Hãy liên hệ ngay với HomeNest.Media để khám phá DỊCH VỤ THIẾT KẾ MASCOT LINH VẬT THƯƠNG HIỆU chuyên nghiệp. Chúng tôi sẽ biến tầm nhìn của bạn thành một biểu tượng đẳng cấp, tinh tế, ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng. Cùng chúng tôi xây dựng logo xứng tầm với thương hiệu của bạn!
HomeNest.Media BRANDING – Branding Agency được nhiều khách hàng tin tưởng nhất
Tel: 0898 994 298
