“Double Diamond”được coi là quy trình sáng tạo sử dụng bởi nhiều chuyên gia thiết kế thương hiệu thường xuyên sử dụng.
1. Quá trình sáng tạo Double Diamond
Trong các quy trình sáng tạo, ý tưởng ban đầu thường được tạo ra một cách rộng rãi và ngẫu hứng, sau đó được chọn lọc và tinh chỉnh để hình thành những ý tưởng xuất sắc. Quá trình này được gọi là “One Diamond”. Tuy nhiên, mô hình “Double Diamond” mở rộng quy trình sáng tạo bằng cách lặp lại vòng này hai lần. Vòng đầu tiên là Định hình vấn đề, còn vòng thứ hai là Sáng tạo giải pháp. Mô hình này giúp giải quyết vấn đề khi bước xác định vấn đề bị bỏ qua, dẫn đến sự lệch hướng trong quá trình sáng tạo.
Mô hình “Double Diamond” nhấn mạnh tính lặp lại trong quy trình sáng tạo để đi đến giải pháp tối ưu. Điều này tương tự như tiến hóa sinh học của Darwin, trong đó các ý tưởng ban đầu được phát triển, thử nghiệm và tinh lọc qua nhiều lần, loại bỏ những ý tưởng yếu kém, chỉ giữ lại những ý tưởng xuất sắc nhất. Quá trình này là yếu tố quan trọng để tạo ra một thiết kế thương hiệu chất lượng.
Double Diamond là mô hình trực quan chia quy trình sáng tạo thành 4 giai đoạn chính: Khám phá, Định hình, Phát triển và Chuyển giao. Hầu hết các phương pháp sáng tạo hiện đại đều áp dụng quy trình này cho các dự án thiết kế như tên thương hiệu, logo, slogan, profile…
1.1. Khám phá
Giai đoạn đầu tiên của Double Diamond là giai đoạn khám phá. Tại đây, nhà sáng tạo tiếp cận vấn đề từ nhiều góc độ khác nhau, tìm kiếm những giải pháp ngẫu hứng và sáng tạo nhất. Mục tiêu của giai đoạn này là thu thập những góc nhìn đa dạng và đầy đủ nhất về vấn đề, tạo ra bản mô tả vấn đề toàn diện và phong phú.
1.2. Định hình
Ở giai đoạn này, những ý tưởng sáng tạo ban đầu sẽ được đưa vào thực tế và đánh giá tính khả thi. Các nhà sáng tạo sẽ xem xét những phương án nào có ý nghĩa nhất, phương án nào cần được ưu tiên, và phương án nào có thể thực hiện được. Mục tiêu là phân tích bản brief một cách rõ ràng và chính xác, từ đó định hình thử thách sáng tạo chính cần giải quyết.
Hai bước trên hoàn thành Giai đoạn 1 của mô hình Double Diamond, giúp xác định rõ ràng vấn đề cần giải quyết.
1.3. Phát triển
Giai đoạn này là lúc quá trình sáng tạo bước vào giai đoạn tăng tốc, khi tư duy và hoạt động trí óc đạt mức cao nhất. Những giải pháp ban đầu được đưa ra, phát triển, thử nghiệm và tiếp tục lặp lại – sáng tạo, tạo hình, thử nghiệm cho đến khi chọn được ý tưởng tối ưu nhất. Quá trình thử nghiệm, nhận diện lỗi và chỉnh sửa giúp các nhà sáng tạo hoàn thiện và mài giũa những ý tưởng ban đầu, tinh chỉnh chúng thành những sản phẩm tốt hơn.
1.4. Chuyển giao
Sau khi qua giai đoạn phát triển, ý tưởng được hoàn thiện và giải pháp cho dự án (sản phẩm, dịch vụ, logo, v.v.) sẽ được chốt lại. Sản phẩm cuối cùng được đưa vào thực tiễn và sử dụng cho các hoạt động của doanh nghiệp, hoàn thành quá trình sáng tạo và chuyển giao giá trị.
2. Quy trình sáng tạo tại HomeNest.Media
Bước 1: Tiếp nhận thông tin từ client brief. Lắng nghe và thu thập yêu cầu cơ bản từ khách hàng. Sau đó, đưa ra những ý tưởng sơ bộ đầu tiên từ các góc nhìn mới mẻ, sáng tạo. Càng nhiều ý tưởng càng tốt để khám phá các khả năng khác nhau.
Bước 2: Họp nhóm sáng tạo. Đưa các ý tưởng vào khuôn khổ thực tiễn, đánh giá tính khả thi và khả năng giải quyết vấn đề của khách hàng. Lúc này, các ý tưởng được lọc và định hình rõ ràng, xác định cụ thể những gì cần thực hiện.
Bước 3: Đây là giai đoạn mất nhiều thời gian nhất và trải qua nhiều vòng lặp. Phát triển ý tưởng và kiểm tra chúng bằng cách trình bày với khách hàng. Nếu khách hàng đồng ý ngay, quy trình sẽ tiếp tục sang bước 4. Nếu chưa, ý tưởng sẽ được phát triển lại từ đầu. Quá trình này lặp lại cho đến khi khách hàng chọn được giải pháp cuối cùng. Mọi nỗ lực đều hướng đến việc đáp ứng kỳ vọng và yêu cầu của khách hàng.
Bước 4: Sau khi khách hàng chọn được giải pháp, quy trình sản xuất sản phẩm sáng tạo bắt đầu. Cuối cùng, sản phẩm hoàn thiện sẽ được đưa vào ứng dụng trong các hoạt động của doanh nghiệp, mang lại giá trị thực tiễn cho khách hàng.
Quá trình sáng tạo là một hành trình phức tạp, đòi hỏi sự đầu tư công sức và thời gian để tìm ra những ý tưởng quý giá giữa hàng nghìn ý tưởng ban đầu. Để giúp các doanh nghiệp Việt Nam có được những ý tưởng marketing sáng tạo và thúc đẩy doanh thu một cách ấn tượng, HomeNest.Media cung cấp dịch vụ sáng tạo thương hiệu chuyên nghiệp. Hãy điền thông tin vào đơn dưới đây để nhận được tư vấn và những ý tưởng độc đáo từ đội ngũ chuyên gia sáng tạo thương hiệu hàng đầu của HomeNest.Media.
