Quảng cáo sản phẩm skincare và làm đẹp trên TikTok đang trở thành xu hướng mạnh mẽ, khi nền tảng này giúp thương hiệu tiếp cận gần hơn với người dùng thông qua nội dung sáng tạo và dễ tương tác. Việc hiểu cách sử dụng quảng cáo TikTok một cách hiệu quả có thể giúp thương hiệu của bạn nhanh chóng gia tăng độ nhận diện và doanh số.

Hãy cùng Homenest Media khám phá các phương pháp quảng cáo TikTok tối ưu cho sản phẩm skincare và làm đẹp trong số Wiki lần này!

Xu hướng quảng cáo sản phẩm skincare và làm đẹp hiện nay

Trong những sau đại dịch COVID 19 trở lại đây, các thương hiệu hoặc influencers về mảng beauty và làm đẹp đã dịch chuyển từ Instagram sang TikTok. Nền tảng tỉ view này cung cấp một môi trường sáng tạo với sự tương tác cao, cho phép các thương hiệu kết nối với đa dạng nhóm đối tượng đặc biệt là Gen Z và Millennial (tệp người dùng chính của TikTok).

Các beauty influencer đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng niềm tin cho các sản phẩm chăm sóc da. Thông qua những video ngắn, họ thường xuyên chia sẻ quy trình skincare cá nhân hoặc review sản phẩm khi hợp tác với các thương hiệu. Cách tiếp cận gần gũi và chân thực này giúp tăng độ tin cậy và dễ thuyết phục người tiêu dùng hơn so với hình thức quảng cáo truyền thống, đặc biệt trên nền tảng TikTok.

Người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm sản phẩm, mà còn bị thu hút bởi các nội dung truyền cảm hứng, như video hướng dẫn làm đẹp, trải nghiệm sản phẩm thực tế hoặc chia sẻ các mẹo chăm sóc da. Điều này tạo ra xu hướng mới, nơi quảng cáo không chỉ là truyền thông đơn thuần mà còn mang tính giải trí và giáo dục.

Các cách sử dụng quảng cáo TikTok cho các sản phẩm skincare và làm đẹp

Bước 1: Nghiên cứu thị trường và xác định chân dung khách hàng

Đầu tiên, thương hiệu cần phải nghiên cứu kỹ lưỡng về thị trường làm đẹp trên TikTok. Điều này bao gồm việc phân tích xu hướng nội dung hiện tại, tìm hiểu xem đối thủ của chúng ta là ai và xác định đối tượng mục tiêu (chủ yếu là Gen Z và Millennial), và hiểu rõ về hành vi của họ trên TikTok.

Việc am hiểu được thị trường bao gồm vị trí của chúng ta và đối thủ, bên cạnh yếu tố nắm bắt được thị hiếu và các vấn đề mà khách hàng đang gặp phải sẽ giúp thương hiệu xác định được cách tiếp cận phù hợp và tối ưu hóa quảng cáo TikTok để nhắm vào đúng khách hàng tiềm năng.

• Phân tích đối thủ tiềm năng trong thị trường làm đẹp
• Phân tích xu hướng video phổ biến về chăm sóc da, sản phẩm làm đẹp.
• Khảo sát hành vi tương tác của người dùng với các nội dung liên quan đến làm đẹp, từ đó vẽ ra chân dung khách hàng mục tiêu, càng chi tiết quảng cáo càng nhắm vào đúng đối tượng
• Có thể xác định từ khóa liên quan như “quy trình skincare”, “bí quyết làm đẹp” để tối ưu hóa TikTok Ads.

Ví dụ về xác định chân dung khách hàng trong mảng làm đẹp trên TikTok:

• Độ tuổi: 18 – 35
• Giới tính: 75% là nữ và 25% là nam
• Địa lý: Tập trung tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Đà Nẵng
• Tâm lý: Quan tâm đến việc chăm sóc da để cải thiện ngoại hình. Họ mong muốn có một làn da khỏe đẹp, tự tin với xu hướng sử dụng sản phẩm làm đẹp an toàn và hiệu quả.
• Hành vi: Thường xuyên tìm kiếm thông tin về skincare hoặc các sản phẩm làm đẹp trên TikTok, Instagram. Ưu tiên mua hàng qua các kênh trực tuyến và bị thu hút bởi các video ngắn, có tính thông tin cao.

Bước 2: Xây dựng chiến lược nội dung quảng cáo

Sau khi hiểu rõ đối tượng mục tiêu, bước tiếp theo là xây dựng chiến lược nội dung cho quảng cáo TikTok. TikTok yêu cầu nội dung phải sáng tạo, gần gũi và mang tính giải trí hoặc các thông tin có giá trị để có thể thu hút người xem ngay từ những giây đầu tiên. Nội dung nên tập trung vào trải nghiệm thực tế, như cách sử dụng sản phẩm, kết quả sau khi dùng hoặc các tips về làm đẹp.

Khi triển khai quảng cáo skincare và làm đẹp trên TikTok, thông điệp và hình ảnh cần phải đồng bộ và rõ ràng để tăng tính nhận diện thương hiệu. Hình ảnh trực quan cùng với thông điệp rõ ràng về sản phẩm sẽ giúp người xem dễ dàng ghi nhớ và nhận ra thương hiệu. Đối với mảng làm đẹp, hình ảnh cần phản ánh đúng thông điệp về sản phẩm, tránh những hình ảnh gây hiểu lầm, dễ phản cảm, qua đó tạo trải nghiệm thị giác mạnh mẽ, thúc đẩy khách hàng quan tâm và mua hàng.

• Cập nhật các xu hướng đang trends hiện nay.
• Tạo video ngắn về quy trình sử dụng sản phẩm skincare.
• Sử dụng KOLs/Influencers để giới thiệu sản phẩm làm đẹp.
• Sáng tạo những thử thách hoặc hashtag challenge liên quan đến làm đẹp.
• Livestream trực tiếp trải nghiệm sản phẩm để tăng tính tương tác.

Các dạng nội dung phổ biến trong quảng cáo TikTok bao gồm:

• Before & After: Trước và sau khi sử dụng sản phẩm để chứng minh hiệu quả thực tế.
• Hướng dẫn sử dụng sản phẩm: Video ngắn hướng dẫn cách dùng sản phẩm làm đẹp, mang lại cảm giác gần gũi, thân thiện.
• Review từ khách hàng hoặc KOLs: Đánh giá trung thực từ những người đã dùng sản phẩm sẽ tạo độ tin cậy cao hơn trong mắt người xem.

Bước 3: Triển khai theo từng giai đoạn

Triển khai theo từng giai đoạn khác nhau trong chiến dịch quảng cáo skincare và làm đẹp trên TikTok là rất quan trọng. Mỗi giai đoạn khác nhau sẽ thu hút và đánh vào các điểm đau hoặc mục đích và nhu cầu của khách hàng. Triển khai theo từng giai đoạn để không bỏ lỡ khách hàng tiềm năng nào. Ví dụ:

• Giai đoạn đầu: Tạo dựng nhận thức thương hiệu với nội dung hấp dẫn, dễ nhớ.
• Giai đoạn tiếp theo: Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, hướng dẫn cách sử dụng và lợi ích vượt trội.
• Giai đoạn cuối: Kêu gọi hành động mạnh mẽ, khuyến mãi hoặc ưu đãi để thúc đẩy doanh số.

Bước 4: Tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo thông qua A/B Testing

Thương hiệu nên thử nghiệm nhiều phiên bản quảng cáo khác nhau bằng phương pháp A/B Testing để tối ưu hóa kết quả. Điều này giúp xác định loại nội dung, cách trình bày, hoặc cách sử dụng từ ngữ nào tạo hiệu quả cao nhất cho sản phẩm skincare và làm đẹp. Qua việc thử nghiệm, doanh nghiệp có thể điều chỉnh quảng cáo để thu hút nhiều khách hàng hơn và tối ưu chi phí quảng cáo.

Bước 5: Theo dõi, đánh giá và tối ưu hóa chiến dịch

Sau khi triển khai chiến dịch quảng cáo, thương hiệu cần theo dõi kết quả và điều chỉnh quảng cáo theo hiệu suất. Các chỉ số như tỷ lệ xem, tỷ lệ nhấp chuột (CTR), và doanh số bán hàng sẽ giúp đánh giá hiệu quả của TikTok Ads. Nếu một quảng cáo chưa đạt hiệu quả mong muốn, có thể điều chỉnh nội dung, từ khóa, hoặc thay đổi định dạng quảng cáo để tối ưu hóa.

• Theo dõi các chỉ số hiệu suất (tỷ lệ nhấp, tương tác, doanh thu).
• Điều chỉnh nội dung video nếu tỷ lệ tương tác thấp.
• Thay đổi chiến lược nội dung theo các xu hướng mới về làm đẹp trên TikTok.

Các loại hình quảng cáo TikTok phù hợp với sản phẩm skincare và làm đẹp

TikTok cung cấp nhiều hình thức quảng cáo lý tưởng cho các sản phẩm skincare và làm đẹp, bao gồm:

• In-Feed Ads: Quảng cáo tự nhiên xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu người dùng, mang tính tương tác cao, dễ dàng lồng ghép nội dung trải nghiệm thực tế của sản phẩm.
• TopView Ads: TopView Ads Xuất hiện ngay khi mở TikTok, giúp thương hiệu gây ấn tượng mạnh với thông điệp nổi bật ngay từ đầu.
• Branded Hashtag Challenge: Khuyến khích người dùng sáng tạo video sử dụng sản phẩm, tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên.
• Dynamic Showcase Ads: Quảng cáo có khả năng tự động hiển thị các sản phẩm từ danh mục skincare của thương hiệu, phù hợp với người dùng dựa trên hành vi mua sắm trước đó, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi.
• Collection Ads: Cho phép người dùng khám phá nhiều sản phẩm trong một video và mua sắm trực tiếp, phù hợp cho việc giới thiệu bộ sưu tập skincare.
• Spark Ads: Tận dụng nội dung từ người dùng, KOLs đã tạo, giúp thương hiệu dễ dàng mở rộng độ phủ sóng và tăng tương tác một cách tự nhiên.

Case study ấn tượng

Một số TikTokers nổi bật tại Việt Nam đã thành công trong việc quảng cáo các sản phẩm skincare và làm đẹp bao gồm Hồ Ngọc Hà, Blingbabi, Ty Lê, Quách Ánh Makeup, Cô Đào,… Nhưng nổi bật hơn cả chính là “chiến thần livestream” – Võ Hà Linh.

Ví dụ, Võ Hà Linh đã tạo ra nhiều nội dung review chi tiết về các sản phẩm skincare như kem dưỡng, sữa rửa mặt và mặt nạ, thu hút hàng triệu lượt xem nhờ sự chân thực và cách trình bày dễ hiểu. Các sản phẩm trên phiên livestream của Võ Hà Linh thường “cháy hàng” chỉ sau một vài phút lên sónng Các thương hiệu hợp tác với cô như: Dove, Innisfree và Laneige đã hưởng lợi lớn từ các video đánh giá của cô, gia tăng mạnh mẽ độ nhận diện và doanh số.

Kết luận

Sử dụng TikTok Ads cho các sản phẩm skincare và làm đẹp mang lại nhiều cơ hội tiềm năng để thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn và năng động. Bằng cách áp dụng các bước rõ ràng, từ việc xác định đối tượng mục tiêu đến việc triển khai thông điệp hấp dẫn và lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp, bạn có thể tạo nên chiến dịch hiệu quả và thành công

Nếu bạn muốn xây dựng quảng cáo qua TikTok Ads, Homenest Media sẽ đồng hành cùng bạn. Với kinh nghiệm và chuyên môn, chúng tôi hỗ trợ đa dạng trên nền tảng Digital từ việc lập kế hoạch chiến lược đến việc tạo nội dung sáng tạo, tối ưu hóa quảng cáo, SEO để đạt kết quả ấn tượng. Đừng quên theo dõi Wiki Homenest để cập nhật những xu hướng quảng cáo mới nhất và phù hợp với thị trường.

MỌI CHI TIẾT LIÊN HỆ:

Hotline:0898 994 298

Cách sử dụng quảng cáo TikTok cho các sản phẩm skincare và làm đẹp