Sáng tạo nội dung TikTok là gì? Làm thế nào để sáng tạo nội dung trên nền tảng này? Bài viết dưới đây, HomeNest.Media sẽ chia sẻ các lưu ý quan trọng và cách thức sáng tạo nội dung TikTok lên xu hướng.
1. Tổng quan về sáng tạo nội dung TikTok
TikTok ban đầu chỉ là nền tảng giải trí, nhưng với sự gia tăng người dùng và sự thay đổi trong sở thích, nó đã phát triển thành nơi người dùng có thể sáng tạo và tiếp cận đa dạng nội dung như tin tức, truyền cảm hứng, quảng cáo, bán hàng, chia sẻ trải nghiệm và cảm nhận.
Không chỉ là không gian cho các cá nhân, TikTok còn là nền tảng đầy tiềm năng để doanh nghiệp xây dựng hình ảnh và thúc đẩy doanh thu.
Với thuật toán ưu tiên đề xuất những video sáng tạo, giá trị và có tiềm năng thu hút đông đảo người xem, TikTok mở ra cơ hội cho nội dung dễ dàng lên xu hướng, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng, ngay cả khi mới bắt đầu tham gia.
2. Yếu tố giúp sáng tạo nội dung TikTok thành công
2.1. Tính chân thật và gần gũi
Với sự phát triển mạnh mẽ của TikTok, người xem ngày càng yêu cầu cao hơn về chất lượng nội dung. Họ trở nên nhạy bén với mục đích của các nhà sáng tạo và dễ dàng bỏ qua những quảng cáo lộ liễu hoặc thiếu tinh tế.
Để phát triển trên nền tảng này, doanh nghiệp cần sáng tạo nội dung TikTok chân thật, gần gũi và tự nhiên. Một số cách thể hiện có thể bao gồm:
- Khéo léo lồng ghép sản phẩm/dịch vụ trong những câu chuyện đời thường thú vị.
- Thể hiện nội dung dưới hình thức diễn xuất, khiến người xem bị cuốn theo các tình huống trong video.
- Thương hiệu chia sẻ một cách chân thành về hành trình phát triển và những khó khăn gặp phải.
2.2. Nội dung có giá trị
Khi sáng tạo nội dung trên TikTok, doanh nghiệp cần nhớ đến nguyên tắc “cho đi trước, nhận lại sau” và tập trung vào việc mang lại những giá trị thực sự cho người xem.
Nội dung có giá trị thường được đánh giá qua các yếu tố sau:
- Cung cấp thông tin hữu ích.
- Gây được cảm xúc cho người xem.
- Có hình ảnh thẩm mỹ và âm thanh chất lượng.
- Mở ra những suy ngẫm hoặc tạo động lực.
Khi doanh nghiệp sáng tạo nội dung có giá trị, người xem sẽ cảm thấy gắn bó và tiếp tục đồng hành lâu dài với thương hiệu.
2.3. Tính liên tục và nhất quán trong sáng tạo nội dung TikTok
Trong giai đoạn đầu sáng tạo nội dung TikTok, doanh nghiệp cần đăng tải video đều đặn mỗi tuần.
Việc đăng tải video liên tục mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, bao gồm:
- Giúp tệp người xem mục tiêu quen dần với sự hiện diện của thương hiệu.
- TikTok ưu tiên đề xuất các tài khoản hoạt động thường xuyên.
Ngoài ra, nội dung cần có sự nhất quán về hình thức thể hiện, tông màu, phông chữ và thông điệp truyền tải. Sự đồng nhất này giúp tạo dấu ấn riêng cho doanh nghiệp, từ đó hình ảnh thương hiệu sẽ dễ dàng được người xem ghi nhớ.
Khi kênh đã có phong cách rõ ràng và được yêu thích, doanh nghiệp có thể thu hút thêm người dùng mới đồng thời duy trì sự quan tâm của nhóm đối tượng mục tiêu. Khi tệp người xem ổn định, doanh nghiệp có thể thử nghiệm các hình thức video mới để làm phong phú thêm nội dung.
Ví dụ:
Thương hiệu trà sữa La Boong
Thay vì chỉ tập trung vào quảng cáo sản phẩm trà sữa, La Boong đã sáng tạo nội dung TikTok xoay quanh những câu chuyện cuộc sống, được kể từ góc nhìn thứ ba. Nhãn hàng khéo léo lồng ghép hình ảnh thương hiệu qua các tình huống diễn ra trong không gian quán trà sữa La Boong.
Kênh TikTok của La Boong hiện có hơn 97,2 nghìn lượt theo dõi với lượng người xem ổn định và mức độ tương tác cao. Đặc biệt, video nổi bật nhất của thương hiệu đã thu hút gần 12 triệu lượt xem.
2.4. Tận dụng xu hướng trong sáng tạo nội dung TikTok
Để nội dung TikTok nhanh chóng trở nên viral, doanh nghiệp nên kết hợp những yếu tố đang là xu hướng trên nền tảng. Tuy nhiên, thương hiệu cần đảm bảo rằng việc “bắt trend” phải phù hợp với hình ảnh và giá trị cốt lõi của mình.
2.5. Lượt xem và số lần xem lại video
Lượt xem và số lần xem lại video là hai chỉ số quan trọng giúp đánh giá mức độ yêu thích của người xem đối với nội dung TikTok. Những video có lượt xem cao và được xem lại nhiều lần sẽ được TikTok ưu tiên đề xuất đến nhiều đối tượng tiềm năng.
Để sáng tạo nội dung TikTok thu hút nhiều người xem, doanh nghiệp cần tối ưu hóa phần nội dung trong 5 giây đầu tiên. Thêm vào đó, hiệu quả của nội dung cũng có thể được đo lường qua các chỉ số khác như lượt theo dõi, lượt bình luận và lượt xem trang.
3. Xây dựng chiến lược sáng tạo nội dung TikTok hiệu quả
3.1. Phân tích thị trường
Nghiên cứu thị trường là yếu tố quyết định để sáng tạo nội dung TikTok thành công. Các yếu tố doanh nghiệp cần tập trung phân tích bao gồm:
- Nội lực thương hiệu
- Đối thủ cạnh tranh trực tiếp
- Khách hàng tiềm năng
- Các xu hướng thể hiện nội dung trên TikTok
3.2. Xác định ngách tiềm năng
Ngách tiềm năng là chủ đề nội dung cụ thể mà thương hiệu muốn khai thác trên TikTok.
Ví dụ, đối với kênh TikTok về phim, các ngách có thể bao gồm:
- Đăng tải các phân đoạn phim ấn tượng, gây sự tò mò cho người xem
- Nhân vật review ngắn gọn các bộ phim
- Sử dụng công nghệ AI để tóm tắt nội dung của bộ phim
Khi sáng tạo nội dung TikTok theo ngách tiềm năng, kênh sẽ thu hút đúng đối tượng người xem quan tâm đến chủ đề đó.
3.3. Phân tích khách hàng tiềm năng
Đối với các thương hiệu mới, doanh nghiệp có thể phân tích các cuộc thảo luận trên kênh của đối thủ hoặc các kênh tương tự để hiểu rõ mong muốn và vấn đề của khách hàng tiềm năng.
Ngoài ra, trong quá trình sáng tạo nội dung, doanh nghiệp cần liên tục theo dõi hành vi và tâm lý người xem để cập nhật kịp thời thị hiếu của họ.
Các chỉ số quan trọng từ TikTok Analytics có thể giúp phân tích khách hàng tiềm năng, bao gồm:
- Nhân khẩu học người xem
- Thời gian hoạt động cao điểm của người theo dõi
- Nguồn traffic của video (Trang đề xuất, hồ sơ cá nhân, tin nhắn,…)
- Phân tích chi tiết từng video như thời gian xem trung bình và tỷ lệ xem hết video
Những thông tin này giúp doanh nghiệp sáng tạo nội dung TikTok hiệu quả hơn. Ví dụ, nếu thời gian xem trung bình video chỉ từ 3s đến 5s, có thể video cần cải thiện phần mở đầu để thu hút người xem.
3.4. Xây dựng định hướng sáng tạo nội dung TikTok
Để đảm bảo sự nhất quán trong sáng tạo nội dung TikTok, doanh nghiệp cần xây dựng một bản định hướng. Đây sẽ là “kim chỉ nam” giúp thương hiệu không bị lệch hướng trong quá trình phát triển kênh.
Bản định hướng kênh TikTok nên bao gồm các hạng mục sau:
- Thông tin về đối tượng mục tiêu
- Chủ đề kênh
- Hình thức thể hiện video
- Mục tiêu kênh
- Giọng điệu truyền tải
- Màu sắc và phông chữ của kênh
3.5. Phân tích các kênh tham khảo
Trong quá trình sáng tạo nội dung TikTok, doanh nghiệp cần nghiên cứu các kênh TikTok thành công để học hỏi và tham khảo. Các yếu tố quan trọng cần phân tích bao gồm:
- Câu mở đầu (hook)
- Cách triển khai nội dung
- Góc quay, âm thanh, hình thức thể hiện video, v.v.
3.6. Xây dựng kịch bản
Trước khi viết kịch bản, doanh nghiệp cần xác định mục tiêu chính của video, chẳng hạn như giới thiệu sản phẩm/dịch vụ, chia sẻ kiến thức, hoặc tạo nội dung giải trí bắt kịp xu hướng.
Kịch bản cần bao gồm:
- Lời thoại
- Mô tả các cảnh quay
- Nội dung chữ trên khung hình (nếu có)
- Dự trù thời gian của từng cảnh quay
- Liên kết tham khảo (nếu có)
4. Các case study sáng tạo nội dung TikTok hay
4.1. Bãi Tôm
Lĩnh vực: F&B
Trước khi chính thức khai trương, Bãi Tôm đã xây dựng một kênh TikTok để kể lại hành trình phát triển thương hiệu với series “50 ngày Bãi Tôm lột xác”. Nội dung được truyền tải một cách chân thật và chi tiết, từ những bước đầu như thiết kế và trang trí không gian đến việc cải thiện chất lượng dịch vụ hàng ngày.
Nhờ vào những câu chuyện gần gũi và dễ tiếp cận, Bãi Tôm đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, thu hút người xem và tạo ra một lượng khách hàng ghé thăm đáng kể để trải nghiệm dịch vụ.
4.2. Poloman
Lĩnh vực: Thời trang
Poloman, thương hiệu thời trang cung cấp sản phẩm cho cả nam và nữ, đã tạo dựng được sự chú ý trên thị trường nhờ chiến lược sáng tạo nội dung TikTok độc đáo. Thay vì quảng bá trực tiếp, Poloman xây dựng hình ảnh đại diện thương hiệu qua nhân vật “Ông chú Polo”.
Ông chú Polo là một KOL 63 tuổi nhưng sở hữu ngoại hình trẻ trung và phong độ. Với phong cách tự tin và chuyên nghiệp, ông đã khéo léo giới thiệu sản phẩm, thu hút sự chú ý từ các đối tượng tiềm năng.
Chiến lược sử dụng KOL khác biệt này đã giúp Poloman định vị thương hiệu thành công và sáng tạo nội dung TikTok ấn tượng.
4.3. 1900 Hair Salon
Lĩnh vực: Dịch vụ làm đẹp cho tóc
Nội dung TikTok của 1900 Hair Salon xoay quanh những câu chuyện chân thật về nhu cầu của khách hàng khi đến trải nghiệm dịch vụ, đồng thời thể hiện rõ sự thay đổi tích cực của họ trước và sau khi sử dụng dịch vụ.
Ngoài ra, 1900 Hair Salon còn tạo dấu ấn mạnh mẽ thông qua chương trình hiến tóc cho bệnh nhân ung thư. Họ khéo léo khai thác những tấm lòng nhân ái của những người tham gia hiến tóc, mang đến một nội dung ý nghĩa và đầy giá trị cho người xem.
5. Sáng tạo nội dung TikTok: Kết luận
Sáng tạo nội dung trên TikTok là một hoạt động đầy triển vọng, giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu, kết nối với khách hàng tiềm năng và thúc đẩy chuyển đổi.
Tuy TikTok là nền tảng có tính cạnh tranh cao, doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược sáng tạo nội dung độc đáo, chân thật và có định hướng rõ ràng để dễ dàng nổi bật trong tâm trí đối tượng mục tiêu.
Liên hệ với HomeNest.Media ngay hôm nay để nhận tư vấn về các giải pháp Digital Marketing & Performance cho thương hiệu của bạn!
