I. GDN là gì?
Google Display Network (GDN) là một hệ thống mạng lưới các trang web rộng lớn trên internet, là đối tác của Google, cho phép doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của mình thông qua hình ảnh trên Mạng Hiển thị của Google. Với khả năng tiếp cận hơn 90% người dùng internet, GDN là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ.
Google Ads (trước đây là Google Adwords) bao gồm hai hệ thống quảng cáo chính: quảng cáo Search và quảng cáo Display.
- Google Search Network là hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất hiện nay, với các quảng cáo được đặt ở vị trí “đắc địa” trên kết quả tìm kiếm của Google. Khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan, quảng cáo của doanh nghiệp sẽ xuất hiện ngay dưới kết quả tìm kiếm tự nhiên, với thêm nội dung CTA (kêu gọi hành động). Quảng cáo này nhắm đến đối tượng đã có sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Trong khi đó, Google Display Network (GDN) là hình thức quảng cáo thụ động hơn, nơi quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên các website được chọn lọc kỹ lưỡng. Người dùng sẽ thấy quảng cáo khi đang mua sắm, truy cập các trang web hoặc đọc tin tức. GDN thường sử dụng hình ảnh, banner, media và các câu từ hấp dẫn để thu hút sự chú ý của khách hàng.
II. Vị trí quảng cáo GDN
Quảng cáo Google Display Network cho phép sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp xuất hiện trên hơn 2 triệu website, giúp doanh nghiệp tiếp cận tới hơn 90% người dùng internet. Quảng cáo có thể được hiển thị trên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm website, ứng dụng di động và video. Cách quảng cáo hiển thị sẽ phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch mà các marketer đặt ra, bao gồm:
- Tìm kiếm từ khóa và chủ đề liên quan
- Chọn website và trang cụ thể để đặt quảng cáo
- Nhắm mục tiêu khách hàng dựa trên sở thích, đặc điểm nhân khẩu học và lịch sử duyệt web của họ.
Lưu ý: Tùy theo chiến lược targeting, doanh nghiệp có thể chọn vị trí quảng cáo có thể liên quan hoặc không liên quan đến nội dung của quảng cáo.
III. Cách thức hiển thị của quảng cáo Google Display Network
- Quảng cáo dạng văn bản: Đây là hình thức quảng cáo đơn giản nhất, bao gồm một tiêu đề, một URL đích và hai dòng mô tả ngắn gọn.
- Quảng cáo dạng hình ảnh: Quảng cáo Google dưới dạng banner hình ảnh sống động là một lựa chọn phổ biến, giúp thu hút sự chú ý của người dùng.
- Quảng cáo đa phương tiện: Loại quảng cáo này kết hợp các yếu tố tương tác, hình ảnh động hoặc các thay đổi tùy thuộc vào cách người dùng tương tác với quảng cáo.
- Quảng cáo dạng video: Quảng cáo video hiển thị trên Google Display Network (GDN), còn được gọi là quảng cáo Video Outstream của Google, là một cách hiệu quả để tiếp cận người dùng qua video.
IV. Phương thức hoạt động GDN là gì?
1. Quảng cáo theo ngữ cảnh
2. Chọn chính xác website
3. Remarketing
Remarketing, hay còn gọi là tiếp thị lại, là hình thức quảng cáo nhắm đến những người đã từng truy cập vào website của bạn và để lại dấu vết. Những quảng cáo này sẽ nhắc nhở khách hàng về sản phẩm và dịch vụ của công ty.
Còn được gọi là Remarketing Ads, phương pháp này nhắm vào người dùng đã tương tác với quảng cáo, website, hoặc ứng dụng của bạn, giúp quảng cáo của bạn xuất hiện thường xuyên hơn đối với những đối tượng này. Bất kỳ ai từng truy cập website hoặc nhấp vào quảng cáo của bạn sẽ được thêm vào danh sách Remarketing.
V. Ưu điểm và nhược điểm của GDN là gì?
1. Ưu điểm
- Giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng
- Phạm vi tiếp cận rộng
- Đơn giá tiếp cận khách hàng tiềm năng thấp
- Đưa được hình ảnh sản phẩm vào mẫu quảng cáo
2. Nhược điểm
a. Không thể kiểm soát hiển thị Ads
Một nhược điểm của hình thức quảng cáo này là doanh nghiệp không thể hoàn toàn kiểm soát được các website nơi quảng cáo của mình sẽ được hiển thị. Mặc dù Google luôn cố gắng đặt quảng cáo trên các website có liên quan, nhưng không phải lúc nào cũng đảm bảo độ chính xác tuyệt đối. Đôi khi, quảng cáo của doanh nghiệp có thể xuất hiện trên các website không phù hợp.
Mặc dù doanh nghiệp có thể ngừng quảng cáo trên các website không mong muốn, nhưng việc này đòi hỏi phải thực hiện thủ công trong phần cài đặt chiến dịch. Điều này có nghĩa là doanh nghiệp cần phải tự kiểm tra danh sách hơn 2 triệu website để đảm bảo quảng cáo không xuất hiện trên các trang web không đáng tin cậy, bảo vệ hình ảnh thương hiệu và duy trì nguồn traffic chất lượng.
b. Ads không liên quan đến website
c. Bạn không thể điều chỉnh hành vi của khách hàng
Một vấn đề khác mà doanh nghiệp có thể gặp phải khi sử dụng GDN là khó khăn trong việc nhắm mục tiêu đến đối tượng khách hàng cụ thể. Google Display Network không thể tập trung vào nhóm khách hàng chính xác như trong Google Search Network.
Ví dụ, nếu doanh nghiệp kinh doanh sách, họ sẽ muốn tiếp cận những người dùng đang tìm kiếm thông tin chi tiết về sách và có ý định mua. Trong Google Search Network, doanh nghiệp chỉ cần thêm từ khóa như “mua sách” vào chiến dịch. Tuy nhiên, với GDN, quảng cáo sẽ được hiển thị cho tất cả người dùng, dù họ có nhu cầu mua sách hay không.
VI. 5 Lý do chọn GDN là gì?
1. Tiếp cận người dùng
Lợi thế lớn nhất của GDN là khả năng phủ sóng rộng rãi. Với hơn 2 triệu website đăng ký tham gia, quảng cáo của doanh nghiệp có cơ hội xuất hiện và được nhấp vào nhiều hơn.
Google Display Network trong Google Ads giúp quảng cáo của doanh nghiệp tiếp cận một lượng người dùng lớn hơn. Trong khi quảng cáo Google Ads thông thường chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm từ khóa trên Google, với GDN, quảng cáo của doanh nghiệp sẽ được hiển thị trên nhiều nền tảng, ngay cả khi người dùng không tìm kiếm qua Google. Đây là một lợi thế lớn, giúp quảng cáo tiếp cận được nhiều người hơn.
2. Giảm bớt chi phí CPC
3. Nhiều mức giá để chọn lựa
4. Quảng cáo hình ảnh
5. Remarketing Ads
VII. Cách nhắm mục tiêu trong quảng cáo GDN
Hãy cài đặt nhắm mục tiêu như sau:
Từ khóa:Nếu doanh nghiệp chọn hiển thị quảng cáo trên các trang web trong Mạng Hiển thị của Google, Google Ads sẽ sử dụng từ khóa của doanh nghiệp để đặt quảng cáo bên cạnh nội dung phù hợp. Công nghệ của Google sẽ tự động quét nội dung và địa chỉ web của trang, sau đó hiển thị quảng cáo có từ khóa liên quan chặt chẽ với chủ đề hoặc địa chỉ trang đó. Khi nhắm mục tiêu theo từ khóa, doanh nghiệp có thể lựa chọn hai mục tiêu trong phần cài đặt:Đối tượng (Audiences)vàNội dung (Content).
Cài đặt mục tiêu theo đối tượng:Doanh nghiệp có thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến người dùng dựa trên sở thích và nhu cầu liên quan đến từ khóa đã chọn.
Cài đặt mục tiêu theo nội dung:Quảng cáo sẽ được nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh của trang web hoặc ứng dụng. Google sẽ xác định các website hoặc ứng dụng liên quan dựa trên các yếu tố như nội dung, ngôn ngữ, cấu trúc liên kết, và cấu trúc trang.
Đối tượng:Nhắm mục tiêu theo đối tượng cho phép doanh nghiệp hướng quảng cáo đến các nhóm khách hàng cụ thể, dựa trên sở thích, thói quen mua sắm và các yếu tố khác.
Nhân khẩu học:Hướng quảng cáo đến các đối tượng theo độ tuổi, giới tính, tình trạng gia đình, v.v. Việc sử dụng đối tượng và nhân khẩu học là cách hiệu quả để khoanh vùng các nhóm khách hàng tiềm năng.
Chủ đề:Doanh nghiệp có thể chọn từ một danh sách các danh mục chủ đề xác định trước, bao gồm các chủ đề chính của doanh nghiệp và trang đích muốn hướng đến. Quảng cáo sẽ được hiển thị trên các trang web liên quan đến những chủ đề này.
Vị trí đặt:Doanh nghiệp có thể xác định rõ các trang web cụ thể mà họ muốn quảng cáo Google banner hiển thị trên đó.
VIII. Các định dạng hiển thị quảng cáo GDN
Nhiều người thường hiểu lầm rằng GDN chỉ hiển thị quảng cáo hình ảnh. Tuy nhiên, GDN thực tế cung cấp nhiều lựa chọn về định dạng và kích thước quảng cáo, bao gồm chữ, số liệu, hình ảnh, media và video.
Ads chữ:GDN có thể chạy quảng cáo chữ giống như quảng cáo trên Google Search. Hình thức này bao gồm một tiêu đề và hai dòng nội dung, đồng thời cho phép marketer sáng tạo nhiều nội dung khác nhau để tối đa hóa số lần click.
Ads hình ảnh:Quảng cáo hình ảnh sẽ bao phủ toàn bộ kích thước quảng cáo trên website hiển thị. Doanh nghiệp có thể tùy chỉnh hình ảnh, thêm ảnh khách hàng, chọn bố cục và màu nền để tạo sự thu hút.
Ads media:Quảng cáo media có thể tương tác hoặc thay đổi theo cách người dùng tương tác với quảng cáo của doanh nghiệp, tạo ra một trải nghiệm phong phú hơn cho người xem.
Bên cạnh đó, GDN cung cấp hơn 20 kích thước quảng cáo khác nhau, mang lại sự linh hoạt cho marketer. Mỗi khi doanh nghiệp đăng ký quảng cáo trên một website, Google sẽ tự động chọn kích thước phù hợp với bố cục của trang web đó. Để quảng cáo có thể hiển thị trên nhiều website với các kích thước khác nhau, doanh nghiệp nên thiết kế quảng cáo theo nhiều kích thước.
Các nhà quảng cáo có thể đăng các hình vẽ, ảnh thực tế hoặc quảng cáo HTML5 trên GDN với các kích thước như sau:
1. Hình vuông và hình chữ nhật
2. Hình chữ nhật đứng
3. Hình chữ nhật dài
4. Mobile
IX. Thiết lập chiến dịch Google Display Network
1. Bắt đầu chiến dịch
2. Thiết lập mục tiêu
Để bắt đầu một chiến dịch mới, Google sẽ yêu cầu bạn xác định “Mục tiêu quảng cáo của bạn là gì?”. Các mục tiêu quảng cáo bao gồm:
- Doanh số: Mục tiêu tăng doanh thu, thúc đẩy bán hàng.
- Khách hàng tiềm năng: Tăng tỷ lệ chuyển đổi và thu hút khách hàng tiềm năng thông qua các hành động khuyến khích.
- Lưu lượng truy cập trang web: Tăng lượng truy cập từ các đối tượng khách hàng mục tiêu.
- Sự cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm: Khuyến khích người dùng khám phá và tìm hiểu thêm về sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.
- Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận: Mở rộng đối tượng tiếp cận và nâng cao nhận thức về thương hiệu.
- Quảng bá ứng dụng: Tăng số lượng cài đặt và tương tác với ứng dụng của doanh nghiệp.
Dựa trên mỗi mục tiêu, Google sẽ đề xuất một số tùy chọn chiến dịch. Ví dụ, nếu mục tiêu là tăng lưu lượng truy cập trang web, Google sẽ đề xuất các loại chiến dịch như Tìm kiếm, Hiển thị, Mua sắm, Video, hoặc Khám phá.
Loại chiến dịch sẽ xác định nơi khách hàng tiềm năng sẽ nhìn thấy quảng cáo của doanh nghiệp, đồng thời cho phép cài đặt và tùy chọn khác. Đối với quảng cáo trên Google Display Network, loại chiến dịch được chọn sẽ là “Hiển thị”. Tiếp theo là các bước thiết lập chiến dịch quảng cáo với GDN.
3. Chọn loại chiến dịch phụ
Khi thiết lập chiến dịch quảng cáo, doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ lưỡng loại chiến dịch phụ, vì sau khi chọn, không thể thay đổi. Có ba lựa chọn chính:
- Chiến dịch hiển thị chuẩn: Đây là lựa chọn phổ biến, đặc biệt cho các tài khoản mới không có quyền truy cập vào Chiến dịch hiển thị thông minh. Loại chiến dịch này giúp doanh nghiệp kiểm soát tốt hơn các yếu tố trong chiến dịch.
- Chiến dịch hiển thị thông minh: Với lựa chọn này, các yếu tố như tối ưu hóa, đặt giá thầu và nhắm mục tiêu được xử lý tự động. Mặc dù doanh nghiệp sẽ mất một số quyền kiểm soát, nhưng chiến dịch này giúp tiết kiệm thời gian và dễ dàng quản lý.
- Chiến dịch Gmail: Đây là lựa chọn tốt nếu doanh nghiệp muốn tận dụng quảng cáo thông qua hộp thư Gmail của khách hàng.
Doanh nghiệp nên lựa chọn một trong ba loại chiến dịch phụ này thật cẩn thận vì không thể thay đổi sau khi đã quyết định.
4. Nhập các thông tin cho chiến dịch
- Tên chiến dịch: Đặt tên chiến dịch có thể không phải là bước quan trọng nhất, nhưng nên chọn tên cụ thể và rõ ràng thay vì những tên chung chung như “Hiển thị” hay “Nhận thức”. Ví dụ, có thể đặt tên chiến dịch như “Chiến dịch tăng khả năng hiển thị – Iphone” để dễ dàng nhận diện mục tiêu chiến dịch.
- Địa điểm: Doanh nghiệp cần xác định khu vực mà quảng cáo sẽ được hiển thị. Mặc định, Google sẽ phân phối chiến dịch đến toàn bộ lãnh thổ quốc gia nơi doanh nghiệp hoạt động. Tuy nhiên, doanh nghiệp có thể tùy chỉnh phạm vi địa lý, chỉ chọn một số khu vực cụ thể để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.
- Ngôn ngữ: Doanh nghiệp có thể nhắm mục tiêu quảng cáo theo ngôn ngữ. Google sẽ xác định ngôn ngữ của người dùng dựa trên các cài đặt và ngôn ngữ của các trang web mà người dùng truy cập.
- Đặt giá thầu: Việc lựa chọn chiến lược đặt giá thầu sẽ ảnh hưởng đáng kể đến chiến dịch. Google có thể đề xuất các chiến lược giá thầu phù hợp với mục tiêu chiến dịch của doanh nghiệp, nhưng doanh nghiệp cũng có thể tùy chỉnh các mục tiêu giá thầu để phù hợp với nhu cầu riêng.
- Ngân sách: Doanh nghiệp cần xác định ngân sách trung bình hàng ngày cho chiến dịch. Lợi thế là doanh nghiệp có thể điều chỉnh ngân sách mỗi ngày hoặc theo tháng để tối ưu chi phí và hiệu quả chiến dịch.
- Các tùy chọn bổ sung khác: Các tùy chọn khác có thể bao gồm ngày bắt đầu và kết thúc của chiến dịch, lịch trình hiển thị quảng cáo, và lựa chọn các thiết bị mà quảng cáo sẽ xuất hiện.
5. Cấu trúc và đặt tên cho các nhóm quảng cáo
Tiếp theo, doanh nghiệp cần tạo các nhóm quảng cáo cho chiến dịch. Để đạt được sự nhắm mục tiêu chính xác, hãy chia chiến dịch quảng cáo thành các nhóm nhỏ, mỗi nhóm tập trung vào một chủ đề và thông điệp cụ thể. Việc phân chia này giúp bạn tạo ra nhiều thông điệp phù hợp với từng loại chiến dịch và đảm bảo tính nhất quán với chủ đề quảng cáo.
Tên nhóm quảng cáo nên được đặt cụ thể và rõ ràng, tương tự như tên chiến dịch, để phản ánh mục đích hoặc chủ đề của quảng cáo. Điều này giúp doanh nghiệp dễ dàng phân biệt các nhóm quảng cáo khác nhau và duy trì cấu trúc chiến dịch quảng cáo có tổ chức.
6. Thiết lập nhắm mục tiêu
Nhắm mục tiêu là yếu tố quan trọng không thể thiếu trong việc đảm bảo thành công cho chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Việc nhắm đúng đối tượng mục tiêu không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng mà còn đảm bảo quảng cáo xuất hiện đúng thời điểm và địa điểm, từ đó tăng cơ hội thành công cho thông điệp quảng cáo.
Dưới đây là các đề xuất nhắm mục tiêu của Google Ads:
Nhắm mục tiêu theo đối tượng
Google khuyến nghị doanh nghiệp tự động hóa quá trình nhắm mục tiêu, vì phương pháp này giúp tiếp cận đúng đối tượng mà không tốn nhiều thời gian và công sức. Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng có thể tùy chỉnh việc nhắm mục tiêu thông qua các lựa chọn thủ công.
Cuối cùng, Google sẽ yêu cầu thông tin về nhân khẩu học cụ thể của đối tượng mục tiêu, bao gồm giới tính, độ tuổi, tình trạng con cái và thu nhập hộ gia đình.
Nhắm mục tiêu theo nội dung
7. Tạo quảng cáo của bạn trên Google Display Network
Khi đã hoàn tất các tùy chọn chiến dịch quảng cáo và tối ưu hóa các cài đặt nhắm mục tiêu, doanh nghiệp sẽ tiến hành tạo quảng cáo đầu tiên trên GDN. Đối với quảng cáo hiển thị (display ads), cần đảm bảo các thành phần cơ bản để xây dựng thông điệp quảng cáo, bao gồm:
- Hình ảnh
- Video
- Tiêu đề
- Dòng tiêu đề dài
- Mô tả
- Tên doanh nghiệp
Sau khi nhập đầy đủ thông tin chiến dịch, doanh nghiệp cần xác nhận và chọn “Tiếp tục chiến dịch” để hoàn thành thiết lập quảng cáo hiển thị. Với Google Display Network, doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng trước khi họ bắt đầu tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, làm tăng cơ hội hiển thị và nhận diện thương hiệu. HomeNest.Media hy vọng bài viết này giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về GDN và cách áp dụng hiệu quả trong chiến lược quảng cáo của mình.
GDN là gì? Các bước thiết lập chiến dịch Google Display Network hiệu quả