Thiết kế thương hiệu là yếu tố quan trọng được nhiều doanh nghiệp quan tâm. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng biết cách xây dựng bộ nhận diện chuyên nghiệp, đạt tiêu chuẩn quốc tế.
Trong bài viết dưới đây, HomeNest.Media sẽ hướng dẫn 6 bước giúp doanh nghiệp thiết kế thương hiệu hiệu quả nhất.
Thiết kế thương hiệu có ý nghĩa quan trọng với sự phát triển doanh nghiệp (Ảnh: Dự án thiết kế thương hiệu Delta do HomeNest.Media Branding thực hiện)
1. Thiết kế thương hiệu là gì?
Thiết kế Thương Hiệu Là Gì?
Thiết kế thương hiệu là quá trình xây dựng và hoàn thiện bộ nhận diện thương hiệu, từ logo, tên thương hiệu đến hệ thống nhận diện đồng bộ. Ngoài ra, thiết kế thương hiệu còn bao gồm các yếu tố hỗ trợ truyền thông nhằm tăng độ nhận diện và thu hút khách hàng.
Các thành phần chính của thiết kế thương hiệu bao gồm:
- Logo, màu sắc, phông chữ
- Bộ nhận diện thương hiệu: Nhận diện cốt lõi, nhận diện văn phòng, ấn phẩm marketing, nhận diện số, nhận diện ngoài trời…
Mục tiêu quan trọng nhất của thiết kế thương hiệu là giúp doanh nghiệp xây dựng một hình ảnh chuyên nghiệp, nhất quán và dễ nhận diện giữa hàng loạt đối thủ cạnh tranh trên thị trường.
Vai Trò Của Thiết Kế Thương Hiệu Trong Hành Vi Mua Hàng
Hãy hình dung bạn đang đứng trước quầy bột giặt trong siêu thị, giữa hàng loạt sản phẩm có mức giá tương đương. Điều gì sẽ khiến khách hàng chọn sản phẩm của bạn?
Trong trường hợp này, thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm. Người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi nhận thức, cảm nhận và trải nghiệm của họ về thương hiệu thông qua quảng cáo, truyền thông hoặc các chương trình khuyến mãi.
Bên cạnh đó, thiết kế bao bì và màu sắc cũng tác động mạnh mẽ đến quyết định mua hàng. Ví dụ, bột giặt OMO với sắc đỏ đặc trưng dễ dàng thu hút sự chú ý, gợi lên cảm giác năng động và may mắn.
Chính vì thế, thiết kế nhận diện thương hiệu không chỉ là một nhiệm vụ quan trọng mà còn là yếu tố then chốt góp phần tạo nên sự thành công và phát triển bền vững của doanh nghiệp.
2. Quy trình thiết kế thương hiệu với 6 bước chuẩn quốc tế
Để xây dựng được một thương hiệu chuẩn quốc tế, bạn cần thực hiện theo quy trình 6 bước cơ bản HomeNest.Media thường áp dụng dưới đây.
Bước 1: Khám Phá & Đặt Mục Tiêu
Giai đoạn này tập trung vào việc trao đổi với đối tác để làm rõ các vấn đề, thách thức và kỳ vọng đối với thương hiệu.
Mục tiêu chính là xác định định hướng, mong muốn, yêu cầu và mục tiêu thiết kế thương hiệu. Đồng thời, đội ngũ thiết kế (hoặc chuyên gia tư vấn thương hiệu) sẽ đề xuất phương án triển khai tối ưu nhất.
Sau quá trình thảo luận, hai bên thống nhất giải pháp phù hợp, đảm bảo tính hiệu quả và khả thi.
Lưu ý: Đối với khách hàng bên ngoài, đây cũng là giai đoạn xác định phạm vi công việc và ký kết hợp đồng thiết kế thương hiệu.
Bước 2: Nghiên Cứu & Phân Tích
Mục tiêu của bước này là thu thập và phân tích thông tin về doanh nghiệp, ngành hàng, thị trường, khách hàng mục tiêu và đối thủ cạnh tranh. Điều này giúp định hình concept thiết kế phù hợp và khác biệt.
Quá trình nghiên cứu cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa đơn vị thiết kế và doanh nghiệp để đảm bảo sự chính xác và đầy đủ.
Với các công ty lâu đời, việc phân tích không chỉ dừng ở thị trường hiện tại mà còn cần tìm hiểu lịch sử, tầm nhìn, sứ mệnh và các giá trị cốt lõi đã góp phần xây dựng thương hiệu.
Ngôi nhà thương hiệu của VinBrain
Khi thiết kế thương hiệu, điều quan trọng là đơn vị thiết kế phải hiểu sâu sắc về đối tác. Để đạt được điều đó, SaoKim Branding luôn bắt đầu bằng việc nghiên cứu chi tiết về sản phẩm, dịch vụ, ngành hàng cũng như các ưu điểm và thế mạnh nổi bật của đối tác.
Dự án thiết kế thương hiệu NCS
Ngoài ra, việc xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu của đối tác cũng là một bước quan trọng. Giai đoạn nghiên cứu này có vai trò quyết định đến sự thành công của thiết kế thương hiệu, bởi khách hàng chính là nền tảng để phát triển ý tưởng, bao gồm màu sắc, logo, kiểu chữ và thông điệp thương hiệu.
Do đó, cần tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng để đảm bảo định hướng thiết kế phù hợp và hiệu quả.
Nghiên cứu, phân tích là bước quan trọng, quyết định lớn đến sự thành công của dự án thiết kế thương hiệu
Bên cạnh đó, để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu độc đáo, không thể bỏ qua việc phân tích đối thủ cạnh tranh. Quá trình này giúp xác định cách đối thủ xây dựng thương hiệu và tìm ra hướng đi khác biệt, giúp thương hiệu của bạn nổi bật hơn trên thị trường.
Xem ngay dịch vụ tư vấn thiết kế thương hiệu của HomeNest.Media Branding, đưa thương hiệu của bạn vươn tầm quốc tế.
Tóm lại, khi đã thấu hiểu những giá trị cốt lõi mà thương hiệu muốn truyền tải, đơn vị thiết kế như SaoKim có thể tạo ra bản thiết kế đáp ứng đúng yêu cầu thương hiệu và mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp.
Nếu doanh nghiệp cung cấp một chiến lược thương hiệu rõ ràng, được xây dựng dựa trên nghiên cứu kỹ lưỡng, quá trình phân tích và định hướng thiết kế sẽ diễn ra nhanh chóng và hiệu quả hơn.
Đọc thêm:
- 5 Bước nghiên cứu thương hiệu
- 6 Bước nghiên cứu thị trường
- 4 Kiểu kiến trúc thương hiệu
- Tính cách thương hiệu là gì?
Bước 3: Xây dựng ý tưởng và phác thảo
Trong giai đoạn này, các nhà thiết kế và chuyên gia sáng tạo sẽ phác thảo sơ bộ các yếu tố quan trọng, bao gồm:
- Các thuộc tính thương hiệu: tên, logo, màu sắc đặc trưng, bố cục,…
- Giá trị thương hiệu mang lại cho khách hàng.
- Lợi thế cạnh tranh khác biệt.
Dựa trên đó, nhóm thiết kế xác định thứ tự ưu tiên, các thành phần cốt lõi và yếu tố bổ trợ trong bộ nhận diện thương hiệu, cũng như cách phối màu đặc trưng.
Đây là bước quan trọng để minh họa ý tưởng, thiết lập tiêu chuẩn và định hướng cho quá trình thiết kế chi tiết.
Bước 4: Thiết kế & Trình bày
Các hạng mục cần thực hiện bao gồm:
a) Thiết Logo
Một logo thương hiệu hiệu quả cần đáp ứng các tiêu chí sau:
- Độc đáo, không sao chép hay trùng lặp với thương hiệu khác.
- Có khả năng bảo hộ nhãn hiệu, đảm bảo quyền sở hữu.
- Phản ánh chiến lược thương hiệu một cách rõ ràng.
- Truyền tải thông điệp chính xác, không gây hiểu lầm.
- Bố cục chuẩn, cân đối và hài hòa.
- Thiết kế tối giản, dễ nhận diện và gợi nhớ.
- Màu sắc hài hòa, đảm bảo hiển thị tốt trên in ấn và nền kỹ thuật số (đen, trắng, đa màu).
- Biểu tượng dễ hiểu, phù hợp với thương hiệu.
Với những tiêu chí trên, HomeNest.Media Branding cam kết mang đến giải pháp thiết kế logo chuyên nghiệp, giúp thương hiệu nổi bật và bền vững trên thị trường.
b) Màu sắc thương hiệu
Màu sắc là ngôn ngữ hình ảnh quan trọng (Ảnh dự án Chứng khoán Agribank)
Màu sắc mang ý nghĩa tự nhiên và có sự liên kết trực quan với nhận thức của con người. Việc sử dụng màu sắc hiệu quả giúp thương hiệu tạo dấu ấn mạnh mẽ, nâng cao nhận diện và kích thích nhu cầu mua hàng.
Màu sắc thương hiệu của TTVN (doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực năng lượng tái tạo)
Trong thiết kế thương hiệu, việc lựa chọn màu sắc chủ đạo phù hợp là rất quan trọng. Màu sắc này sẽ được sử dụng nhất quán trên mọi nền tảng, từ logo, website, tài liệu in ấn, thẻ nhân viên, vật dụng văn phòng đến đồng phục, đảm bảo sự nhận diện đồng bộ cho thương hiệu.
Màu sắc nhận diện thương hiệu VinBrain
c) Phông chữ
Phông chữ thương hiệu có ý nghĩa quan trọng với doanh nghiệp (Ảnh: Dự án BGI Group)
Mỗi phông chữ đều mang ý nghĩa riêng và phản ánh đặc trưng tính cách của thương hiệu. Thông qua kiểu chữ, khách hàng có thể hình dung về bản sắc doanh nghiệp cũng như mức độ phù hợp của sản phẩm với nhu cầu của họ.
Ví dụ:
- Thương hiệu thời trang cao cấp thường sử dụng phông chữ có chân, tạo cảm giác thanh lịch và tinh tế.
- Thương hiệu công nghệ, hiện đại ưu tiên phông chữ không chân, mang lại sự tối giản và sáng tạo.
- Thương hiệu xây dựng, cơ khí chọn phông chữ mạnh mẽ, góc cạnh, thể hiện sự bền vững và chắc chắn.
- Thương hiệu chăm sóc mẹ và bé thường sử dụng phông chữ bo tròn, mềm mại, tạo cảm giác thân thiện và ấm áp.
Đọc thêm:
- Top 10 font chữ đẹp cho thiết kế (phù hợp thiết kế slide, word)
- 4 bước lựa chọn phông chữ thương hiệu
d) Thiết kế các thành phần nhận diện thương hiệu khác
Ảnh một số ứng dụng nhận diện của BGI Group (Vinaconex 7)
Các ứng dụng như nhận diện văn phòng (đồng phục, sổ sách, bút, giấy tiêu đề, phong bì, folder…), bao bì nhãn mác cùng các banner quảng cáo ngoài trời, thiết kế website … cũng rất quan trọng trong bộ nhận diện thương hiệu.
Website Skoda Việt Nam (Thương hiệu Skoda thuộc tập đoàn Volkswagen)
Để xây dựng một thương hiệu mạnh, sự nhất quán trong từng điểm chạm là yếu tố cốt lõi. Mọi yếu tố nhận diện cần được thiết kế đồng bộ, tuân theo quy chuẩn rõ ràng để tạo nên sức mạnh tổng thể.
Trước khi hoàn thiện nhận diện thương hiệu, bản phác thảo sẽ được thiết kế nhằm thể hiện rõ ý tưởng tổng thể. Đây được xem như một bản demo giúp cả doanh nghiệp và đơn vị thiết kế có cái nhìn toàn diện trước khi đưa ra quyết định cuối cùng.
Sau khi hoàn thành thiết kế, việc trình bày với đối tác để thu thập phản hồi và điều chỉnh là bước quan trọng nhằm tối ưu hóa sản phẩm cuối cùng.
Nhiều agency thường bỏ qua bước này để rút ngắn quy trình, nhưng đây là giai đoạn cần thiết để đảm bảo sự thống nhất giữa hai bên. Hơn nữa, thiết kế lần đầu hiếm khi là phương án cuối cùng.
Lưu ý: Một thiết kế tốt cần được đánh giá không chỉ bởi doanh nghiệp mà còn qua phản hồi từ nhóm khách hàng mục tiêu.
Để quy trình nhanh chóng và hiệu quả hơn, bạn có thể chia nhỏ dự án:
- Thiết kế logo trước, sau khi chốt phương án cuối cùng mới triển khai bộ nhận diện thương hiệu.
Bước 5: Thiết kế hoàn thiện ứng dụng nhận diện thương hiệu
Ảnh một số ứng dụng nhận diện của An Quý Hưng
Sau khi trình bày và thu thập phản hồi từ đối tác cũng như kết quả khảo sát, đội ngũ thiết kế sẽ tiến hành hoàn thiện bộ nhận diện thương hiệu.
Việc lựa chọn các hạng mục thiết kế sẽ tùy thuộc vào nhu cầu sử dụng, ngân sách và chiến lược thương hiệu.
Quá trình này có thể lặp lại giữa các bước 3, 4, và 5 cho đến khi đạt được thiết kế tối ưu và phù hợp nhất.
Bộ nhận diện văn phòng của HANOIBA (Hội Doanh nghiệp trẻ Hà Nội)
Bộ nhận diện văn phòng của VinBrain
Bước 6: Xây dựng hướng dẫn, bàn giao dự án
Để đảm bảo việc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu một cách chính xác và nhất quán, đơn vị thiết kế sẽ xây dựng một Brand Guideline – tài liệu hướng dẫn chi tiết về cách áp dụng từng thành phần trong hệ thống nhận diện.
Sử dụng thương hiệu hiệu quả nhờ bộ hướng dẫn chi tiết
Thông thường, Brand Guideline sẽ bao gồm các nội dung sau:
- Giới thiệu thương hiệu: Lịch sử hình thành, tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.
- Giá trị thương hiệu: Những lợi ích và thông điệp thương hiệu muốn truyền tải.
- Logo: Quy tắc sử dụng, các trường hợp được phép và không được phép, cách áp dụng trên ấn phẩm, quy định về kích thước và màu sắc.
- Màu sắc: Màu chủ đạo và các màu phụ được sử dụng để tạo nhận diện thương hiệu.
- Phông chữ: Bộ phông chữ được phép sử dụng trong các ấn phẩm thương hiệu.
- Hình ảnh: Tiêu chuẩn lựa chọn hình ảnh đảm bảo sự đồng nhất với hệ thống nhận diện.
- Ứng dụng thương hiệu: Cách sử dụng bộ nhận diện trên các phương tiện truyền thông, tài liệu nội bộ và hoạt động marketing.
Sau đó, đơn vị thiết kế sẽ tiến hành bàn giao toàn bộ file thiết kế, tài liệu in ấn và hướng dẫn sử dụng cho doanh nghiệp. Ngoài ra, họ có thể tiếp tục hỗ trợ trong quá trình triển khai thực tế, điều chỉnh hoặc cập nhật theo nhu cầu.
Khi hoàn tất, doanh nghiệp có toàn quyền sử dụng logo, thương hiệu, poster, banner quảng cáo và các ấn phẩm liên quan.
👉 Xem ngay dịch vụ thiết kế nhận diện thương hiệu tại HomeNest.Media! Chúng tôi đã đồng hành cùng hàng nghìn doanh nghiệp, từ startup đến các tập đoàn lớn, giúp họ xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp và ấn tượng.
Bên cạnh đó, để bảo vệ thương hiệu và tránh các vấn đề sao chép ý tưởng từ đối thủ, việc đăng ký nhãn hiệu tại Cục Sở hữu Trí tuệ là vô cùng quan trọng.
📌 Xem thêm: Hướng dẫn tự đăng ký nhãn hiệu tại Cục Sở hữu Trí tuệ. Hoặc nếu bạn muốn thực hiện nhanh chóng, hãy tham khảo dịch vụ đăng ký bảo hộ thương hiệu tại HomeNest.Media.
3. Thế nào là một logo thương hiệu tốt?
Logo – Yếu tố cốt lõi trong nhận diện thương hiệu
Logo là yếu tố trực quan quan trọng nhất, đại diện cho thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Vì vậy, thiết kế logo cần đảm bảo các tiêu chí sau:
- Nổi bật và dễ nhận diện: Giúp thương hiệu thu hút sự chú ý, tạo sự khác biệt giữa hàng loạt đối thủ cạnh tranh.
- Phản ánh chiến lược thương hiệu: Được xây dựng dựa trên định hướng chiến lược, thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu.
- Đơn giản và dễ hiểu: Một logo tinh gọn giúp khách hàng ghi nhớ nhanh chóng, tạo ấn tượng ngay từ lần đầu tiên.
- Đáng nhớ: Sở hữu nét đặc trưng riêng, giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến thương hiệu.
- Vượt thời gian: Thiết kế bền vững, không bị lỗi thời theo xu hướng, đảm bảo giá trị lâu dài.
- Linh hoạt và đa dụng: Logo cần hiển thị rõ nét trên mọi nền tảng – từ in ấn, website đến các kênh kỹ thuật số – ngay cả khi thay đổi kích thước.
4. Tiêu chí đánh giá nhận diện thương hiệu được thiết kế tốt
Đánh giá nhận diện thương hiệu – Những tiêu chí quan trọng
Nhận diện thương hiệu là yếu tố giúp khách hàng ghi nhớ và phân biệt thương hiệu của bạn. Một bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả cần được đánh giá dựa trên các câu hỏi cốt lõi sau:
- Sứ mệnh thương hiệu: Bộ nhận diện có phản ánh rõ ràng sứ mệnh của thương hiệu không?
- Giá trị cốt lõi: Những yếu tố nào trong nhận diện thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu?
- Tính cách thương hiệu: Khi chưa đọc thuyết minh ý nghĩa, bộ nhận diện có truyền tải đúng tính cách thương hiệu không?
- Điểm độc đáo: Thương hiệu có gì khác biệt? Điểm này có tạo lợi thế cạnh tranh so với đối thủ không?
- Tông giọng thương hiệu: Nhận diện thương hiệu có nhất quán với phong cách giao tiếp của thương hiệu không?
- Sự liên kết với khách hàng mục tiêu: Yếu tố nào trong nhận diện giúp thương hiệu kết nối với khách hàng ở cấp độ bản chất?
- Tính nhất quán: Các thành phần trong bộ nhận diện có đồng bộ hay có yếu tố nào chưa phù hợp?
- Ấn tượng đầu tiên: Ba từ đầu tiên khách hàng hoặc nhân viên mô tả về nhận diện có khớp với chiến lược thương hiệu không?
Tiêu chí của một bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả:
✔ Tính độc đáo – Khác biệt và dễ nhận diện.
✔ Tính nhất quán – Đồng bộ trên mọi nền tảng.
✔ Tính chuyên nghiệp – Được thiết kế bài bản, dễ ứng dụng.
✔ Phản ánh chiến lược thương hiệu – Thể hiện rõ định hướng và giá trị cốt lõi.
✔ Phù hợp với thời đại – Không lỗi thời, bắt kịp xu hướng nhưng vẫn có giá trị lâu dài.
✔ Nổi bật so với đối thủ – Giúp thương hiệu có lợi thế cạnh tranh.
HomeNest.Media Branding: Đối tác thiết kế thương hiệu của các doanh nghiệp lớn
HomeNest.Media Branding – Chuyên gia hàng đầu trong tư vấn và thiết kế thương hiệu
HomeNest.Media Branding là đơn vị uy tín trong lĩnh vực tư vấn, thiết kế và truyền thông thương hiệu, sở hữu đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm, luôn sẵn sàng hỗ trợ khách hàng 24/7.
Vì sao hàng nghìn doanh nghiệp lựa chọn HomeNest.Media?
- Kinh nghiệm đa dạng – Đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ startup đến tập đoàn lớn.
- Nhận diện thương hiệu độc đáo – Thiết kế sáng tạo, phù hợp với bản sắc thương hiệu.
- Quy trình chuyên nghiệp – Đảm bảo hiệu quả và tối ưu thời gian triển khai.
- Định hướng linh hoạt – Phù hợp với nhiều ngành nghề, đáp ứng nhu cầu đa dạng.
- Trực quan sinh động – Minh họa phương án bằng hình ảnh phối cảnh thực tế.
- Thuyết minh rõ ràng – Hỗ trợ doanh nghiệp đưa ra quyết định chính xác.
- Khách hàng là trọng tâm – Luôn ưu tiên nhu cầu và trải nghiệm của khách hàng.
Với bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực thương hiệu, HomeNest.Media cam kết mang đến những sản phẩm và dịch vụ chất lượng, giúp doanh nghiệp xây dựng dấu ấn thương hiệu mạnh mẽ.
Hãy liên hệ ngay với HomeNest.Media để khám phá DỊCH VỤ THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU chuyên nghiệp. Chúng tôi sẽ biến tầm nhìn của bạn thành một biểu tượng đẳng cấp, tinh tế, ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng. Cùng chúng tôi xây dựng logo xứng tầm với thương hiệu của bạn!
HomeNest.Media BRANDING – Branding Agency được nhiều khách hàng tin tưởng nhất
Tel: 0898 994 298
