CẤU TRÚC CỦA MỘT KỊCH BẢN TVC QUẢNG CÁO SẢN PHẨM

Đối với mỗi mục tiêu quảng cáo sản phẩm sẽ sử dụng một cấu trúc riêng biệt để tối ưu hóa hiệu quả TVC quảng cáo và thuyết phục người mua hàng.

Thông thường, một kịch bản quảng cáo sản phẩm sẽ có những phần như sau:

1. Giới thiệu (Introduction):

Phần mở đầu của TVC đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của khán giả. Thường thì đoạn giới thiệu này chỉ kéo dài khoảng 5-6 giây trong tổng thời gian 30 giây của TVC. Vì vậy, để gây ấn tượng ngay từ những giây đầu tiên, bạn cần xây dựng một tình huống hấp dẫn, chạm đúng vào insight và nhu cầu thực tế của khách hàng. Điều này sẽ kích thích sự hứng thú của họ và khiến họ muốn tiếp tục theo dõi toàn bộ nội dung mà bạn đã chuẩn bị tỉ mỉ.

2. Cung cấp giải pháp (Solution):

Sau khi trình bày vấn đề và tình huống mà khách hàng thường gặp phải, bước tiếp theo là đưa ra giải pháp cho vấn đề đó. Đây là lúc các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn được giới thiệu như một giải pháp hiệu quả. Trong phần này, hãy nhấn mạnh các đặc điểm nổi bật và lợi ích mà sản phẩm mang lại. Sử dụng hình ảnh, video hoặc minh họa để làm rõ cách sản phẩm hoạt động và tác động tích cực đến cuộc sống của khách hàng.

3. Call to Action

Cuối cùng, bạn cần kết thúc bằng một lời kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ để khuyến khích khán giả thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như mua sản phẩm, truy cập trang web, gọi điện thoại, hoặc đăng ký. Các thông điệp kêu gọi hành động không nhất thiết phải gói gọn trong các ví dụ trên; đôi khi, một lời kêu gọi hành động sáng tạo sẽ dễ dàng ghi nhớ hơn trong tâm trí khách hàng.

Đây là cấu trúc chung của các mẫu kịch bản TVC quảng cáo. Vì thời gian của một TVC thường rất ngắn, việc viết kịch bản cần phải ngắn gọn, súc tích và truyền tải đúng thông điệp cốt lõi.

CÁC YẾU TỐ CẦN CHÚ Ý KHI VIẾT KỊCH BẢN TVC QUẢNG CÁO SẢN PHẨM

Ngắn gọn, súc tích

Với thời lượng từ 15-30 giây, mỗi TVC quảng cáo sản phẩm cần phải nhanh chóng thu hút sự chú ý, tạo ấn tượng mạnh, đồng thời cung cấp đủ thông tin để khách hàng quan tâm và quyết định mua sản phẩm. Để đạt được điều này, thông điệp truyền tải phải rõ ràng, ngắn gọn và dễ hiểu, giúp khán giả nắm bắt được ý tưởng chính của quảng cáo.

Các vấn đề về pháp lý

Đối với các ngành nghề nhạy cảm như dược phẩm, thuốc lá, F&B,… các doanh nghiệp cần chú ý đến các vấn đề pháp lý khi xây dựng kịch bản quảng cáo để tránh gặp phải rắc rối pháp lý. Nếu doanh nghiệp không có kinh nghiệm về quảng cáo trong các lĩnh vực này, việc hợp tác với các Creative Agency hoặc Production House là lựa chọn hợp lý để đảm bảo quá trình thực hiện TVC diễn ra suôn sẻ.

Truyền tải thông điệp phù hợp với khách hàng

Các doanh nghiệp đôi khi quá chú trọng vào việc tạo ra một TVC quảng cáo hấp dẫn mà quên mất đối tượng mục tiêu. Một TVC hiệu quả cần phải truyền tải thông điệp đúng đắn đến đúng người, đảm bảo rằng thông tin trong quảng cáo được tiếp nhận dễ dàng và phù hợp với khách hàng mục tiêu.

MẪU KỊCH BẢN TVC QUẢNG CÁO SẢN PHẨM

Sau đây là một mẫu kịch bản TVC quảng cáo sản phẩm vệ sinh xoang mũi họng Sao Thái Dương do HomeNest sáng tạo và sản xuất.

Mẫu kịch bản TVC quảng cáo vệ sinh xoang mũi họng của Sao Thái Dương

Mẫu kịch bản TVC quảng cáo sản phẩm này được chia thành 4 phần chính: Nội dung thể hiện, Hình ảnh demo, Voice dẫn và Thời lượng.

Mỗi phần được thiết kế với thời lượng hợp lý, hấp dẫn và cung cấp đầy đủ thông tin cũng như chức năng của sản phẩm. Thay vì sử dụng lời kêu gọi hành động (call to action), TVC quảng cáo dược phẩm tập trung vào việc làm nổi bật hiệu quả của sản phẩm, giúp khách hàng thấy rõ tác dụng và lợi ích mà sản phẩm mang lại.

Kết

Kịch bản là yếu tố không thể thiếu trong quá trình sản xuất TVC quảng cáo sản phẩm. Mỗi kịch bản đóng vai trò như xương sống, giúp TVC đi đúng hướng và đạt được mục tiêu quảng bá sản phẩm. Phía trên là mẫu kịch bản TVC quảng cáo sản phẩm vệ sinh xoang mũi họng của Sao Thái Dương.