Sau hơn một thập kỷ giữ nguyên hình ảnh, đầu tháng 10 năm 2025, Domino’s, chuỗi pizza lớn nhất thế giới, đã chính thức công bố chiến dịch làm mới diện mạo thương hiệu (rebranding) trên toàn cầu. Domino’s đã công bố một cuộc đại tu diện mạo thương hiệu. Đây là lần “thay áo” lớn đầu tiên của gã khổng lồ này kể từ năm 2012, đánh dấu một sự chuyển mình quan trọng từ một thương hiệu tập trung vào công nghệ giao hàng sang một thương hiệu khơi gợi cảm xúc và sự thèm ăn mãnh liệt.
Sự kiện Domino’s làm mới diện mạo thương hiệu sau 13 năm không chỉ đơn thuần là thay đổi logo hay bao bì, mà là một phần của chiến lược marketing Domino’s sâu rộng, nhằm kết nối mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng hiện đại và khẳng định chất lượng sản phẩm. Vậy, những thay đổi cụ thể trong lần làm mới này là gì và tại sao Domino’s lại quyết định thay đổi sau hơn một thập kỷ?
Tại sao Domino’s cần “thay áo” mới sau 13 năm?
Lần “thay áo” mới gần nhất vào năm 2012 đã giúp Domino’s hiện đại hóa hình ảnh và mở rộng thực đơn ngoài pizza. Tuy nhiên, sau 13 năm, bối cảnh thị trường đã thay đổi.
- Cạnh tranh gay gắt: Thị trường thức ăn nhanh ngày càng đông đúc, đòi hỏi các thương hiệu phải nổi bật hơn.
- Tệp khách hàng mới: Thế hệ khách hàng trẻ (Gen Z) yêu cầu sự kết nối cảm xúc và trải nghiệm thương hiệu chân thực, không chỉ đơn thuần là sự tiện lợi.
- Chuyển dịch định vị: Domino’s đã là vua giao hàng nhờ công nghệ, nhưng họ muốn khách hàng khao khát sản phẩm của mình vì “độ ngon”, chứ không chỉ vì “sự nhanh”.
Ý nghĩa đằng sau quyết định “Rebrand” của Domino’s.
Quyết định làm mới thương hiệu của Domino’s không phải là ngẫu nhiên. Nó là kết quả của việc thấu hiểu thị trường và mục tiêu chiến lược rõ ràng.
- Hiện đại hóa hình ảnh: Loại bỏ cảm giác cũ kỹ, truyền thống để phù hợp với người tiêu dùng trẻ tuổi và kỷ nguyên số.
- Khẳng định vị thế elivery: Củng cố hình ảnh là thương hiệu pizza giao hàng nhanh nhất và tiện lợi nhất. Logo mới tập trung vào biểu tượng domino (biểu tượng của sự tiện lợi và tốc độ), thay vì hình ảnh pizza truyền thống.
- Truyền tải cảm xúc: Domino’s không còn chỉ là “pizza giao nhanh – tiện lợi” mà tái định nghĩa thành “pizza đáng mong đợi và khiến người ta thèm”. Đây là bước đi nhằm tạo trải nghiệm cảm xúc nhiều hơn, xây dựng sự gắn kết sâu sắc với khách hàng.
- Tối ưu trải nghiệm đa kênh: Đảm bảo bộ nhận diện mới thân thiện với kỹ thuật số (digital-friendly), dễ dàng hiển thị trên ứng dụng di động, website và các nền tảng thương mại điện tử khác.
- Xu hướng âm thanh thương hiệu: Âm hiệu “Dommmmino’s” là bước đi đột phá trong xây dựng “sonic branding”, giúp thương hiệu dễ dàng kết nối và ghi nhớ trong tâm trí khách hàng trên toàn cầu, vượt qua rào cản ngôn ngữ.
Mục tiêu của chiến dịch rebranding 2025 là làm cho mọi điểm chạm của thương hiệu – từ hình ảnh, âm thanh đến bao bì – đều trở nên “craveable” (gợi cảm giác thèm ăn) như chính những chiếc bánh pizza của họ.
Những thay đổi vượt trội trong bộ nhận diện mới.
Logo
Logo mới vẫn giữ nguyên hình ảnh quân domino màu xanh và đỏ, nhưng bộ nhận diện mới sử dụng các gam màu đỏ và xanh lam tươi sáng, rực rỡ hơn. Phông chữ được thiết kế lại để trông táo bạo, hiện đại và dễ nhận biết hơn. Thiết kế được làm phẳng và sắc nét hơn, phù hợp với xu hướng thiết kế số hiện đại, giúp logo dễ dàng được nhận diện và hiển thị hiệu quả trên mọi nền tảng, từ ứng dụng di động đến bao bì.
Bao bì
Logo Domino’s được đặt nổi bật hơn trên các thiết kế bao bì mới, tạo ấn tượng mạnh mẽ và tràn đầy năng lượng. nhưng dòng chữ “Pizza” đã được loại bỏ. Điều này phản ánh sự tự tin của Domino’s khi họ không muốn bị giới hạn là một thương hiệu chỉ bán pizza nữa. Domino’s đang mở rộng danh mục sản phẩm (gà, pasta, đồ tráng miệng) và muốn định vị mình là một thương hiệu ẩm thực đa dạng hơn.
Tagline
Thay vì ra mắt một tagline mới, Domino’s giới thiệu “cravemark”, biểu tượng âm thanh và hình ảnh mới của thương hiệu, nhấn mạnh và kéo dài âm “mmm” trong từ Domino’s. Âm thanh này không chỉ gợi cảm giác ngon miệng thưởng thức món ăn, mà còn vang lên như tiếng “hmmm” đầy thích thú mỗi khi khám phá một điều bất ngờ.
Bản jingle mới được thể hiện bởi Shaboozey – ca sĩ kiêm nhạc sĩ country nổi tiếng với các bản hit “A Bar Song (Tipsy)” và “Good News.” Theo Matt Talbot, đồng sáng lập kiêm Giám đốc Sáng tạo của agency WorkInProgress, Domino’s tìm thấy ở Shaboozey sự tương đồng trong cách anh vượt qua ranh giới thể loại âm nhạc, cũng như cách pizza vượt qua mọi tầng lớp, văn hoá và địa vị xã hội.
Hình ảnh mới làm nổi bật các yếu tố kích thích vị giác: pho mát chảy tự nhiên, lớp vỏ bánh giòn rụm với những vệt cháy xém nhỏ, và sự ngẫu hứng của các nguyên liệu.
Quảng cáo của Domino’s sử dụng kỹ thuật âm thanh và hình ảnh cận cảnh (ASMR) để mô tả tiếng xé bánh, tiếng pho mát kéo sợi. Điều này trực tiếp kích thích cảm giác thèm ăn của người xem, vượt qua rào cản của màn hình và tạo ra khát khao mua hàng tức thì.
Việc Domino’s làm mới diện mạo thương hiệu sau 13 năm không chỉ là một sự thay đổi về thẩm mỹ. Đây là một bước đi chiến lược thông minh, cho thấy sự thấu hiểu sâu sắc về thị trường và tâm lý khách hàng hiện đại. Bằng cách bảo vệ những giá trị cốt lõi đã làm nên thành công (logo, tên tuổi, chất lượng giao hàng) và “tăng năng lượng” cho những yếu tố cảm xúc (âm thanh, màu sắc), Domino’s đang tự làm mới mình để tiếp tục chinh phục thế hệ người yêu pizza tiếp theo trên toàn thế giới, trong đó có Việt Nam.
Bạn có muốn tìm hiểu thêm về cách các thương hiệu khác sử dụng chiến lược đa giác quan để bán sản phẩm không? Chào mừng bạn đến với dịch vụ của HomeNest Branding.
Với đội ngũ chuyên nghiệp, chúng tôi luôn mang đến những những thông tin bổ ích và những sản phẩm chất lượng đến khách hàng.
HomeNest Branding – Branding Agency được các doanh nghiệp bất động sản tin tưởng và lựa chọn hàng đầu.
Thông tin liên hệ:
- Địa chỉ:The Sun Avenue, 28 Mai Chí Thọ, phường Bình Trưng, TP. Hồ Chí Minh
- Hotline:0898 994 298
- Website: homenest.media
Câu hỏi thường gặp (FAQ)
Tại sao Domino’s lại quyết định loại bỏ từ “Pizza” khỏi logo?
Đây là một quyết định chiến lược quan trọng, phản ánh sự mở rộng của thương hiệu:
- Mở rộng danh mục sản phẩm: Domino’s không chỉ bán pizza. Họ đã mở rộng sang các sản phẩm khác như gà, bánh mì kẹp, đồ tráng miệng, và đồ ăn kèm. Việc loại bỏ từ “Pizza” giúp thương hiệu định vị mình là một thương hiệu ẩm thực đa dạng, không bị giới hạn trong một loại sản phẩm duy nhất.
- Tự tin vào nhận diện: Biểu tượng quân domino đã quá quen thuộc trên toàn cầu. Việc này cho thấy thương hiệu tự tin rằng khách hàng đã nhận ra họ mà không cần phải ghi rõ sản phẩm.
Logo Domino’s có ý nghĩa gì? Tại sao lại có 3 dấu chấm?
Logo của Domino’s có hình một quân cờ domino. Ba dấu chấm trên logo tượng trưng cho ba cửa hàng pizza đầu tiên mà nhà sáng lập Tom Monaghan sở hữu vào năm 1965. Ban đầu, ông dự định sẽ thêm một dấu chấm mỗi khi mở một cửa hàng mới, nhưng ý tưởng này đã bị hủy bỏ khi thương hiệu phát triển quá nhanh.
Tại sao Domino’s lại làm mới thương hiệu vào thời điểm này?
Mục tiêu chính là làm cho toàn bộ trải nghiệm thương hiệu trở nên “craveable” (gợi cảm giác thèm ăn) như chính sản phẩm của họ. Domino’s muốn chuyển đổi từ một thương hiệu được biết đến về sự tiện lợi và công nghệ sang một thương hiệu khơi gợi được cảm xúc, sự vui vẻ và khao khát, đặc biệt là với thế hệ khách hàng trẻ.
Tại sao Domino’s lại quyết định loại bỏ từ “Pizza” khỏi logo?
Đây là một quyết định chiến lược quan trọng, phản ánh sự mở rộng của thương hiệu:
- Mở rộng danh mục sản phẩm: Domino’s không chỉ bán pizza. Họ đã mở rộng sang các sản phẩm khác như gà, bánh mì kẹp, đồ tráng miệng, và đồ ăn kèm. Việc loại bỏ từ “Pizza” giúp thương hiệu định vị mình là một thương hiệu ẩm thực đa dạng, không bị giới hạn trong một loại sản phẩm duy nhất.
- Tự tin vào nhận diện: Biểu tượng quân domino đã quá quen thuộc trên toàn cầu. Việc này cho thấy thương hiệu tự tin rằng khách hàng đã nhận ra họ mà không cần phải ghi rõ sản phẩm.
