Trình quản lý quảng cáo Facebook cung cấp tất cả các công cụ cần thiết để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách làm quen với Trình quản lý quảng cáo, bao gồm cách tạo, quản lý, phân tích và báo cáo hiệu quả các chiến dịch quảng cáo. Ngoài ra, chúng tôi cũng sẽ giới thiệu một số tính năng đặc biệt của Trình quản lý quảng cáo Facebook để giúp bạn tối đa hóa hiệu quả của các chiến dịch Facebook Ads.
I – Trình quản lý quảng cáo Facebook là gì?
Trình quản lý quảng cáo Facebook (Facebook Ads Manager) là công cụ toàn diện để bạn tạo, quản lý và đo lường hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo trên Facebook. Đây là công cụ duy nhất bạn cần để thực hiện chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này.
Với Trình quản lý quảng cáo Facebook, bạn có thể:
- Thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Facebook.
- Tạo, quản lý và điều chỉnh nhiều nhóm quảng cáo và quảng cáo riêng lẻ.
- Quản lý giá thầu quảng cáo.
- Nhắm mục tiêu đến các đối tượng khác nhau.
- Truy cập vào các chỉ số và bảng phân tích để đánh giá kết quả.
- Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo.
- Theo dõi hiệu suất chiến dịch.
- Thực hiện kiểm tra A/B để so sánh và tối ưu các chiến dịch quảng cáo.
II – Cách tạo tài khoản quảng cáo Facebook
2.1. Tạo tài khoản Trình quản lý doanh nghiệp (Business Manager)
Phân biệt giữa Facebook Ads Manager và Facebook Business Manager: Đây là hai công cụ thường bị nhầm lẫn nhưng có chức năng khác nhau.
- Facebook Ads Manager: Dành riêng cho việc quản lý các chiến dịch quảng cáo trên Facebook.
- Facebook Business Manager: Là nền tảng để quản lý các Trang và tài khoản quảng cáo của doanh nghiệp.
Để tạo tài khoản Facebook Business Manager, bạn làm theo các bước sau:
- Truy cập vào business.facebook.com/create.
- Nhấn vào “Tạo tài khoản”.
- Nhập tên doanh nghiệp, tên của bạn, địa chỉ email công ty và nhấn “Tiếp theo”.
- Cung cấp thông tin doanh nghiệp của bạn và nhấn “Gửi”.
- Sau khi hoàn thành, bạn có thể tạo hồ sơ nhà quảng cáo một cách dễ dàng.
2.2. Tạo tài khoản quảng cáo (Ads Account)
Trong Trình quản lý doanh nghiệp của Facebook, bạn có thể thực hiện các bước sau để tạo tài khoản quảng cáo mới:
- Truy cập phần “Tài khoản quảng cáo”.
- Nhấp vào “Thêm” và chọn “Tạo tài khoản quảng cáo mới”.
- Đặt tên cho tài khoản quảng cáo (lý tưởng nhất là sử dụng tên doanh nghiệp của bạn), sau đó chọn múi giờ và đơn vị tiền tệ.
- Nếu bạn đang tạo tài khoản quảng cáo cho doanh nghiệp của mình, chọn “Doanh nghiệp của tôi”.
- Cấp quyền truy cập cho các thành viên trong nhóm liên quan đến tài khoản quảng cáo. Lưu ý, chỉ những người có quyền quản trị mới có thể thiết lập thông tin thanh toán.
- Thiết lập thông tin thanh toán, bao gồm việc thêm chi tiết thẻ tín dụng của công ty và các thông tin liên quan.
Để thanh toán qua thẻ tín dụng, bạn cần biết cách thêm thẻ vào tài khoản quảng cáo. Hãy cùng HomeNest.Media khám phá cách thêm thẻ vào tài khoản quảng cáo một cách chính xác và thành công 100%.
III – Cách vào Trình quản lý quảng cáo Facebook
Để truy cập Trình quản lý quảng cáo Facebook, bạn có thể đi đến thanh bên trái của bất kỳ trang Facebook nào và nhấp vào mũi tên thả xuống chọn “Trình quản lý quảng cáo Facebook”.
IV – Cách điều hướng và các chức năng trên trình quảng cáo
Để điều hướng hiệu quả Trình quản lý quảng cáo Facebook, bạn cần nắm rõ ba cấp độ điều hướng chính:
- Điều hướng giữa các chiến dịch, bộ quảng cáo và quảng cáo.
- Truy cập menu Trình quản lý quảng cáo để quản lý các sự kiện, đối tượng và thanh toán.
- Chỉnh sửa cột và bảng phân tích trong báo cáo chiến dịch quảng cáo.
Trên trang tổng quan, bạn cần chú ý đến những mục chính sau:
- Menu điều hướng chính: Dùng để truy cập các công cụ khác như Trình quản lý doanh nghiệp hoặc Đối tượng.
- Tạo chiến dịch quảng cáo mới: Nhấp vào đây để bắt đầu tạo chiến dịch quảng cáo mới.
- Chế độ xem chiến dịch: Hiển thị thông tin về tất cả các chiến dịch Facebook mà bạn đang chạy.
- Chế độ xem bộ quảng cáo: Cung cấp chi tiết về từng bộ quảng cáo, giúp bạn so sánh hiệu quả của chúng.
- Chế độ xem quảng cáo: Cung cấp thông tin chi tiết về các quảng cáo cụ thể bạn đang thực hiện.
- Cột: Cho phép bạn thay đổi các cột để hiển thị các số liệu khác nhau về chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo.
- Phân tích chiến dịch: Cho phép bạn phân tích kết quả chiến dịch theo thời gian, phân phối hoặc hành động.
- Trường dữ liệu: Bạn có thể lọc kết quả chiến dịch của mình theo các tiêu chí như thời gian, phân phối hoặc hành động.
V – Hướng dẫn sử dụng trình quản lý quảng cáo Facebook
5.1. Tạo quảng cáo bằng Trình quản lý quảng cáo trên Facebook
- Chọn mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
- Đặt tên cho chiến dịch quảng cáo.
- Lựa chọn các tùy chọn quảng cáo đặc biệt, thử nghiệm A/B và tối ưu hóa ngân sách chiến dịch.
- Thiết lập ngân sách, lịch trình chạy quảng cáo và thiết lập giá thầu.
- Chọn đối tượng mục tiêu cho chiến dịch.
- Cài đặt vị trí đặt quảng cáo.
- Tạo và thiết lập quảng cáo trên Facebook.
5.2. Chỉnh sửa quảng cáo bằng Trình quản lý quảng cáo trên Facebook
Để chỉnh sửa hàng loạt các chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo, hãy chọn các hộp trong cột đầu tiên và chọn “Chỉnh sửa” trên thanh điều hướng.
5.2.1. Các chiến dịch
Ở phần này, bạn có thể chỉnh sửa tên chiến dịch, đặt giới hạn chi tiêu cho chiến dịch (tùy chọn), bật hoặc tắt chiến dịch.
5.2.2. Nhóm quảng cáo
Trong phần này, bạn có thể điều chỉnh tên, vị trí đặt, ngân sách và lịch trình, đối tượng mục tiêu của nhóm quảng cáo, tối ưu hóa và phân phối (xác định nhóm quảng cáo của bạn được tối ưu hóa cho mục tiêu gì), cũng như bật hoặc tắt nhóm quảng cáo.
5.2.3. Quảng cáo
Trong phần này, bạn có thể chỉnh sửa tên quảng cáo, điểm đến (Trang Facebook nơi quảng cáo của bạn được phát), nội dung quảng cáo (bao gồm hình ảnh, văn bản, liên kết và lời kêu gọi hành động), cũng như bật hoặc tắt quảng cáo.
5.3. Báo cáo quảng cáo trên Facebook
Thông qua các bộ lọc của Facebook Ads Manager, bạn sẽ có thể xem quảng cáo hoạt động thế nào so với mục tiêu và tạo các báo cáo gọn gàng cho team của mình.
5.3.1. Bộ lọc quảng cáo: Tìm chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo có liên quan
Facebook cung cấp bốn cách nhanh chóng để lọc và tìm kiếm các quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo cụ thể:
- Tìm kiếm
- Bộ lọc
- Phạm vi ngày
- Bậc quảng cáo
5.3.2. Bộ lọc thống kê: Nhận dữ liệu quan trọng cho báo cáo quảng cáo
Có hai cách chính để tùy chỉnh bảng báo cáo của bạn: thông qua Cột và Phân tích.
“Cột” cho phép bạn nhanh chóng truy cập vào các dữ liệu quan trọng. Bạn có thể tùy chỉnh cột bằng cách nhấp vào “Tùy chỉnh cột” và chọn hoặc bỏ chọn các số liệu cần thiết.
Để hiểu rõ hơn về hiệu quả quảng cáo Facebook, bạn có thể phân tích dữ liệu theo các tiêu chí sau:
- Phân phối (ví dụ: độ tuổi, vị trí, nền tảng)
- Hành động (ví dụ: thiết bị chuyển đổi, điểm đến, loại chế độ xem video)
- Thời gian (ví dụ: ngày, tuần, tháng)
Mỗi tiêu chí này cho phép bạn chọn tối đa một tiêu chí từ mỗi phần để phân tích chi tiết hơn.
5.3.3. Xuất, chia sẻ và lưu báo cáo quảng cáo trên Facebook
- Xuất: Bạn có thể tải dữ liệu dưới dạng tệp Excel hoặc CSV.
- Chia sẻ: Tùy chọn này cho phép bạn tạo một liên kết để chia sẻ với những người có quyền truy cập vào tài khoản quảng cáo.
- Lưu: Bạn có thể lưu các chế độ xem dữ liệu để quay lại sau, hoặc thiết lập để nhận báo cáo tự động qua email hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng.
5.4. Phân tích hiệu suất của Quảng cáo trên Facebook
Facebook Ads Manager cung cấp cho bạn khả năng phân tích sâu hơn từng chiến dịch, bộ quảng cáo hoặc quảng cáo riêng lẻ, với thông tin chi tiết như kết quả theo thời gian và phân tích nhân khẩu học.
- Biểu đồ thông tin chi tiết
Các biểu đồ giúp trực quan hóa dữ liệu quảng cáo, mang lại cái nhìn tổng quan về hiệu suất, nhân khẩu học và vị trí của quảng cáo. - Phần tóm tắt
Phần này cung cấp thông tin tổng quan về quảng cáo của bạn, như phân phối, mục tiêu, chi phí đã chi tiêu trong ngày và tổng ngân sách chiến dịch. Bạn cũng có thể bật/tắt quảng cáo, chỉnh sửa quảng cáo, tạo quảng cáo tương tự hoặc xóa quảng cáo. - Bảng báo cáo
Bảng báo cáo này tương tự bảng điều khiển trên trang tổng quan chính, nhưng chỉ hiển thị dữ liệu của chiến dịch, bộ quảng cáo hoặc quảng cáo cụ thể mà bạn đang xem. Nếu bạn đang xem chiến dịch, bảng báo cáo sẽ chỉ hiển thị các bộ quảng cáo hoặc quảng cáo trong chiến dịch đó.
Các chỉ số quan trọng trong Trình quản lý quảng cáo:
- Kết quả: Là số lượng chuyển đổi hoặc số lần mục tiêu của bạn được hoàn thành.
- Giá mỗi kết quả: Là số tiền bạn chi để có được một khách hàng tiềm năng mới, hoặc chuyển đổi. Nếu mục tiêu của bạn là chuyển đổi, đây sẽ là giá mỗi chuyển đổi.
- Tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Là số lần nhấp vào liên kết chia cho số lần quảng cáo hiển thị. Nếu CTR dưới 1%, điều này có thể chỉ ra rằng quảng cáo của bạn không hấp dẫn hoặc chưa nhắm đúng đối tượng.
- Tần suất quảng cáo: Là số lần hiển thị quảng cáo chia cho phạm vi tiếp cận, cho biết số lần trung bình một người đã xem quảng cáo của bạn.
- Xếp hạng chất lượng: Đây là điểm số mà Facebook đưa ra để đánh giá mức độ liên quan của quảng cáo đối với đối tượng mục tiêu.
VI – Một số tính năng hữu ích bên ngoài Trình quản lý quảng cáo Facebook
- Audience Insights: Là công cụ giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu, cung cấp các thông tin tổng hợp về nhân khẩu học, vị trí, hành vi và các yếu tố khác liên quan đến khách hàng tiềm năng của bạn.
- Power Editor: Dành cho những người muốn tạo số lượng lớn quảng cáo trên Facebook và cần quyền kiểm soát chi tiết về cách phân phối quảng cáo khi làm việc di động.
- Facebook Pixel: Là đoạn mã cho phép bạn theo dõi hành động của người dùng trên trang web của mình, từ đó tối ưu hóa quảng cáo Facebook và cải thiện hiệu quả chiến dịch quảng cáo.
