Kiến trúc thương hiệu của bạn có dễ hiểu đối với khách hàng không? Nếu chưa, hãy đọc ngay bài viết này để biết cách xây dựng một kiến trúc thương hiệu rõ ràng, trực quan và dễ dàng phát triển.
Kiến trúc thương hiệu rõ ràng và trực quan là phương pháp hiệu quả nhất để quảng cáo chéo thương hiệu và giúp người dùng dễ dàng hiểu về bạn.
Trong bài viết này, HomeNest.Media sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về kiến trúc thương hiệu, những lợi ích mà nó mang lại, cũng như hướng dẫn bạn 3 bước đơn giản để xây dựng một kiến trúc thương hiệu rõ ràng hơn.
Nội dung bài viết sẽ giúp bạn hiểu:
- Kiến trúc thương hiệu là gì?
- 4 kiểu kiến trúc thương hiệu
- 6 lợi ích của kiến trúc thương hiệu rõ ràng
- 3 bước để xây dựng kiến trúc thương hiệu rõ ràng
- 6 yếu tố cần xem xét khi xây dựng kiến trúc thương hiệu
Hãy cùng khám phá để hiểu rõ hơn về cách mà kiến trúc thương hiệu có thể giúp doanh nghiệp của bạn phát triển mạnh mẽ và nhanh chóng…
Cùng bắt đầu với phần đầu tiên!
1. Kiến trúc thương hiệu là gì?

Kiến trúc thương hiệu là cơ cấu tổ chức của danh mục thương hiệu, thương hiệu con, sản phẩm và dịch vụ của một công ty.
Một kiến trúc thương hiệu hiệu quả bao gồm một hệ thống tích hợp các yếu tố như:
- Tên
- Biểu tượng
- Màu sắc
- Ngôn ngữ trực quan
Những yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc định hình cách khách hàng nhìn nhận doanh nghiệp của bạn, đồng thời giúp họ dễ dàng hiểu doanh nghiệp sở hữu những thương hiệu nào và cung cấp sản phẩm, dịch vụ gì.
Kiến trúc thương hiệu không chỉ xác định chiều rộng và chiều sâu của thương hiệu mà còn ảnh hưởng đến hành vi của khách hàng, bằng cách tối đa hóa giá trị của thương hiệu mẹ sang các thương hiệu con.
Ví dụ: Nếu bạn tin tưởng vào Apple, bạn có thể sẽ tin tưởng vào các thương hiệu con của Apple, khi sự liên kết này được thể hiện rõ ràng.
Cuối cùng, kiến trúc thương hiệu là công cụ để quản lý nhận thức:
- Đối với bên ngoài: Giúp khách hàng và các bên liên quan hiểu rõ về doanh nghiệp của bạn.
- Đối với bên trong: Đóng vai trò như một công cụ tối ưu hóa hiệu quả và hiệu suất tiếp thị.
Lợi ích của kiến trúc thương hiệu rõ ràng không chỉ dừng lại ở đây.
2. 4 Kiểu kiến trúc thương hiệu
Có 4 kiểu Kiến trúc thương hiệu phổ biến nhất đó là: Branded house, House of Brands, Endorsed hoặc Hybird.
Hãy cùng HomeNest.Media xem xét kỹ hơn:
Kiểu #1: Branded house
Kiểu kiến trúc thương hiệu Branded house bao gồm một thương hiệu chính và các thương hiệu con.
Các thương hiệu con thường có tên kết hợp giữa:
- Tên thương hiệu chính + Mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ.
Ví dụ, thương hiệu FPT bao gồm: FPT Telecom, FPT Retail, FPT University, FPT Software, FPT Securities, v.v.

Mẹo: Đặt tên thương hiệu + Mô tả sản phẩm dịch vụ cho kiểu kiến trúc Branded house cũng phải ngắn gọn để dễ dàng phát âm, ghi nhớ. Tốt nhất là khoảng 3-5 từ.
> Tham khảo ngay dịch vụ Đặt tên thương hiệu của HomeNest.Media để hỗ trợ kiến trúc thương hiệu tốt nhất.
Branded house là kiểu kiến trúc thương hiệu tận dụng tối đa lòng trung thành của khách hàng.
Khi thương hiệu chính mạnh mẽ, khách hàng có xu hướng tin dùng các thương hiệu con của nó. Kiến trúc này cũng giúp các chiến dịch marketing và truyền thông trở nên hiệu quả hơn nhờ sự lan tỏa tốt giữa các thương hiệu con.
Lưu ý: Đối với kiểu kiến trúc thương hiệu Branded house, bạn có thể tiết kiệm được khá nhiều chi phí trong việc thiết kế logo cho các thương hiệu con, điều này đặc biệt hữu ích cho các startup.
Tuy nhiên, nếu có vấn đề tiêu cực xảy ra, nó có thể lan rộng rất nhanh. Một vấn đề nhỏ ở thương hiệu con có thể ảnh hưởng đến toàn bộ thương hiệu.
Một rủi ro khác của kiến trúc Branded house là sự pha loãng. Khi một thương hiệu có quá nhiều thương hiệu con hoạt động trong nhiều lĩnh vực khác nhau, sức mạnh và sự nhận diện của thương hiệu chính có thể không còn rõ ràng nữa.
Một số ví dụ về các thương hiệu áp dụng kiến trúc Branded house:
- FPT
- Viettel
- EVN
- FedEx
- Apple
- John Deere
- Harley Davidson
- Virgin
Kiểu #2: House of Brands
Kiểu kiến trúc thương hiệu House of Brands là mô hình tập hợp các thương hiệu riêng biệt và độc lập dưới một thương hiệu mẹ, nhưng khách hàng thường không biết đến thương hiệu mẹ.
Thương hiệu mẹ chủ yếu quan trọng đối với các nhà đầu tư và không được chú trọng nhiều đối với khách hàng.
Một ví dụ nổi bật là thương hiệu P&G:

Một số nhóm thương hiệu P&G sở hữu
Bạn có thể dễ dàng nhận ra các thương hiệu nổi tiếng như Pantene, Tide, Olay hay Oral-B. Tuy nhiên, nếu không tìm hiểu kỹ, nhiều người sẽ không biết rằng chúng thuộc sở hữu của tập đoàn P&G.
Trong mô hình House of Brands, sản phẩm của các thương hiệu con đôi khi có một yếu tố nhận diện của thương hiệu mẹ trên bao bì, nhưng không được làm nổi bật. Hơn nữa, các công ty áp dụng kiến trúc này thường không đề cập đến mối quan hệ giữa thương hiệu mẹ và các thương hiệu con, vì điều đó có thể gây ra xung đột trong các chiến lược về giá cả, chất lượng hoặc đối tượng mục tiêu.
Lợi ích lớn nhất của mô hình House of Brands là khả năng tiếp cận đa dạng khách hàng và thị trường thông qua một bộ sưu tập các sản phẩm khác nhau, giúp cá nhân hóa và bao phủ rộng rãi thị trường. Ví dụ: khi mua sắm trong siêu thị, dù bạn chọn sản phẩm nào, tất cả đều có thể là của P&G.
Tuy nhiên, nhược điểm lớn nhất của mô hình này là ngân sách. Mỗi thương hiệu con cần một kế hoạch marketing riêng biệt, và cơ hội để quảng bá chéo giữa các thương hiệu là rất ít. Bên cạnh đó, các vấn đề pháp lý phức tạp cũng khiến chi phí tăng cao.
Trong House of Brands, thương hiệu mẹ hoạt động giống như một công ty mẹ quản lý các thương hiệu con như những công ty riêng biệt.
Các tập đoàn đa ngành, đa nghề thường áp dụng mô hình này.
Một số ví dụ về các thương hiệu sử dụng mô hình House of Brands:
- Unilever
- General Motors
- Nestlé
- Newell
- Procter & Gamble
Kiểu #3: Endorsed
Trong kiến trúc thương hiệu Endorsed (Thương hiệu được bảo trợ), có một thương hiệu mẹ và các thương hiệu con, tất cả cùng xuất hiện trên một thị trường duy nhất.
Một ví dụ về kiểu kiến trúc Endorsed là Marriot:

Trong kiến trúc thương hiệu Endorsed (Thương hiệu được bảo trợ), các thương hiệu con nhận được sự xác nhận hoặc bảo chứng từ thương hiệu mẹ.
Tuy nhiên, khác với kiểu Branded House, tên thương hiệu con không bắt đầu bằng tên thương hiệu mẹ. Thương hiệu con thường được tách biệt khỏi thương hiệu mẹ, đôi khi là đối tác độc lập chứ không phải là một phần của cùng một công ty.
Dù vậy, trên bao bì hoặc trong các quảng cáo, thương hiệu mẹ thường xuất hiện với tên hoặc logo (nhỏ) để bảo chứng cho thương hiệu con. Các cụm từ như “Sản xuất bởi…,” “Một sản phẩm của…,” hay “Thương hiệu đến từ…” cũng thường xuyên được sử dụng.
Mối quan hệ giữa các thương hiệu trong kiến trúc Endorsed mang lại lợi ích cho cả hai bên, khi mỗi thương hiệu tận dụng sức mạnh của thương hiệu còn lại.
Một số ví dụ về các thương hiệu áp dụng kiến trúc Endorsed:
- Nabisco
- Kellogg
- Ralph Lauren
- Caterpillar
- Honda
Kiểu #4: Hybrid
Kiến trúc thương hiệu Hybrid (kết hợp) là mô hình kết hợp các kiểu thương hiệu khác nhau, tạo ra sự linh hoạt trong cách quản lý các thương hiệu con.
Một ví dụ điển hình của kiến trúc Hybrid là Alphabet, công ty mẹ của Google. Alphabet sử dụng mô hình Branded House cho Google, đồng thời sở hữu nhiều dịch vụ khác dưới các thương hiệu con theo dạng House of Brands.

Trong khi các thương hiệu nhỏ hơn như Nest, Sidewalk Labs, và Calico hoạt động như những công ty độc lập trong các ngành dọc chuyên biệt, chúng vẫn là một phần của hệ thống kiến trúc thương hiệu Hybrid của Alphabet.
Mô hình Hybrid rất linh hoạt, cho phép kết hợp nhiều tầng, cấp độ và kiểu kiến trúc khác nhau. Tuy nhiên, nhược điểm lớn nhất của mô hình này là tính phức tạp, đặc biệt là khi các thương hiệu con thuộc về các ngành nghề khác nhau hoặc có chiến lược khác biệt.
Thông thường, kiến trúc Hybrid hình thành từ các mua bán và sáp nhập thay vì một chiến lược thương hiệu được lên kế hoạch từ ban đầu.
Một số ví dụ điển hình của các thương hiệu sử dụng kiến trúc Hybrid gồm:
- Alphabet
- Coca-Cola
- Microsoft
- Amazon
- Marriott Bonvoy
Để hiểu rõ hơn về cách đặt tên thương hiệu độc đáo và hiệu quả, hãy tham khảo bài viết 12 Cách đặt tên thương hiệu để hỗ trợ tốt hơn khi xây dựng kiến trúc thương hiệu.
3. 6 Lợi ích của Kiến trúc thương hiệu rõ ràng
B
Bạn không phải là người duy nhất chưa nhận thức đầy đủ về những lợi ích thiết thực của một kiến trúc thương hiệu rõ ràng.
Trong quá trình tư vấn xây dựng thương hiệu tại HomeNest.Media, chúng tôi nhận thấy rằng nhiều chủ doanh nghiệp vẫn chưa hiểu rõ về kiến trúc thương hiệu.
Một kiến trúc thương hiệu rõ ràng và hiệu quả có thể giúp giải quyết các vấn đề như:
- Khách hàng không hiểu hoặc chưa nắm rõ các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp.
- Bạn có một hoặc vài sản phẩm/dịch vụ mạnh và muốn tận dụng sức mạnh đó để thúc đẩy các thương hiệu con.
- Ngược lại, bạn có sản phẩm đang gặp khó khăn và muốn cải thiện danh tiếng, doanh thu của chúng.
- Bạn đã mua lại hoặc có kế hoạch mua một thương hiệu mới và muốn tận dụng tối đa tiềm năng của thương hiệu đó.
- Bạn đang ra mắt một dòng sản phẩm/dịch vụ mới và cần tích hợp chúng vào hệ thống thương hiệu hiện tại.
- Bạn đang chuẩn bị bán một thương hiệu và muốn đảm bảo giá trị của thương hiệu đó được tối ưu hóa.
… Và còn nhiều vấn đề khác mà một kiến trúc thương hiệu rõ ràng có thể giải quyết hiệu quả.
Một quan niệm sai lầm phổ biến là kiến trúc thương hiệu chỉ dành cho các tổ chức lớn.
Không!
Ngay cả các doanh nghiệp nhỏ cũng sẽ thấy sự cải thiện rõ rệt khi áp dụng kiến trúc thương hiệu rõ ràng ngay từ đầu.
Dù quy mô công ty của bạn là bao nhiêu, một kiến trúc thương hiệu rõ ràng sẽ giúp bạn…
Lợi ích #1: Nhắm đúng khách hàng mục tiêu
Kiến trúc thương hiệu rõ ràng giúp bạn phân đoạn thông điệp, từ đó tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu. Điều này giúp khách hàng nhận được thông tin mà họ quan tâm và tìm thấy những gì họ cần.
Lợi ích #2: Tiết kiệm chi phí marketing
Khi thương hiệu được tổ chức một cách hợp lý và rõ ràng, các chiến dịch marketing sẽ trở nên hiệu quả hơn, mang lại kết quả vượt trội. Đồng thời, việc kết nối các thương hiệu con mở ra cơ hội quảng bá chéo, thúc đẩy tăng trưởng tốt hơn.
Lợi ích #3: Định vị thương hiệu và thông điệp rõ ràng
Việc định vị thương hiệu một cách rõ ràng là yếu tố quan trọng giúp bạn truyền tải đúng thông điệp tới đúng đối tượng. Mục tiêu truyền thông cũng trở nên cụ thể và dễ thực hiện hơn.
Lợi ích #4: Tăng cường niềm tin từ các bên liên quan
Kiến trúc thương hiệu rõ ràng giúp bạn dễ dàng mở rộng thương hiệu và các sản phẩm/dịch vụ khi doanh nghiệp phát triển. Một thương hiệu được quản lý tốt hiện tại chính là tín hiệu tích cực, tạo sự an tâm cho nhà đầu tư và nhân viên.
Lợi ích #5: Tăng cường nhận thức của khách hàng
Khi các bộ phận trong thương hiệu được tổ chức hợp lý, việc nâng cao nhận thức về sản phẩm và dịch vụ sẽ dễ dàng hơn. Kiến trúc thương hiệu rõ ràng giúp thương hiệu mẹ trở nên mạnh mẽ hơn, đồng thời làm nổi bật những điểm mạnh của các thương hiệu con.
Lợi ích #6: Xây dựng và bảo vệ giá trị thương hiệu
Tất cả các lợi ích trên dẫn đến một kết quả quan trọng: giá trị thương hiệu. Kiến trúc thương hiệu rõ ràng giúp hoạt động kinh doanh và truyền thông trở nên dễ dàng, từ đó gia tăng giá trị thương hiệu và mang lại lợi nhuận lâu dài.
Các lợi ích từ kiến trúc thương hiệu là rất rõ ràng và xứng đáng để bạn dành thời gian và công sức từ đầu.
Lưu ý: Trước khi bắt đầu thiết kế thương hiệu, doanh nghiệp cần cân nhắc đến kiến trúc thương hiệu để định hướng thiết kế phù hợp nhất.
Vậy, làm thế nào để xây dựng một kiến trúc thương hiệu rõ ràng? Hãy tiếp tục với phần tiếp theo.
4. 3 Bước xây dựng kiến trúc thương hiệu rõ ràng
Làm thế nào để xây dựng một kiến trúc thương hiệu rõ ràng, mang lại lợi ích cho cả công ty và khách hàng của bạn?
Đầu tiên, đừng làm cho mọi thứ trở nên phức tạp.
Mục tiêu của kiến trúc thương hiệu là làm cho dịch vụ của bạn trở nên dễ hiểu và dễ tiếp cận, không phải làm cho nó trở nên rối rắm hơn.

Có 3 bước đơn giản để xác định kiến trúc thương hiệu rõ, hợp lý:
- Nghiên cứu
- Chiến lược
- Và Tích hợp
Bước #1: Nghiên cứu
Kiến trúc thương hiệu hiệu quả bắt đầu từ việc tiến hành nghiên cứu khách hàng để đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu, sự trung thành và sức mạnh kết nối của thương hiệu.
Chỉ khi thực hiện nghiên cứu kỹ lưỡng, bạn mới có thể hiểu rõ khách hàng nhận thức về sản phẩm/dịch vụ của bạn như thế nào. Nếu khách hàng không hiểu, bạn sẽ biết được vấn đề nằm ở đâu.
Dữ liệu thu được từ nghiên cứu sẽ giúp bạn xác định kiểu kiến trúc thương hiệu phù hợp nhất với chiến lược kinh doanh của mình và cung cấp thông tin quý giá để bạn có thể trình bày thương hiệu dễ hiểu hơn cho khách hàng.
Nghiên cứu bao gồm:
- Nghiên cứu định tính: Phỏng vấn trực tiếp với các bên liên quan, bao gồm cả nội bộ và bên ngoài công ty.
- Nghiên cứu định lượng: Kiểm tra các giả thuyết đã hình thành trong giai đoạn nghiên cứu định tính thông qua các cuộc khảo sát rộng hơn, giúp bạn hiểu rõ lý do và cách thức ra quyết định của khách hàng.
Ngoài ra, bạn cũng cần tìm hiểu giá trị thương hiệu hiện tại của doanh nghiệp. Một chiến dịch nghiên cứu như vậy cũng sẽ cung cấp những thông tin chi tiết về điểm mạnh và điểm yếu của bạn, cũng như của đối thủ cạnh tranh.
Bước #2: Chiến lược
Trong giai đoạn Chiến lược, bạn cần xác định loại kiến trúc thương hiệu phù hợp nhất với doanh nghiệp của mình.
Mỗi kiểu kiến trúc thương hiệu (như đã được trình bày ở phần 2) sẽ có cách thức khác nhau để tận dụng (hoặc không tận dụng) thương hiệu mẹ. Bạn cần xác định mức độ liên kết giữa các thương hiệu con và thương hiệu mẹ là như thế nào.
Các câu hỏi cần được trả lời là: Bạn muốn các thương hiệu con có sự liên kết chặt chẽ với thương hiệu mẹ đến mức nào? Mức độ quảng bá và hỗ trợ giữa các thương hiệu phải như thế nào, hoặc có cần duy trì sự độc lập cho từng thương hiệu?
Cách tốt nhất để trả lời những câu hỏi này là phác thảo sơ bộ kiến trúc thương hiệu của bạn trên giấy, dựa trên các mô hình kiến trúc phổ biến. Sau đó, hãy đánh giá từng phương án so với các tiêu chí đã xác định để đảm bảo tính khách quan.
Lưu ý:
- Luôn ưu tiên sự rõ ràng và trực quan.
- Quảng cáo chéo giữa các thương hiệu sẽ không hiệu quả nếu khách hàng cảm thấy khó hiểu.
- Sự kết hợp mạnh mẽ giữa các thương hiệu phụ thuộc vào mức độ tương đồng giữa chúng.
Cuối cùng, chiến lược phải phù hợp với ngân sách thực tế. Hãy chắc chắn rằng bạn tạo ra một hệ thống có thể triển khai được, dựa trên ngân sách và nguồn lực hiện có của công ty.
Bước #3: Tích hợp
Bước cuối cùng là triển khai kiến trúc thương hiệu chính thức cho hệ thống mà bạn đã nghiên cứu và phác thảo.
Điều này bao gồm việc thiết lập cấu trúc đặt tên và hệ thống nhận diện thương hiệu rõ ràng, phân biệt giữa các thương hiệu con.
Nếu bạn cần hỗ trợ xây dựng Bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp và sáng tạo, hãy liên hệ ngay với HomeNest.Media.
Ngoài ra, bạn có thể điều chỉnh phân định các phần mở rộng để phù hợp với chiến lược thương hiệu tổng thể.
Sự phân định rõ ràng và liên kết chặt chẽ giữa các thương hiệu là yếu tố quan trọng giúp khách hàng và các bên liên quan hiểu được giá trị và sự khác biệt của từng thương hiệu trong hệ thống.
Giai đoạn cuối cùng này không chỉ bao gồm bản thiết kế kiến trúc thương hiệu mà còn phải có các sản phẩm sau:
- Vai trò chiến lược của từng thương hiệu.
- Phạm vi hoạt động của từng thương hiệu (sản phẩm, dịch vụ, khu vực, khách hàng).
- Mối quan hệ nhận diện giữa thương hiệu con và thương hiệu mẹ.
- Các cách thức thể hiện đặc trưng riêng của mỗi thương hiệu.
Cuối cùng, dù lựa chọn chiến lược nào, bạn phải đảm bảo rằng thương hiệu được xây dựng một cách khoa học, rõ ràng và dễ hiểu, đặc biệt khi phát triển rộng hơn trong tương lai.
Lưu ý: Bạn có thể tìm hiểu thêm về Decision Tree để biết cách ra quyết định liên quan đến kiến trúc thương hiệu trong tương lai.
Đừng quên đăng ký để nhận các nội dung mới nhất về xây dựng thương hiệu và phát triển doanh nghiệp từ HomeNest.Media Branding: 0898 994 298.
5. 6 Yếu tố cần xem xét khi xây dựng kiến trúc thương hiệu
Có nhiều yếu tố cần xem xét khi quyết định loại kiến trúc thương hiệu phù hợp cho doanh nghiệp của bạn. HomeNest.Media đã tổng hợp 6 yếu tố quan trọng dưới đây để giúp bạn giảm thiểu rủi ro khi thực hiện tái cấu trúc thương hiệu.
Yếu tố #1: Giá trị thương hiệu
Đánh giá giá trị thương hiệu hiện tại là bước quan trọng. Sau khi mua lại hoặc sáp nhập các thương hiệu, bạn cần xem xét liệu có nguy cơ mất giá trị thương hiệu hay không. Có thể tận dụng giá trị của một thương hiệu hiện tại để thúc đẩy thương hiệu khác hay không? Việc mất giá trị sau khi cấu trúc lại có thể là một vấn đề lớn đối với tất cả các thương hiệu liên quan.
Yếu tố #2: Văn hóa
Văn hóa công ty cũng quan trọng không kém so với các yếu tố bên ngoài khi xây dựng kiến trúc thương hiệu. Nếu thương hiệu bạn mua có văn hóa khác biệt, bạn cần xác định xem liệu hợp nhất hay tách riêng là hợp lý hơn. Các kiểu kiến trúc khác nhau yêu cầu mức độ văn hóa khác nhau: Ví dụ, Branded house yêu cầu tất cả các thương hiệu có tính cách và định vị thương hiệu đồng nhất. Nếu không thể đáp ứng yêu cầu này, bạn nên xem xét các kiểu kiến trúc khác.
Yếu tố #3: Chiến lược tăng trưởng
Chiến lược tăng trưởng là yếu tố cần được ưu tiên hàng đầu khi xác định kiến trúc thương hiệu. Bạn có kế hoạch mở rộng, mua lại hay hợp tác trong tương lai không? Kiến trúc thương hiệu phải hỗ trợ và phù hợp với chiến lược tăng trưởng. Chọn đúng kiến trúc sẽ giúp bạn xác định được các thương hiệu kém hiệu quả và giảm thiểu rủi ro.
Yếu tố #4: Thị trường
Thị trường mà doanh nghiệp bạn nhắm đến đóng vai trò quan trọng trong việc lựa chọn kiến trúc thương hiệu. Nếu bạn chỉ nhắm đến một thị trường duy nhất, Branded house có thể tối ưu hóa chi tiêu tiếp thị và củng cố danh tiếng. Tuy nhiên, nếu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn phục vụ nhiều thị trường khác nhau, các kiểu kiến trúc với các thương hiệu độc lập sẽ giảm thiểu rủi ro và đảm bảo thông điệp được phân biệt rõ ràng. Ví dụ, Toyota phát triển Lexus để cạnh tranh ở phân khúc xe sang, trong khi Coca-Cola mua lại Odwalla để tiếp cận nhóm khách hàng chú trọng sức khỏe.
Yếu tố #5: Rủi ro
Mỗi sáng kiến tái cấu trúc thương hiệu đều tiềm ẩn rủi ro. Quan trọng là bạn cần cân nhắc giữa rủi ro và lợi ích lâu dài. Đối với các doanh nghiệp mới, việc thay đổi thương hiệu ít rủi ro hơn. Tuy nhiên, đối với thương hiệu lâu đời, việc đổi tên thương hiệu có thể gây nhầm lẫn và mất khách hàng, do đó cần thận trọng khi đưa ra quyết định.
Yếu tố #6: Chi phí
Chi phí là yếu tố không thể bỏ qua khi xây dựng kiến trúc thương hiệu. Duy trì nhiều thương hiệu riêng biệt sẽ tốn kém hơn việc sử dụng một thương hiệu duy nhất. Việc thay đổi bao bì, logo và các kênh truyền thông cũng sẽ tốn thời gian và chi phí đáng kể. Ngoài chi phí hữu hình, bạn cũng cần tính đến các chi phí vô hình, như giá trị thương hiệu đã mất đi.
7. Tóm lại về Kiến trúc thương hiệu
Xây dựng một kiến trúc thương hiệu rõ ràng và vững chắc không phải là việc đơn giản hay có thể hoàn thành trong một sớm một chiều, vì vậy các Agency chuyên Tư vấn Xây dựng thương hiệu như HomeNest.Media ra đời để hỗ trợ doanh nghiệp trong quá trình này.
Tìm hiểu ngay dịch vụ Tư vấn thương hiệu của HomeNest.Media, nơi bạn sẽ nhận được sự hỗ trợ toàn diện từ Nghiên cứu, Đánh giá, Định vị cho đến xây dựng kiến trúc thương hiệu rõ ràng, giúp bạn chuẩn bị tốt nhất cho việc phát triển thương hiệu hiệu quả.
Kiến trúc thương hiệu cần được nghiên cứu kỹ lưỡng, xác định cách cấu trúc phù hợp và thực hiện việc tích hợp để mang lại giá trị tối đa cho toàn bộ hệ thống thương hiệu.
Hãy xem xét cẩn thận 6 yếu tố quan trọng đã được nêu trên để giảm thiểu rủi ro khi tái cấu trúc thương hiệu.
Điều quan trọng cần ghi nhớ là, mục tiêu của kiến trúc thương hiệu không chỉ là tạo ra những cái tên ấn tượng cho sản phẩm hay dịch vụ của bạn.
Kiến trúc thương hiệu chính là tạo ra sự rõ ràng, giúp thúc đẩy sự phát triển bền vững cho thương hiệu trong tương lai.